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2016年5月26日
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欧莱雅集团:小众香水拯救了乏味的市场,当前市场价值10亿欧元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年5月26日

据路透社报道,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)精选产品部门首席战略发展官 Marc Dubrule 表示,近年来,小众香水生产商蓬勃发展,“拯救”了沉闷且单调的市场。

1980年代,香水生产商 Serge Lutens 和 Annick Goutal 推出了首批高端香水品牌,富含更多天然原料,售价也更高。现在,这类品牌已经成倍增加。





小众香水生产商推出这些更精致、更昂贵的香水,是为了让它们与大众市场香水区别开来,后者推出频率高、经常促销,拥有 1000多年的历史。而小众香水自 1970年代推出以来至今不足 40年。Marc Dubrule 指出,小众香水引起了人们对香水品质的关注,产生了一系列连锁反应。

DiorLVMH 集团旗下 Guerlain(娇兰)、ChanelHermès 等一众大牌,相继推出了高端香水系列,仅在指定门店出售。欧莱雅集团也于 2003年推出了 Armani Privé 系列及 Lancôme(兰蔻)高端系列。

据欧莱雅集团预测,当前小众香水市场价值约为 10亿欧元,是市场上增速最快的品类。去年,该品类同比增长了 15%,而价值 150亿欧元的全球香水市场仅增长 2.9%。

去年,欧莱雅集团与纽约设计师品牌 Proenza Schouler 签署了首款香水的授权协议。竞争对手雅诗兰黛集团(Estée Lauder)近年也收购了多家小众香水生产商,如 Editions de Parfums Frédéric MalleLe LaboBy Kilian 等。(详见《华丽志》此前报道:“雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌 By Kilian”、“雅诗兰黛一个月内连续收购三家精品小众香水护肤品牌”)

在欧莱雅集团的奢侈品部门中,香水是仅次于护肤品的第二大增速最快的品类。受益于 Lancôme、Armani 等品牌的强劲表现推动,2015年欧莱雅集团香水部门增长 6.1%。





Lancôme 的 La Vie est Belle 系列成为欧洲最畅销香水和全球第三大畅销香水,仅次于 Chanel 的 Coco Mademoiselle、Dior 的 J’Adore。

全球最畅销男士香水当属 BLEU DE CHANEL(Chanel 蔚蓝男士香水系列),紧接其后的是 Armani 的 Acqua di Gio 系列和西班牙 Puig 集团旗下品牌 Paco Rabanne 的 One Million 系列。

整体而言,欧莱雅集团男士香水销量位居全球第一,女士香水位居全球第二,仅次于 LVMH 集团(Dior、 Givenchy、Guerlain)。

 

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