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2021年7月15日
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Off-White首次跌出热门榜单

记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月15日

时尚市场正见证更多Off-White和Vetements的崛起和衰落,社交媒体时代的明星品牌正在速生和速死。 



由LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst日前发布第二季度热门品牌榜单,Gucci连续第四个季度蝉联时尚界最热门品牌,紧随其后的是Dior,第三名为Nike,Louis Vuitton则从上个季度的第七名攀升至第四名,第五名为Prada。  
 
相比之下,Balenciaga和Moncler在第二季度的排名都出现下滑,前者从第四名下降到第六名,而后者也下降了两名至第七名,Bottega Veneta和Saint Laurent则稳居第八和第九名,第十名为Versace。


图为Lyst热门品牌榜单前10名 - 图为Lyst热门品牌榜单前10名
值得关注的是,第一季度被挤到第十名的Off-White首次跌出榜单前十。就在一年以前,Off-White还连续三个季度蝉联榜单第一,但此后Off-White的排名逐渐下落。

或许是为了重新提振品牌的新鲜感,Off-White本周在北京举办了一场时装秀,主理人Virgil Abloh还在小红

 
值得关注的是,第一季度被挤到第十名的Off-White首次跌出榜单前十。就在一年以前,Off-White还连续三个季度蝉联榜单第一,但此后Off-White的排名逐渐下落。

或许是为了重新提振品牌的新鲜感,Off-White本周在北京举办了一场时装秀,主理人Virgil Abloh还在小红书开设个人账号,并发布了一条介绍自己的视频内容,已吸引2万人关注。这也是Virgil Abloh在中国社交媒体平台开设的首个个人账号。

Off-White的最大经销商New Guards集团的首席执行官Andrea Grilli近期表示,目标是在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。

他透露,Off-White在去年推出居家服业务后,今年还会进入新的领域。虽然该集团未公开Off-White的具体销售数据,但有业内人士预计该品牌2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。此外,Off-White还正式进军法国市场,在巴黎开设了首家旗舰店。

Off-White揭示了一个明星意见领袖的个人品牌如何快速成长,并将设计师推进主流市场。在Off-White巨大的成功之下,Virgil Abloh已经被Louis Vuitton任命为男装创意总监。 

另一个曾经在Lyst榜单上活跃的Vetements也凭借其一时无两的势头,推动其创始人Demna Gvasalia被Balenciaga任命为创意总监。不过在品牌巅峰之后,Vetements也逐渐失去话题度。

2018年3月,Highsnobiety援引某北美零售商的言论称,“从零售角度来看,Vetements已经完全死亡。”为了重获新鲜感,Vetements也于日前推出了新项目,并开设全新账号@vetements_secret_project。
 




图为Lyst男女热门单品榜单前10名

 
眼下的时尚市场正见证更多Off-White和Vetements的崛起和衰落,名人和意见领袖在其中发挥了重要力量。

Lyst榜单显示,本季度最热门的产品包括The Attico的斑马纹比基尼,这款单品曾被Hailey Bieber和Dua Lipa上身。Rodarte的印花连衣裙也曾在Kendall Jenner和Selena Gomez的街拍中看到。Marine Serre和Mugler的紧身衣则被Cardi B、Kylie Jenner和Doja Cat穿着。
 
Lyst还发现,以TikTok为代表的年轻社交媒体平台正在生发新兴时尚趋势,并逐渐蔓延到主流市场,1996年及以后出生的消费者已经在制定流行趋势。耐克的Air Force One运动鞋成为本季度最热门的女性产品,这是由Instagram时尚博主掀起的流行趋势。 
 
延续了去年的Birkenstock和Crocs“丑鞋”潮流,橡胶和树脂鞋类成为不可忽视的显著趋势,其搜索量按季度增长214%。Balenciaga和Crocs的最新联名鞋履在6月走红,而Gucci的橡胶凉鞋则进入了最热门的女性产品名单。男性热门单品首位则是Yeezy的橡胶拖鞋。Off-White虽然掉出品牌榜单,其墨镜仍然摘得男性热门单品榜单第二名。 
 
毫无疑问,当所有流行趋势的周期急剧缩短,品牌需要找到与市场变化抗衡的方法。


 

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