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时尚头条网
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2020年5月4日
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Off-White口罩被下架,奢侈品牌是否应该贩售贵价口罩?

记者
时尚头条网
发布日期
2020年5月4日

随着戴口罩成为新常态,新的问题开始浮现。据时尚商业快讯援引网友发现,Off-White口罩在疫情后至少涨价了6倍。品牌此前的口罩款式在加拿大电商SSENSE上的售价只不过是100美元左右。英国奢侈品电商Farfetch随后宣布,由于Off-White口罩定价高昂,平台决定下架相关产品。


 
 Farfetch强调,平台不会对品牌设定的价格作出干涉,但在消费者置于不利地位的特殊情况下会采取一定行动。目前Off-White口罩产品页面显示已售罄。
 
此次争议与Farfetch 独特的分销模式有关。由José Neves于2008年创立的Farfetch采用特殊的买手店机制,将全球买手店集结在一起,通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利,货品从第三方零售商送出,Farfetch不自持库存。

这意味着Farfetch平台并不控制产品的定价。但是疫情使舆论都处于高度敏感的状态,任何像哄抬市价的有损消费者利益的行为都将被声讨。Farfetch很清楚若继续放任销售高价口罩,平台声誉也将受到牵连。
 
值得关注的是,Off-White与Farfetch关系密切。2019年8月,Farfetch斥资6.75亿美元收购了意大利New Guards Group,成为这个英国电商平台吸收新生代时尚消费主力和渗透街头服装市场的重要举措。而New Guards Group是Off-White的最大分销商,最初帮助Virgil Abloh创立了Off-White。
 



Off-White在电商平台售卖的口罩售价高达1205美元,引发消费者不满
 
由LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst最新公布的2020年第一季度全球最热门时尚品牌和单品榜单,一款带有Off-White箭头Logo的口罩在2020年第一季度需求量竟上升了496%,也成为了本季最热门的男装单品。值得关注的是,Off-White已连续三个季度为全球范围内热度最高的品牌。巴黎世家、Gucci、Prada等奢侈品牌都排名在它之后。
 
Virgil Abloh早前预测,口罩将替代箱包成为时尚界的热门配饰。Virgil Abloh建议年轻设计师遵循N95口罩生产商在疫情期间与时装供应商分享的口罩制作准则,制造具时尚性与功能性为一体的新一代的口罩。“此举能够帮助我们将时尚行业的逻辑从虚荣转向人性。” 
 
有网友表示,一些时尚品牌在为前线工作人员制造医疗物资的同时,Off-White却在售卖高价口罩,这是近期人们看到最恶劣的现象。
 
这种认同度较高的普遍观点认为,高度溢价的口罩无疑消费了疫情危机,相当于趁火打劫。然而随着疫情危机迟迟没有结束,戴口罩已经成为亚洲国家的新常态。有不同观点认为,或许短期内奢侈品牌推出高价口罩将受到道德指责,但从长远角度看,既然戴口罩将成为新常态,那么奢侈品牌推出带有自身创意标记的口罩产品也无可厚非。
 
Off-White不是唯一一个在疫情之前就推出了口罩产品的品牌。早在2019秋冬季,新锐设计师品牌Marine Serre就曾以“辐射”为主题设计了格子棉布滤净式口罩,其中产品图案还包括品牌最具标志性的新月Logo。这些口罩中有50%的材质是由升级再造技术制成,不仅能作为装饰性配饰,也强调了实用性。
 



以末世为创作灵感的Marine Serre在疫情之前已推出口罩产品
 
除了Off-White与Marine Serre,有不少奢侈品牌和设计师品牌都尝试着把这平淡无奇的生活必需品进化成一种能够彰显个性的途径,而这确实是时尚业一直以来的存在价值。据Edited数据显示,今年第一季度市场上的口罩数量比去年年末增加了近40%。
 
相较于成熟消费者,热爱时尚的年轻消费者对于潮流和新鲜感的追求似乎并没有被疫情影响。只不过居家隔离时期,他们更渴望一种能代表他们潮流生活方式的符号。Virgil Abloh曾经表示,日常用品本身便是一种艺术, 而Off-White的确在第一时间从生活的各个方面围堵了消费者的需求。
 
市场研究公司NPD Group的首席行业分析师Marshal Cohen肯定了口罩的商机,“从昂贵的限量款到大众品牌,这将会是时尚行业的复苏机遇。”
 
从澳洲人气歌手碧莉Billie Eilish佩戴Gucci薄纱口罩亮相格莱美以来,口罩曾多次在红毯和秀场出现,似乎被赋予时尚感的口罩能减少人们心中对末日来袭的恐惧。Marshal Cohen还预计未来口罩可能成为一种奢侈户外用品,是与帽子和手套般常见的配饰。
 
在口罩资源供不应求的欧美地区,不少手头宽裕的消费者会选择奢侈品牌的口罩作为医用口罩的替代。美国歌手Miley Cyrus为响应政府号召近日戴上了Gucci口罩,获媒体夸赞兼顾了安全性与时尚度。
 
Justin Bieber也在Instagram上晒出他的Louis Vuitton口罩,据称是用品牌专用材料独家定制,这两款口罩的具体售价未被公布。VOGUE杂志近期也多次在社交媒体上分享不同款式的口罩,还总结了75款布质口罩,图案包括印花、轧染、格子等,价格也从几美元到上百美元不等。  
 
疫情当前,包括Louis Vuitton、Dior、Chanel在内的众多奢侈品牌都已投身于生产医用口罩来支援疫情严重的医院。这些出自奢侈品工匠之手的口罩是否会在疫情放缓后慢慢流向市场也成为了网上热议的话题。毕竟对于大部分奢侈品消费者,这种百年一遇的危机下品牌首次转型生产的口罩的确具有一定收藏价值。
 
嗅到口罩商机的也不仅是奢侈品牌,世界各地的机构也都在通过制作并售卖口罩实现各行业长期发展的目标。日前歌手Justin Bieber、Billie Eilish、Ariana Grande与韩国女团BLACKPINK都已加入Universal Music Group发起的We’ve Got You Covered行动,统一发售了印有明星专属标志并可重复使用的布质口罩,售价为15美元。此次行动的所得将全部赠予MusiCares支持有需要的音乐人。
 
商机往往都是在危机时刻应运而生,这场疫情也正在改变时尚界的发展轨迹。


 

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