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CFW
发布日期
2007年12月17日
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女人能顶半边天 中国迎来"她"营销时代

记者
CFW
发布日期
2007年12月17日

女人能顶半边天,而在目前的中国消费市场,女性的消费能量实际上已经超过了“半边天”。中国已迎来“她”营销时代。

来自权威新生代市场监测机构的最新统计数据显示,中国内地女性人口达六点二亿,占总人口的百分之四十八,而在二十岁至五十岁的主力消费群体中,女性人口有二点五亿。庞大的女性人群成就了一个巨大的女性消费市场,然而目前企业对于“她市场”的开掘还远不够,洞察女性消费,挖掘“她市场”,实施她营销,已成为市场营销的一个重要话题。

获益于中国经济的发展和社会开放,今天的女性越来越独立,其个人消费空间越来越大,对于家庭决策的影响力越来越强。女性消费者实际上有三个消费空间,第一空间是自我空间,即女性消费者本人;第二空间是家庭决策空间,女性消费者在很多家庭决策面前会积极发表意见,从而影响家庭的消费决策;第三空间是消费执行空间,女性在很多家庭消费中往往承担着“采购者”的角色。

权威研究显示,女性消费者的三重空间具体表现在:在消费者自我空间中,主要的消费集中在化妆品、服装、信用卡、美容健身、保健品、IT/数码产品等方面;在家庭消费影响者空间中,女性消费者对于房地产、家电、商业保险、汽车、外出旅游的影响力越来越大;在消费执行的空间中,女性则掌握着家庭的日用品、孩子的用品及很多男性用品的主导权。

来源:中国时尚品牌网





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