NPD 最新报告解读千禧一代女性选购文胸的新趋势

全球著名的市场调研公司 The NPD Group 近日公布《 2015年文胸行业观察（2015 Bra Journey Insights）》报告，根据研究得出结论：千禧一代消费者购买文胸的方式与上一代人存在差异。

受访的各年龄段消费者中，80%的人是有计划地购买文胸（穿旧了才买新的）；
超过 50%的人逛商店会一次购买三件（或以上）文胸，拿回家后才试穿；
但千禧一代消费者在文胸的购买方式上存在明显差异：她们家里的文胸款式要比上一代人丰富得多，一旦她们找到了适合自己的款式或品牌后会一次购买多件文胸。她们购买新文胸的主要原因是：尝新和尺码发生了变化。

NPD 集团首席行业分析师 Marshal Cohen 介绍，女性购买文胸都会考虑舒适性，但在不同的年龄阶段她们对舒适感的要求有所不同。休闲运动装讲求舒适、耐穿的潮流趋势同样影响了千禧一代消费者对于购买文胸的要求，她们现在更倾向于追求与外衣相仿的舒适性，更便于运动。这正是千禧一代与婴儿潮一代（1946年~1964年间出生的一代人）或更老一辈消费者的重要区别。

未来文胸行业将继续秉承创新、多样化、营销推广和精准定位的理念，更好服务于更广泛的消费者群体。