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牛仔裤生意衰落,传Vans母公司将抛售Lee等品牌

记者
时尚头条网
发布日期
today 2018年8月13日
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虽然旗下已拥有Vans和The North Face两张王牌,但威富集团想要跑得更快。
 
据《华尔街日报》援引消息人士透露,美国运动服饰集团威富(VFC.NYSE)有意剥离旗下的牛仔业务,正考虑为Lee和Wrangler等品牌寻求买家。截至目前,威富集团暂未对该消息作出回应。



创立于1899年的威富集团在1969年收购了Lee品牌,正式进军牛仔服饰市场


 
 
Lee品牌由Paul David于1889年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。
 
1969年,威富集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为“FIT FOR GIRLS”。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

除Lee品牌外,创立于1899年的威富集团通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。
 
虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年,威富集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。
 
不过现在从数据层面来看,牛仔部门正成为威富集团的最大拖累。随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌,该集团的牛仔裤业务需求正在不断下滑。
 
尽管威富集团销售额近年来一直处于积极的上升态势,且牛仔部门去年销售额达27亿美元,并贡献了4.219亿美元利润,但Lee和Wrangler去年销售额均出现下滑,跌幅分别为6%和1%,与Vans 19%的强劲增幅形成鲜明对比。
 
据时尚头条网数据,在截至6月30日的三个月内威富集团总收入同比大涨23%至27.9亿美元,高于分析师预计的26.8亿美元,净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。
 
期内,包括Lee在内的牛仔部门持续低迷,销售额下跌1%至6.39亿美元,而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额则同比增长19%至20.14亿美元。
 

图为威富集团牛仔部门旗下品牌组合


 
芬兰科技集团Harrison董事长Gilbert W. Harrison认为,若消息属实他不会感到惊讶,因为牛仔部门已不再是威富集团的核心业务。2007年,威富集团对于业绩持续低迷的内衣业务也做出了舍弃的决定,内衣品牌Vanity Fair被以3.5亿美元出售。
 
瑞士信贷分析师Michael Binetti指出,威富集团牛仔部门的业绩收入在过去十年中并无明显增长,剥离该业务所获的资金将有利于集团收购更好的品牌。
 
据摩根斯丹利分析师Matthew R. Boss透露,目前威富集团握有15亿美元的现金,首席执行官Steve Rendle也坦承,随着集团转型重组战略的一步步推进,目前仍在寻求合适的收购机会。
 
去年8月,威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®,去年收入约8.75亿美元。交易完成后,Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富集团的制服部门。
 
自去年11月以来,威富集团又先后收购了Icebreaker和Altra两个品牌,同时把业绩增长陷入停滞的休闲服饰品牌Nautica出售给了品牌管理集团Authentic Brands。
 
Steve Rendle强调,在选择收购品牌时,威富集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系,而不仅仅是新增一个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力,与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。
 
另据一位主要负责兼并和收购的高管透露,威富集团未来还将出售更多品牌,目前正在对旗下的品牌组合进行重新审核。该高管预计,仅牛仔业务的出售价格或超过30亿美元,不管买家是谁都必须预留10亿美元用于业务重整,因此最有可能出手的买家或为私募基金。
 
消息传出后,威富集团(VFC.NYSE)股价在周五收盘时录得0.77%的增幅至每股96.29美元,自今年以来其股价累积上涨了28%,目前市值约为383亿美元。


 

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