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纽约时装周天猫中国日第二季启动|天猫与迅驰时尚联手推出三个最具代表性的中国女装设计品牌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2018年8月28日
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纽约时间2018年9月10日,“纽约时装周天猫中国日”第二季(以下简称“天猫中国日”)将于纽约女装周隆重发布。继今年2月7日,首季“天猫中国日”在纽约男装周官方日程中惊艳亮相后,此次,阿里巴巴旗下天猫作为纽约时装周独家电商战略合作伙伴,与CFDA(美国时装设计师协会)中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)再度联手,遴选中国最具代表性的女装设计品牌登陆纽约时装周:JNBY、Particle Fever,以及 Angel Chen将成为本季“天猫中国日”的主角。





本季“天猫中国日”不仅通过系列发布会(Runway Show)呈现以上三个品牌的最新系列和中国日Showroom(China Day Showroom)邀请北美主流零售商与买手前来观摩订购,还将新增中国日论坛(China Day Talk)和中国日快闪店(China Day Pop-Up Market)两个单元,多角度对话中美时尚行业,跨产业呈现当代中国设计力量,帮助中国品牌和设计师在纽约时装周的舞台及北美市场上获得更多瞩目。

首次亮相纽约时装周   掀起“中国日”浪潮
首季“天猫中国日”是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相。2018年2月7日,李宁、太平鸟、CHENPENG 和 CLOT 这四个风格迥异的中国品牌登陆纽约,吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体的关注。“天猫中国日”一经发布,获得了国际媒体高达15亿的曝光量,以及国内微博话题超过2000万的讨论量,引发了遍及中美两地市场的“中国日效应”。李宁品牌更是通过“天猫中国日”一举刷爆社交媒体,成为“新国潮”的代表。

“天猫中国日”不仅给予了业界与消费者对中国设计的信心,同时在“线上线下互动”、“消费升级”,以及“推动实体商业创新转型”这3个方面,实践了对本土时尚品牌与中国设计的赋能。

首季“天猫中国日”的成功绝不仅仅只是停留在媒体声量上,李宁、太平鸟、CHENPENG和CLOT各自收获了可观的业绩回报。在资本市场上,李宁的股价在“天猫中国日”后,单月涨幅达50%,累计升值60亿港元。在线下渠道,太平鸟在发布秀后,便受到多家海外买手店和时尚基金的合作邀约;CHENPENG的全球零售渠道从原先的40多家,翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半;CLOT的发布秀亦是品牌成立15周年来的首秀,CLOT以从街头潮流对定制时装的理解,诠释了潮流界的“Street Couture”,受到中美潮流界的追捧。

再度登台 全方位展示当代中国设计风貌
第二季“天猫中国日”,聚焦竞争激烈的国际女装市场。

本季纽约时装周中国日顾问委员会成员包括CFDA首席执行官Steven Kolb、Opening Ceremony创始人Carol Lim & Humberto Leon、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊、天猫服饰总经理刘秀云以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。

通过内部严格的层层甄选,最终为第二季“天猫中国日”推选出三个品牌,这三个代表了中国女装设计品牌的3个全然不同的品类,也代表了当代中国女性的3种风貌:JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感,以及Angel Chen的叛逆精神,打破西方世界对中国女性的传统印象:


中国最具影响力的商业设计师品牌 JNBY

成立于1999年,JNBY 以“Just Naturally Be Yourself” 为宗旨,坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品,致力提供充满新意的时髦、经典必备单品。2004年,品牌开始拓展国际市场,并于2005年初在俄罗斯开设了第一家品牌专卖店,之后又相继在日本,新加坡,加拿大,泰国,格鲁吉亚,西班牙,韩国等地开设专卖店。


中国首个独立运动品牌 Particle Fever (粒子狂热)

新锐运动时尚品牌 Particle Fever 在创立之初的 2015年,就曾参加过《华丽志》旗下的时尚创投平台“华丽集”与国贸商城联合举办的时尚创业路演会,2017年4月,品牌曾在上海时装周LABELHOOD先锋时装艺术节中策划了一场主题为“I Am A Masterpiece”的“不规则运动展览”。2017年曾受国际羊毛局(The Woolmark Co.)和知名奢侈品零售商 Lane Crawford(连卡佛) 邀请设计了以“Sport x Fashion(运动 x 时尚)”为主题的胶囊系列。


中国最受关注的年轻设计师品牌 Angel Chen

目前 Angel Chen 已入驻了包括意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma 、伦敦著名百货公司 Selfridges、连卡佛(Lane Crawford)、I.T等海内外精品销售渠道,并与 Sony,Lane Crawford,Mercedes-Benz,Adidas,Uber,Farfetch 等品牌开展了广泛的商业合作。Vivo作为本季“天猫中国日”的时尚伙伴,予以中国年轻设计师品牌Angel Chen大力支持,助力中国新生设计力量亮相国际舞台。


上图:JNBY







上图:Particle Fever






  

上图:Angel Chen






当代中国女性,以其独立自主的新形象,不断走进世界主流文化,展示独特的华人女性力量。“今年2月‘天猫中国日’首登纽约男装周创下的成绩,是‘天猫中国日’全方位赋能平台商家品牌升级、品牌营销、海外市场拓展等方面的例证”,天猫服饰总经理刘秀云说到,“第二季‘天猫中国日’也将非常值得期待,我们将在赋能纽约时装周、中国消费者洞察、支持中国女性力量等方面继续创新前行。”

当地时间9月10日,纽约时装周官方秀场Industria Studio分别在三个时间段(10:00 -11:00am,12:00-1:00pm, 2:00-3:00pm)以Runway Show的形式展示这三个品牌的2019春夏系列新品。9月6日-9月11日期间,中国日Showroom将在Spring Studios开门迎宾,迎接来自美国主流零售业的买手下单订货。

此外,纽约时间9月9日,中国日论坛将于Spring Studios举行,聚集中美设计师,媒体和零售商,针对中美时尚行业热点进行深度交流。论坛以“四海一家”为主题,寓意全球华人设计是一个凝聚力的整体和中美时尚行业的无边界。论坛议题针对设计、制造、零售概念、全球趋势,描绘时尚行业全产业链,交锋行业经验和人物洞察,深入探讨中国设计的全球化进程,帮助中国品牌开拓全球市场。

如果说今年2月男装周,李宁、CLOT用具有革新精神的产品力和品牌表达造就了“新国潮”风尚,那么在9月第二季,中国国货品牌集体联袂呈现的则是全新定义的 “中国设计”。9月9日至9月11日,中国日快闪店与天猫“国潮行动”合作,打造国潮厂牌店,在全球潮流买手店 Opening Ceremony亮相,并且Opening Ceremony为此特别定制了一系列潮流单品。

天猫中国日国潮厂牌店精选了久负盛名,具有鲜明中国文化基因的优质品牌参与,包括云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等。“这些享誉海内外,历史悠久的国货精品,通过中国日这个平台首次与潮流时装跨界合作,全方位展示了中国当代文化与生活方式,在纽约向全世界重新诠释了‘中国潮’。国潮是从生产到设计的转变,我们有孵化和扶持、并帮助品牌全球化的能力”,天猫平台营运事业部总裁刘博说。

本季,“天猫中国日”邀请青年艺术家陆平原,以其最擅长的“故事”这一独特的媒介进行了艺术创作,进一步解构了“中国日”平台所代表的时尚、科技、商业与文化之间的关系,延展了“中国日”本身的精神内在。

新零售助力 零时差链接全球消费者
依托天猫即秀即买(See Now Buy Now)线上直播和新零售的技术支持,第一季“天猫中国日”销售成绩优异:李宁的“悟道”系列服装在走秀完仅1分钟,1000多双秀款球鞋即在天猫上售罄;CLOT在“天猫中国日”期间全店销售激涨近700%,“华人”T恤一天内热卖上万件;CHENGPENG单价2000多元的卫衣受到用户疯抢,其购买者不乏海外华人……

而此次,全球数以亿计的顾客依旧能在发布会后,通过淘宝和天猫App专设的“纽约时装周天猫中国日”专题页中看到活动现场的图片与影像,并即刻购买到发布会上展示的部分产品。

“我们非常期待这一季三个最优秀的中国女装设计品牌在纽约时装周上的表现。毫无疑问,‘纽约时装周中国日’的目标绝不仅仅是将中国品牌带出国门,更是要打造一个集结中国当代设计力量,连接中国时尚与美国市场的平台”,迅驰时尚创始人、CEO 方涛表示。“天猫中国日”的使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。同时他也对时尚伙伴vivo、赞助商凯迪拉克、美宝莲等品牌对本次“天猫中国日”的大力支持表示感谢。

参与“天猫中国日”品牌介绍 
JNBY





JNBY 是发布于1999年的中国设计师品牌,专于材质的研发与工艺提升,将设计的情感通过穿着体验还原。成衣、门店设计均经过深究考量,以求体现出“Just Naturally Be Yourself”的生活精神所在,并为大众带来新奇趣味体验。

PARTICLE FEVER





Particle Fever(粒子狂热)是国内第一个独立运动品牌,正在用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着,在工艺、审美、功能,甚至价值观上走得更前卫。PF对创造力有更高的要求,是少数拥有自己的产品专利,并自建了实验视觉和装置艺术团队的运动品牌,从互联网、艺术、科技和文化的多元视角自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。

ANGEL CHEN





陈安琪 2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院,被i-D杂志评为年度毕业首五名设计师,同年创立同名品牌 ANGEL CHEN 并赢得 Fashion Scouts 的 Ones to Watch 奖项。2017年起品牌于米兰时装周进行系列发布,并登上2017年度BoF500榜单。

| 图片来源:迅驰时尚、各品牌方
 

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