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纽约时装周的没落:一拍两散不如搞大

记者
CFW
发布日期
today 2015年1月14日
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  目前,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)在全球范围内赞助多个时装周,包括澳大利亚、北京等时装周,作为全球最大的时装周纽约时装周此前的主赞助商包括相机品牌奥林巴斯(Olympus)、汽车品牌通用(General Motors ),梅赛德斯-奔驰从2004年9月开始成为纽约时装周的主赞助商。


  不过伴随着纽约时装周自2010年从市中心的布莱恩特公园(Bryant Park )搬至林肯中心(Lincoln Center )后便不再那么热闹和能吸引超级明星前往看秀,从此人气就开始下滑,许多品牌也纷纷出走另择别处办秀,而缺少顶级品牌的纽约时装周也越来难以吸引顶级明星前来看秀,由此产生的恶性循环只怕也是奔驰决定停止赞助的原因。



布莱恩特公园:梅赛德斯-奔驰纽约时装周帐篷外



  纽约时装周的盛况每况愈下,除了中国明星热衷赶赴时装周营销外,大牌明星已经较少前往时装周,作为纽约时装周,因为较少国际知名品牌,因此更难吸引A级明星。另外时装周的作用也日渐式微,Anna Wintour及Tom Ford等众多业内人士均表示花大钱在时装周走秀实际得不偿失。




  另外,伴随着社交媒体和科技的发展,现在一个品牌每年最少也要推出包括早春、早秋和男装在内的六大系列,更不必说还有各种合作款与高级定制,让顾客和消费者们等待六个月才能买到半年前的衣服显然并不是个明智的选择。




  在梅赛德斯-奔驰缺席后,2015年9月的纽约时装周将从Mercedes-Benz Fashion Week 改名 New York Fashion Week ,另外纽约时装周亦将搬离林肯中心,具体位置主办方IMG未透露,不过将会在市中心位置。




  不陪纽约时装周“玩”的品牌们:多因高价投资无成效






  2010春夏纽约时装周BCBG Max Azria秀场




  纽约时装周一直被看做是美国设计师事业的成功顶峰,从2009年开始就有点被冷落的趋势,除了大家都不喜欢搭帐篷在Bryant公园举办外,更多是因拥挤的时装周日程让品牌深感投资颇高却收效颇少。所以很多之前在纽约时装周展出的品牌纷纷选择退出。




  2009年2月举行的2010春夏纽约时装周,有三十品牌退出本季纽约时装周,放弃Bryant公园帐篷的发布计划。由于IMG并没有透露出具体计划的细节给品牌们,又还未找到用做展示的场地。据推测,租一个能容纳350到1100人的帐篷要2万5-5万美元,还不包括发型,化妆,模特的费用。不过王薇薇(Vera Wang)、莫尼克-鲁里耶(Monique Lhuillier)和纳伊-姆汗(Naeem Khan)、贝齐-约翰逊(Betsey Johnson)和马克-瓦尔沃(Carmen Marc Valvo)都选择不在帐篷中发布。




  之后的2013秋冬纽约时装周上,曾参展纽约时装周10年的设计师Yoana Baraschi表示也将退出本季的纽约时装周,决定在三月中旬再展示自己的设计,他觉得这种形式的展出更为直接,更接近客户,他说:“每个人都想在时装周预定同样的模特和造型师,但是这么多的秀实在是不可能,纽约时装周这样的安排实在无法让观秀者好好地看每一场秀。”




  确实纽约时装周的日常安排过于紧凑,每个设计师都想方设法挤进这个时间表里,这主要的原因之一在于纽约时装周不像米兰和巴黎时装周一样有着专业的监管机构组织,控制参秀的品牌数量,今年纽约时装周上注册的品牌数量达到283个,比起2007年2月的204个有了大幅地提升。官方的日程安排为2月7日-14日,但有些品牌从2月4日就开始展示服装,将纽约时装周的日程从7天延长到11天。2月11日有4个品牌开秀,2月10日,编辑们要在汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)和沙杜·拉尔夫·鲁奇 (Chado Ralph Rucci)之间选择,因为两者的时间发生重叠。编辑们在一天看了10几场秀之后还要通过照片的方式来区分每场秀,以保证不混淆每个品牌的设计。




  在纽约时装周期间举办一场时装周通常需要6位数的预算,有的大牌甚至需要花费100多万美金,如果选择顶级模特的话,每场秀的花费至少要35万美金。如果避开这个拥挤时间的话,那么设计师可以节省相当大笔的花销。




  2014年,旁观者(Band of Outsiders)和开幕式(Opening ceremony)宣布退出2015春夏纽约时装周,Band of Outsiders则是开店比走秀重要得多,潮牌Opening Ceremony更有创意,他们计划用一场舞台剧来取代发布会。




  纽约时装周与Made Fashion Week合二为一






  在Milk Studios举办的时装秀 Cushnie et Ochs 2014秋冬女装秀




  纽约时装周的没落,再失去梅赛德斯-奔驰这一顶级伙伴也别伤心,与其互相争夺设计师和赞助商资源,不如联合起来举办场更盛大的。为什么这样说呢?纽约时装周的主办公司WME-IMG透露,与城中的另一项时装盛典Made Fashion Week的收购协商已经进入最后阶段。




  在纽约,一个偏重前卫的时装周——Made Fashion Week很容易让人忽视。每次举办32场走秀和设计师发布会的Made成立于2009年,如今在时装界炙手可热的品牌,例如Proenza Schouler、Alexander Wang和Altuzarra都曾在这个时装周上举办过秀。




  2009年,Jenne Lombardo、Mazdack Rassi和Keith Baptista三人创办了Made Fashion Week,场地选择在纽约时尚新地标——肉库区的Milk Studios和附近的Standard Hotel,旨在给初出茅庐的新锐设计师更好的展示机会。




  由IMG在林肯中心举办的时装周,虽然星光熠熠,但高昂的场地租赁等办秀费用,令新生代的设计师品牌望而却步。“一般而言,设计师举办时装秀需要花费7.5万到50万美元,甚至更高。”Made Fashion Week的创始人之一Keith Baptista在2011年接受《女装日报》时告诉媒体,“而在Made,场地、灯光、美妆、音响都是免费的,设计师唯一要花钱的地方在于聘请现场音乐师、模特、发型师。”另一位创始人Mazdack Rassi被问及Made是否盈利时,回答说:“所有赞助方的资金都用于设计师和整个项目,我们从来都不是盈利模式。”




  从去年9月后就撤走对纽约时装周赞助的美通公司,目前仍旧是Made Fashion Week的首席赞助商,此外,Made的赞助名单上还包括美宝莲、《华尔街日报》、雷克萨斯和梅西百货。




  身处同一城市,虽然Made创始人认为双方“性质不同”,没有“竞争”,但实际上IMG和Made这两位对手昔日里多多少少都抢夺过设计师和赞助商资源。而纽约时装周近年来也颇不平顺——身为纽约时装周的主办方,IMG由于搭设帐篷和设备损害举办地林肯中心的环境,去年12月被纽约最高法院裁决踢出林肯中心,需要重找场地。此前,又接连失去美通和梅赛德斯奔驰这样的大赞助。因此IMG对Made的收购之举充满了一定抱团取暖的意味。




  如果顺利的话,今年9月的纽约时装周将一改以往“分家”的局面,合并成真正的、统一的纽约时装周,Made的三位创办人和所有者仍将担任顾问职责。这会是一次媒体和设计师资源互补的组合,也许能够帮助纽约时装周进一步增强影响力。


来源:中奢网

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