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发布日期
2012年2月22日
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纽约时报:男性饰品销售增长

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年2月22日

《纽约时报》网站今日刊载文章称,在经济衰退周期过后,美国的男性消费者已重新开始购物,而令零售商感到高兴的是,男性消费者不仅购买服装,同时还开始购买以往只有女性才会购买的饰品。文章还指出,购物行业的回弹还反映了男性就业前景的改善。在经济衰退周期中,男性工作者遭受的打击要高于女性。以下是这篇文章的全文。



这名男性购物者在经济衰退开始时曾在很大程度上"失踪",但现在他又开始购物了。令零售商感到高兴的是,他不仅置办正装和衬衫,而且还购买了过去许多年时间里只有妇女才会购买的东西,那就是饰品。


手镯、皮包、帽子、雨伞。男性消费者正在大量购买饰品,以至于某些预测学家预计,在今年前三个月时间里,男士服装和饰品的销售增长速度将会创下20年以来的最高水平。


"在更加艰难的时刻,那个家伙曾经消失过一段时间。"诺德斯特龙男装部的日用商品经理大卫-惠特曼(David Witman)说道。


为了让传统上的女性饰品对男性顾客也具备吸引力,一些设计师正赋予其男性化的名称和风格。实际上不应该叫手镯,而应该叫"腕着"(wristwear);


"这些饰品不会象是你从女朋友那里借来的。"24岁的尼古拉斯-特拉维斯(Nicolas Travis)说道,他是一名商学院学生,运作着一个名叫"Style Flavors"(风格品味)的博客。他所说的是自己最钟爱的男性化风格的饰品,"越是亮闪闪一些,那么饰品看起来就是要女性化一些。"


男性购物者的重返可能会对经济造成广泛的影响。据IBM全球商业服务对零售数据的分析显示,在经济衰退期间,零售销售大幅下滑,其中2009年男性服装的销售额相当于女性服装销售额下滑速度的将近一倍。


女性购物者此前就已重新开始购物,这起到了推动经济复苏进程的作用。但在去年以前,男性一直都在推迟购买服装和饰品的时间。据预计,去年男性服饰的销售额增长8%以上,超出了女性服饰的销售额增幅。


据市场研究公司NPD Group发布的数据显示,2011年男性饰品的销售额增长14%,至60亿美元左右,这表明男性消费者在这一领域的支出正在推动男性饰品行业取得增长。


"在走出衰退周期以后,男性是最后开始消费的。"萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)的男装部时装主管埃里克-詹尼斯(Eric Jennings)说道。"如果说他们从经济衰退中学会了一件事情,那么就是看上去不修边幅对他们保住工作、获得提升或争取到新工作来说没有帮助。我觉得,他们会更加认真地对待自己的外表。"


购物行业的回弹还反映了男性就业前景的改善。在经济衰退周期中,男性工作者遭到了不成比例的打击。在2009年6月份经济开始复苏时,男性与女性失业率之间的差距已经达到接近于历史纪录的水平。直到上个月,男性和女性的失业率才达到了同等的水平。


在本月的纽约时装周上,男性模特们在T型台上走过,他们穿戴着可兼做毛毯的围巾、腰带、装饰方巾和毛皮领饰、帽子和手提包、羽毛项链和金属袖口等饰品。


珠宝设计师和时装行业高管称,这种趋势主要来自于意大利和日本,这些国家中男性会毫不在乎地穿上丝质围巾或是戴上手镯和贝雷帽。由于街头风格的博客数量正在增加的缘故,年轻男性能很快地跟上海外时尚的趋势。萨克斯第五大道的詹尼斯还指出,象《大西洋帝国》这样的电视剧也造成了很大影响,这些剧集中酷酷的主角们都戴着羽饰。


"在以前,穿上皮夹克和牛仔裤是一种反叛的方式。"他说道,"而现在,边缘人们喜欢穿戴西装、装饰方巾和领带夹。"


他还补充道:"男性在试着认识到自己确实有更多选择的问题上变得更有信心,这在数字上可以看得出来,销售额正表明这一点。"


举例来说,在巴宝莉的连锁店中,截至2001年9月份为止的6个月时间里男性饰品销售额比上年同期增长了50%左右。Coach也已开始生产男性公文包和大手提袋,该公司称其男性商品的全球销售额在截至2011年6月份为止的财年中增长了一倍,至2亿美元。Coach还预计,当前财年中男性商品的全球销售额还将翻番。


手镯很可能是饰品热潮中最引人注目的一个例子。


很难想象最近数十年中的典型商人――20世纪80年代着装传统的经纪人、90年代穿卡其裤和蓝色牛津衬衫的商人、或是20世纪00年代中穿连帽衫的科技行业巨头――会在每天早上选择穿戴哪件珠宝去上班。但时至今日,时装行业高管指出,男性手镯的销售量正在迅速增长,尤其是羽毛或金属质地的窄版手镯。


"手镯正在热卖。"趋势预测机构Doneger Group的男性时装分析师蒂姆-拜斯(Tim Bess)说道。"我得说,对于年轻男性来说,手镯该是首选的饰品。"


伦敦珠宝设计商Tateossian称,在2011年中,男性手镯的销售额增长了30%。


"从全球范围来看,我们是知名的袖扣品牌,但在过去一年时间里,我们的销售趋势已经发生了转变,现在我们出售的手镯比袖扣更多",无论是在网上还是在Tateossian的实体店铺都是如此,Tateossian首席执行官罗伯特-塔迪奥辛(Tateossian)说道。


塔迪奥辛称,当他看到手镯销售量开始增长时,就开始推动美国零售商提高库存。萨克斯第五大道在一些店铺中对Tateossian的男性手镯进行了试卖,目前则已在更加广泛的区域出售这种商品;此外,精品百货店内曼-马库斯 (Neiman Marcus)也已同意从今年春天开始出售Tateossian的手镯。


"你可以在参加会议时戴着手镯,小心翼翼地将其藏在袖管中,仅露出一点儿让人看到。"他说道。"你看起来将更加内行和专业,从头到尾都是如此。这还是如何让你看起来不像是银行家的着装方法。"


设计师们正尽可能地避免男性饰品女性化,这是最重要的事情。


"没有必要大声宣布:'我戴的是男性珠宝。'"David Yurman的男性服饰和钟表设计主管埃文-尤尔曼(Evan Yurman)在谈及该公司能藏在袖子里的手镯时这样说道。


设计商Miansai的男性手镯是用细绳制成的,类似于攀岩者使用的装备,然后用一个金属锚作为扣子。David Yurman出售一种辫子形棕色橡胶制成的手镯,Diesel则正在生产镶嵌有金属的皮质手镯。


"它是羽毛,是五金,是军装的美学。"特许经营Diesel饰品的Fossil Inc营销负责人Theresa Palermo说道。


塔迪奥辛称,他设计的带有橙色和红色阴影的亮色手镯的销售量不如颜色更深的手镯,毕竟到目前为止,男性饰品的销售还只能是由人推动而非自发。


"哪些颜色已经卖光了?猜猜看。"他说道。"黑色、蓝色和棕色。"


来源:新浪财经 

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