纽约放弃摩登不夜城活动－人气不等于销售

在众多对纽约时装周的关注中，几乎没有人注意到摩登不夜城活动（Fashion Night Out, 简称“FNO”）的消失。它于2009年声势浩大地开始，持续了四年，于2013年静静的消失了。

为对抗经济衰退时期，由《Vogue》杂志、美国服装设计师协会和纽约市政府共同策划的 9月活动旨在掀起消费购物热潮。开幕当晚，《Vogue》主编Anna Wintour 和市长 Michael R. Bloomberg 都来到了位于皇后区中心的梅西百货—— Michael Kors，Diane von Furstenberg 等著名美国品牌也一同亮相——活动中，纽约五个区约800家店营业至晚间11点，除了酒水服务和折扣，还有名人亮相。


据美国时装设计师协会（C.F.D.A.）的统计，到2012年，摩登不夜城活动已经展开到全国500多个城市和30个国际城市。过去几年来，Sarah Jessica Parker 等名人们在 Manolo Blahnik 鞋上签名；成群的十几岁女孩涌到 Dolce & Gabbana 为 Justin Bieber 等明星而不是为购物欣喜若狂；Jennifer Lopez 与前300名在 Herald广场梅西百货购物超过135美元的人合影。时尚与流行文化的粉丝们沉浸其中，饮酒作乐。


尽管这些措施外带来了外在的成功，8月，C.F.D.A.的传媒总监证实了继 2013年中止后，今年纽约时装周期间依然没有再次举办这项活动的计划。


摩登不夜城（FNO）活动将继续在伦敦，米兰以及中国北京、上海等城市举办。

纽约市议员Margaret Chin 表示，纽约之所以放弃 FNO，可能是由于活动规模太大，难以进行组织。


“活动十分失控，”Chin女士说道。“不是由于人们去购物，而是有很多失控人群。”在2012年的活动中，SoHo的百老汇走廊上充满了大量的人群，欢呼的人群砸碎了一辆汽车的挡风玻璃，而驾驶员还坐在车里。


此后，Chin女士与摩登不夜城活动的组织者见面，希望为下一次活动制定一个更好的方案，但是组织者并未跟进。


“如果计划周密过并且大家通力合作，就能很好的解决这件事情，”Chin女士说道。“但是事实并非如此。”

精品店 Wink在纽约有三处店铺，老板 Ilse Werther说道：“我认为活动没有充分考虑到小企业的境况。组织者没能在维持秩序方面给予我们足够的支持，这是我们需要自己解决的问题。” 但是Wink 不得不参加活动，因为顾客对此有所期待。


一些零售商发现醉醺醺的人群还导致了盗窃问题。SoHo 的 If Boutique创意总监Phillip Brennan表明，在2010年的摩登不夜城活动中，两件Haider Ackermann皮革单品，每件价值大约2,000美元，全部被盗。


“这对我们而言是很大的一笔损失，”他说道。“我们发现这些人在一个又一个地方尝试盗窃。”Brennan先生表示，即便是守法的顾客也没能基于活动的初衷进行购物。“来到这里的人没有买任何东西，他们是为了听流行乐队而来的。”

其他的商户都对他的说法表示同意。“店里非常非常忙，但是人们没有真的在购物。”在 SoHo 拥有一家3NY精品店的Sam Desner表示，他的店参加了2009年—2012年的活动。“人们只是在饮酒作乐。”


MaxMara 旗下 Sportmax 品牌的造型师 Anise Augustin表示，“我从未看见过有人真的买东西。”


Alicia Glen是专门负责住房与经济发展的副市长及市长Bill de Blasio的时尚业联络人，她表示并不惊讶于零售商对摩登不夜城活动缺乏热情。


“我听到人们说这个活动并没有很大程度上增加销售额，”Glen女士谈道，并补充说零售商们可能会入不敷出。