×
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年9月8日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

纽约放弃摩登不夜城活动-人气不等于销售

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年9月8日

在众多对纽约时装周的关注中,几乎没有人注意到摩登不夜城活动(Fashion Night Out, 简称“FNO”)的消失。它于2009年声势浩大地开始,持续了四年,于2013年静静的消失了。







为对抗经济衰退时期,由《Vogue》杂志、美国服装设计师协会和纽约市政府共同策划的 9月活动旨在掀起消费购物热潮。开幕当晚,《Vogue》主编Anna Wintour 和市长 Michael R. Bloomberg 都来到了位于皇后区中心的梅西百货—— Michael Kors,Diane von Furstenberg 等著名美国品牌也一同亮相——活动中,纽约五个区约800家店营业至晚间11点,除了酒水服务和折扣,还有名人亮相。


据美国时装设计师协会(C.F.D.A.)的统计,到2012年,摩登不夜城活动已经展开到全国500多个城市和30个国际城市。过去几年来,Sarah Jessica Parker 等名人们在 Manolo Blahnik 鞋上签名;成群的十几岁女孩涌到 Dolce & Gabbana 为 Justin Bieber 等明星而不是为购物欣喜若狂;Jennifer Lopez 与前300名在 Herald广场梅西百货购物超过135美元的人合影。时尚与流行文化的粉丝们沉浸其中,饮酒作乐。


尽管这些措施外带来了外在的成功,8月,C.F.D.A.的传媒总监证实了继 2013年中止后,今年纽约时装周期间依然没有再次举办这项活动的计划。


摩登不夜城(FNO)活动将继续在伦敦,米兰以及中国北京、上海等城市举办。







纽约市议员Margaret Chin 表示,纽约之所以放弃 FNO,可能是由于活动规模太大,难以进行组织。


“活动十分失控,”Chin女士说道。“不是由于人们去购物,而是有很多失控人群。”在2012年的活动中,SoHo的百老汇走廊上充满了大量的人群,欢呼的人群砸碎了一辆汽车的挡风玻璃,而驾驶员还坐在车里。


此后,Chin女士与摩登不夜城活动的组织者见面,希望为下一次活动制定一个更好的方案,但是组织者并未跟进。


“如果计划周密过并且大家通力合作,就能很好的解决这件事情,”Chin女士说道。“但是事实并非如此。”







精品店 Wink在纽约有三处店铺,老板 Ilse Werther说道:“我认为活动没有充分考虑到小企业的境况。组织者没能在维持秩序方面给予我们足够的支持,这是我们需要自己解决的问题。” 但是Wink 不得不参加活动,因为顾客对此有所期待。


一些零售商发现醉醺醺的人群还导致了盗窃问题。SoHo 的 If Boutique创意总监Phillip Brennan表明,在2010年的摩登不夜城活动中,两件Haider Ackermann皮革单品,每件价值大约2,000美元,全部被盗。


“这对我们而言是很大的一笔损失,”他说道。“我们发现这些人在一个又一个地方尝试盗窃。”Brennan先生表示,即便是守法的顾客也没能基于活动的初衷进行购物。“来到这里的人没有买任何东西,他们是为了听流行乐队而来的。”







其他的商户都对他的说法表示同意。“店里非常非常忙,但是人们没有真的在购物。”在 SoHo 拥有一家3NY精品店的Sam Desner表示,他的店参加了2009年—2012年的活动。“人们只是在饮酒作乐。”


MaxMara 旗下 Sportmax 品牌的造型师 Anise Augustin表示,“我从未看见过有人真的买东西。”


Alicia Glen是专门负责住房与经济发展的副市长及市长Bill de Blasio的时尚业联络人,她表示并不惊讶于零售商对摩登不夜城活动缺乏热情。


“我听到人们说这个活动并没有很大程度上增加销售额,”Glen女士谈道,并补充说零售商们可能会入不敷出。

Copyright © 2022  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.