纽约第五大道第一家奢侈品零售商:123年历史的 Henri Bendel 黯然歇业

9月13日,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的母公司 L Brands 宣布将于明年1月关闭旗下奢侈品零售品牌 Henri Bendel 全部23家门店及其电商网站,标志着这家123年历史的奢侈品零售商的终结。

此次 Henri Bendel 即将关闭的全部23家门店包括其位于纽约第五大道的旗舰店,以及其他22家位于美国11个州,规模较小的门店。

其中第五大道旗舰店被 Louis Vuitton、Cartier 以及 Bulgari 等其他奢侈品门店所包围。该旗舰店共两层,装潢精美,品牌标志性的棕白相间条纹随处可见,天花板上都以枝形吊灯装饰,墙上则挂满了复古的纽约照片,几乎所有的货架都漆成了金色,所有物品的陈列简单而又引人注目。门店内还设有一个意见领袖系列集合商店(Influencer Shop)和小型休息区。逛完一层,顾客可以沿着螺旋楼梯前往二层。


上图:Henri Bendel 品牌纽约第五大道旗舰店


百年品牌历史回顾
奢侈品零售商 Henri Bendel 由来自路易斯安那州的同名女帽设计师创立于1895年,主要销售手袋,珠宝,奢侈和时尚配饰,香水等。

1895年,Henri Bendel 搬到纽约,并在曼哈顿的格林威治村开设了第一家同名品牌零售门店,当时门店主要销售巴黎高定服装,以及 Henri Bendel 品牌原创香水、化妆品、手袋、帽子等。为了吸引纽约的精英阶层,Henri Bendel 打造出了品牌的标志性产品棕白条纹相间手袋。凭借出色的品味,Henri Bendel 很快就成为了引领纽约精英阶层时尚潮流的设计师,其同名品牌门店也成为奢侈品界的风向标。

Henri Bendel 堪称纽约零售业的先驱。据其官网介绍,它是第一家在第五大道开设旗舰店的奢侈品零售商,第一家举行年中促销活动的零售商,也是第一家举办时装秀的零售商。

在全盛时期,Henri Bendel 可以与 Bergdorf Goodman 和 Bloomingdale’s 百货商店相媲美。1913年,Henri Bendel 商店在美国第一个销售法国时装设计大师 Coco Chanel 女士的产品。除了 Chanel  品牌以外,Henri Bendel 商店还销售 Dior 和 Balenciaga 等奢侈品牌产品。20世纪60年代,Henri Bendel 还聘请了当时最有名的艺术家之一安迪·沃霍尔担任内部图样师。

1936年 Henri Bendel 本人去世后,其侄子,也叫 Henri Bendel 开始担任该零售商总裁,直到1954年退休,同年该零售商被 Bendel 家族卖给一群投资者,至此 Henri Bendel 有了多位股东。1980年,时任 Henri Bendel 总裁的 Geraldine Stutz 又联合另一群投资者从服装零售公司 Genesco Inc. 手中购回了公司。

Geraldine Stutz 在 1957~1986年担任 Henri Bendel 总裁,此前曾任时尚杂志编辑。 Geraldine Stutz  有着发掘和吸纳新兴品牌设计师的眼光,在她任 Henri Bendel 总裁期间,曾被她发掘并吸纳的设计师包括 Perry Ellis、Jean Muir、Sonia Rykiel、Carlos Falchi、Mary McFadden 和 Ralph Lauren。1958年,她开创性地将 Henri Bendel 商店的主要销售楼层打造为 U形商店街,业界有人将这种形式视作如今的“店中店”雏形。

1985年,Henri Bendel 被 L Brands 收购,当时它是 L Brands 投资组合中最高端的一家零售商。在 L Brands 的领导下,Henri Bendel 在2008年将业务拓展到了纽约以外的地区,门店数量增至28家。随后在2009年,Henri Bendel又停止了服装销售额业务,转而专注手袋和配饰业务。2014年,Henri Bendel 纽约第五大道旗舰店和官网效仿其他门店模式,开始只售 Henri Bendel 自有品牌手袋、珠宝、时尚配饰、香水等。





艰难但必要的关店决定
在官方新闻稿中,L Brands 董事长兼CEO Leslie Wexner 表示:“为了提升集团业务表现,为股东创造更多价值,我们选择关闭 Henri Bendel 品牌门店,以专注于其他更具增长潜力的品牌,这个决定对集团未来发展来说是正确的,但对我们整个集团来说也是艰难的。”

2017/18财年,L Brands 集团全年净销售额 126.3亿美元,其中Henri Bendel 品牌仅贡献了8500万美元的份额。

今年8月,L Brands 公布了2018财年第二季度的关键财务数据,由于旗舰品牌维多利亚的秘密销售持续下滑,集团下调了2018财年全年的预期。

L Brands 还预计,在除去关店成本的情况下,Henri Bendel 品牌 2018年销售额为8500万美元,营业亏损4500万美元。但 L Brands 并未提供任何关于停运Henri Bendel 业务将带来的额外成本的信息。

美国百货商店近来一直处于艰难时期,美国老牌奢侈品百货公司 Lord & Taylor 今年夏天也宣布将关闭全部50家门店中的10家,包括纽约第五大道旗舰店。购物中心运营商 Westfield 去年财报显示公司现在只有28%的营收来自百货商店,而10年前这一比例为42%。

丨消息来源:综合英文网站 Business Insider; 《Fortune》官网;《The Wall Street Journal》官网;Henri Bendel 官网

丨图片来源:Henri Bendel 品牌官网;东方 IC
 

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