×
561
工作信息
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
sr Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Dir, Application Security - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Clc Wms Product Support Manager
正式员工 · Suzhou
ESTÉE LAUDER
Manager, Innovation Category Strategy & Project Management, Asia Pacific
正式员工 · Mong Kok
NIKE
Director,gc Sports Marketing Engineering
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Supply Chain Capability Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Business Merchandising Manager of Nike App, Nddc (Nike Direct Digital Commerce)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director – gc Technical Product Management - Marketing Tech - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director – gc Technical Product Management - Consumer & Marketplace - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Senior Manager, Performance Marketing Engineering-Software Engineering
正式员工 · Shanghai
NIKE
Manager, gc Nike.Com/App Business
正式员工 · Shanghai
NIKE
Product Manager, Data & Analytics (Commercial Analysis, gc Insights)
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based
正式员工 · Haikou
ESTÉE LAUDER
Sales And Education Executive, Tom Ford/Darphin/Kilian, Travel Retail China Hainan Based
正式员工 · Haikou
ESTÉE LAUDER
Assistant Marketing Manager, Aveda, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
NIKE
Senior Merchandising Manager – Jordan Men’s Footwear
正式员工 · Shanghai
NIKE
Senior Financial Planning Manager, Nso Finance
正式员工 · Shanghai
NIKE
Greater China Jordan Brand Art Director
正式员工 · Shanghai
NIKE
gc (Greater China) Intellectual Property (ip) Director
正式员工 · Shanghai
记者
CFW
发布日期
2014年3月11日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

纽约、上海在线消费对比:美国重品牌 中国重展示

记者
CFW
发布日期
2014年3月11日

  美国消费者注重品牌 中国消费者注重展示


  根据数字营销公司ContactLab关于奢侈品购买的数据研究,纽约、上海居民全年人均奢侈品消费在530美元到920美元之间。


  ContactLab研究了上海、纽约的消费者和高端服饰、配件产品之间的关系,同时也衡量了前20位最诱人的奢侈品品牌。该公司在每个城市25岁到45岁居民之间选取了1000个样本进行调查。





  上海证实了其作为高端产品公司的天堂这一角色:在过去12个月里,该城市五分之四的居民至少购买了一件奢侈品,上一次消费人均花费在1000美元左右。相比之下,纽约的数据则是500美元。另外,上海人表示他们乐意在接下来的6个月保持这样的消费状态,在同类型的消费计划中超纽约66%。在上海,在有意向进行花费的25%的人表示接下来的购包计划是作为礼物(为自己购买或者送给他人),预计花费达1700美元左右。


  “ 我们对于数字用户以及奢侈品牌的研究,是为了给分析家以及市场提供有价值的信息,使其更深入的了解消费者的消费行为,从而为零售以及在线渠道的销售、推广以及通信交流的有机制定整合策略提供参考,”ContactLab的创始人以及首席执行官Massimo Fubini这样说道。“我们选择分析像北京、上海这样重要的区位,因为它们能够帮助我们更好地了解奢侈品市场最重要的趋势。”


  在上海和纽约,消费者选择在品牌官网上了解信息,并不一定是其在线购买网站。朋友和熟人的介绍,杂志的推荐对中国消费者起决定或者一定的作用。35%的纽约居民以及31%的上海居民都选择通过邮件方式获取品牌动向。也就是说,近半数到精品店购买奢侈品的消费者都接收并查看了品牌发送的数字营销信息。


  根据研究,对于两个样本群来说,品质的广泛性以及产品的多样性是他们选择网上购物的共同动机。相对来说,价格和时间的节省是第二重要的因素。


  相较来看,纽约的网上购物渠道度假产品更加丰富,顾客在能够更充分地了解产品的特征,享有更多的选择,以及在购物时更灵活,隐私得到较好的保证,这些是主要的诱人之处。而在中国,产品以及购物体验几乎都是与实体店联系在一起的。


  在纽约,消费者更倾向于表达对品牌的喜爱,而中国的时尚消费却是个人消费能力的一个展示。


  中国继续为高端产品公司提供了巨大的机会。“我认为,就购物背后的动机以及产品选择而言,不论是电子商务或者实体店,独立奢侈品还是有跨度的品牌,对每个国家特性的考虑仍然是品牌们了解其消费者的基础,这是重要的策略,” ContactLab最后这样总结。




  延伸阅读


  上海城市生活消费报告显示团购市场走向成熟和规模化


  近日,大众点评发布了《2013上海城市生活消费报告》,通过丰富的数据揭示了2013年上海吃喝玩乐等本地生活的新风向。2013年,懂生活、惠生活依然是上海这座海派城市的本地生活消费特征。


  大众点评《2013上海城市生活消费报告》显示,2013年开始营业的“商旅文”一体的月星环球港和K11等购物中心开业以来人气爆棚,入选上海人气最高的购物场所TOP10,其中月星环球港位居榜首;同时月星环球港也一跃成为移动端搜索量最高的关键词,超越老牌人气商户日月光广场。

  2013年,在新的市场环境下,沪上高端餐饮商户开始走亲民化路线,参团商户数量有显著增加。根据报告显示,截止2013年底,大众点评收录餐饮单次人均消费在200元以上的餐饮商户累计866家,其中超过25%的餐饮商户做过团购,参团商户数量是2012年的3倍。


  2013年,团购市场走向成熟和规模化运营阶段。报告显示,2013年全年,大众点评团购参团门店数是去年的3.4倍,而每单以3-4折的优惠,为上海消费者节省支出超过41亿元。

Copyright © 2021 CFW版权所有,严禁转载