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宁波:优化产品结构 推进纺织服装业发展

记者
efu.com.cn
发布日期
today 2011年12月4日
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"宁波将以调整优化产品结构为主线,以品牌提升为引领,以培育优势骨干企业为重点,推进纺织服装产业升级发展。"宁波市委常委、副市长余红艺近日在接受记者采访时表示。


可以说,宁波纺织服装业制造水平一直在全国保持着领先地位,成为宁波最富有竞争和传统优势产业和支柱产业。在品牌方面,宁波拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙等20多个纺织服装业中国名牌和25个中国驰名商标。


近年来,宁波加快了纺织服装产业升级发展,以雅戈尔为代表的服装企业改变了原本注重规模扩张的思维模式,转而注重追求质量,积极提高产业技术含量与世界接轨。


从"制造工厂"向"创意世界"转变


在2011宁波服装节上,拥有六大品牌的雅戈尔以全系列品牌体验馆的形式亮相。YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO和HANP、HartSchaffnerMarx等六个品牌不同的品牌定位造就了迥异的展馆风格。


正如雅戈尔集团董事长李如成所说,"雅戈尔不应再是跟随消费潮流,而是要引领潮流、创造潮流。"


为了更专注于做好品牌服装产业,今年6月,雅戈尔将全资子公司新马服装全部股权转让给盛泰色织,目前,雅戈尔正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型。


而据李如成透露,公司还在考虑更高层次的产业升级,要从技术密集型向艺术创意型企业转身,把雅戈尔从服装工厂转型打造为"创意创造的文化艺术世界。"


而和雅戈尔相比,太平鸟是宁波新兴的服装企业,它代表着活泼、时尚、快节奏的消费理念。


太平鸟公司董事长张江平表示,"太平鸟做的不是服装,而是时尚创意。"


面对传统制造业的迷局,太平鸟提出服装业转型时尚创意的理念,在创意的带领下,太平鸟逐步剥离了制造环节,加强设计、营销,苦练内功,研究顾客群需要,着重打造"快时尚",成绩斐然,近年来以每年40%的强势增幅,推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。


"快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签,在传统服装产业中找到了充满想像力的新天地,让文化和思想变成生产力,让服装车间变成梦工厂。"张江平如是说。


现在太平鸟在国内已有1500余家店面,通过高效的管理软件,总部的每个指令在第一时间传达至每一个柜台,几乎同步又把各地的销售信息反馈到总部,然后开始从设计到销售的又一个循环,而这个看似透明的"快时尚",恰恰是太平鸟的核心竞争力。


从"单品时代"到"系列化组合"


"品牌是企业的主心骨,是企业的核心竞争力,近年来,宁波服装企业的品牌意识越来越浓,这是一个可喜的现象。"宁波市经委副主任周学明认为,雅戈尔推出GY时尚年轻男装品牌,杉杉推出S2都市白领服装,这说明新兴品牌崛起的同时,老牌服装企业也在创新中求发展,变得更加时尚。
"目前国内80%以上的服装企业还处在'单品时代',在打品牌时更应该考虑品牌定位,进行系列化组合,另外品牌也要细分。"在杉杉股份副总裁李启明看来,多品牌国际化将成趋势。


杉杉率先于中国服装业中推出"名牌战略"、"设计师品牌"、"无形资产运作"、"多品牌、国际化"等先进产业理念,先后与日本伊藤忠商社、意大利法拉奥集团、韩国可隆集团等国际著名时尚产业集团合作,特别是和拥有140个品牌的日本伊藤忠商社实现战略合资,让杉杉搭上了"全球化"的快车。


多年来,杉杉一直在对"时尚板块"的品牌成员进行调整,优胜劣汰,打造适合自己生存和发展的品牌森林。


李启明告诉记者,未来杉杉在"时尚板块"致力于打造成"国际品牌开拓中国市场的首选通道",充分利用国际资源和优势,做国内市场,既开发高端品牌,也不放弃中低端传播率高的品牌。另一方面,以国际品牌的运作经验反哺自主原创品牌。


事实上,宁波好几家服装企业早就开始了多品牌之路。博洋、太平鸟等企业手中握住的不仅仅是一个品牌。


"服装品牌的比拼,应该是综合实力及整合营销创新等全方位的比拼,包括品牌创新能力以及发展模式的裂变、营销渠道的拓展等,不能单纯地考虑企业规模。"李启明认为,宁波服装企业打品牌亟待模式创新,如果宁波服装企业还停在比产值、比大小,就像造船业比吨位一样,会显得不合适宜。


正因为如此,近几年我们会发现宁波服装一个值得重视的现象,"宁波装"在第二轮创新中涌现了许多品牌,而他们在发展过程中不仅取得了良好的口碑及业绩,同时带动了许多企业服装电子商务市场上开辟出一番新天地。


从"传统销售"到"电商时代"


作为全国主要的纺织服装集群,宁波传统纺织服装企业近几年"涉网"力度越来越大、面越铺越广,并有屡创中国服装电子商务销售神话,而迄今为止电子商务史上的最高销售记录,也是中国家纺在线销售的奇迹就是宁波企业。


2010年11月11日,宁波博洋淘宝商城单日销售金额突破3468万元,高居淘宝所有品类销售冠军的宝座,是电子商务史上的最高纪录。


"未来,博洋的销售发展方向是线上和线下并存的局面。线下实体店销售能让购买者拥有体验感,而线上销售则以低价、便捷取胜。"宁波博洋服饰有限公司董事长吴惠君透露,"线上销售还时常让我们有一些意外的惊喜发现,甚至能影响线下销售。比如我们发现线上的很多包裹都是发往海南,这个地方之前一直没有引起我们的重视。于是,现在我们将实体店也开到了海南,而且生意还挺红火。"


据悉,博洋集团目前共有5个服装服饰品牌、4个家纺品牌和两个鞋类品牌在进行电子商务交易,2010年仅电子商务板块就贡献了1.5亿元的销售收入,2011年1-6月电子商务销售额达2.6亿元,随着下半年销售旺季的到来,预计今年电子商务销售额将突破10亿元大关。


而随着服装企业纷纷把眼光瞄准国内市场,电子商务在宁波的服装企业中越来越受到重视,预示着宁波纺织服装业"新内销时代"即将到来。
"现在需要重点培养有创新理念的企业,生产批量小、个性化、附加值高的产品,这将是服装产业未来发展的一个趋势和方向,"周学明分析说,在B2C发展迅猛的背景下,宁波纺织服装产业积极探索"两化融合"。


可以预见,宁波这座老牌服装名城,在创意的推动下,将加快转型升级,迎来服装产业新的里程碑。


来源:服装界 

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