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华丽志LUXE.Co
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2017年6月23日
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Nike 计划在亚马逊上直销其产品

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年6月23日

近日高盛银行披露,全球最大的运动服饰制造商 Nike 将会通过电商平台亚马逊直接销售其产品,Nike 的股价应声上涨了 2%,此举也意味着运动产品的实体零售商将会面临更加严峻的市场竞争。

Nike 的产品已经通过第三方和非授权经销商在亚马逊上出售,在亚马逊开展直销后,高盛认为 Nike 在美国的销售额能够增长 3~5亿美元,在全球市场的销售额能够增加 1%。





与亚马逊的合作也能够帮助 Nike 减少通过第三方零售商出售的折扣产品,同时通过电商渠道出售更多的全价产品。

Nike 股票是道琼斯指数成分股中历史涨幅最大的股票之一,但是在过去三个月中,Nike 却一直是道指成分股中表现最差的股票。

上周 Nike 宣布,由于市场竞争加剧和消费趋势的快速变化,将裁员2%,并停产25%的鞋款,希望能够变得更加机动灵活。

高盛分析师 Lindsay Drucker Mann 表示:“本次合作将 Nike 直接曝光于一个庞大的、快速增长的分销渠道,同时有助于改善品牌形象,帮助千禧一代购物者更便捷的购买其产品。”

一旦 Nike 与亚马逊达成合作协议,那么现有的运动用品实体零售商将会面临更严峻的市场竞争,他们曾因 The Sports Authority 和一些其他小型零售商的破产而获益,得到了更多的市场份额。

Dick’s Sporting 的股价在早盘交易中下跌了 8%,创一年半以来的新低,而 Hibbett Sports Inc 的股价下跌了 6%,创七年新低。

Drucker Mann 表示:“我们预计在不久之后,实体零售业会因为面临的巨大压力而导致库存过剩。不过,这将有助于Nike 更好地控制非许可经销商,保持品牌定位。”

丨消息来源:路透社

丨图片来源:Nike

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