Nike 第四季度财报喜出望外，大中华区销售同比增长 11%，在亚马逊开启直销

全球最大的运动服饰制造商 Nike（耐克）近日公布了 2017财年第四季度和全年的核心财务数据，得益于全球直销业务的出色表现，上财年第四季度和全年的的财务数据均高于预期。

截至 2017年 5月 31日的上财年第四季度里，Nike 的核心财务数据如下：


销售额同比增长 5%至 86.8亿美元，高于分析师此前 86.3亿美元的预期
毛利率为 44.1%，同比降低 160个基点
净利润同比增长 19%至 10.1亿美元
摊薄后每股收益为 0.6美元，高于分析师 0.5美元的预期

按地区：

北美：销售额与去年同期基本持平，为 37.5亿美元
西欧：销售额同比增长 4%至 15.6亿美元
中东欧：销售额同比增长 3%至 3.57亿美元
大中华：销售额同比增长 11%至 10.9亿美元
日本：销售额同比增长 5%至 2.95亿美元
新兴市场：销售额同比增长 21%至 10.5亿美元

按品类：

鞋类：销售额同比增长 8%至 54.7亿美元
服装：销售额同比增长 4%至 23亿美元
器材：销售额同比减少 14%至 3.35亿美元

截至 2017年 5月 31日的 12个月内，Nike 的核心财务数据如下：


销售额同比增长 5%至 343.5亿美元
毛利率为 44.6%，同比降低 160个基点
净利润同比增长 13%至 42.4亿美元
摊薄后每股收益为 2.21美元

按地区：

北美：销售额同比增长 3%至 152.2亿美元
西欧：销售额同比增长 11%至 62.1亿美元
中东欧：销售额同比增长 4%至 14.9亿美元
大中华：销售额同比增长 12%至 42.3亿美元
日本：销售额同比增长 17%至 10.1亿美元
新兴市场：销售额同比增长 8%至 40亿美元

按品类：

鞋类：销售额同比增长 6%至 210.8亿美元
服装：销售额同比增长 6%至 96.5亿美元
器材：销售额同比减少 5%至 14.3亿美元

按渠道：

批发：销售额同比增长 2%至 230.8亿美元
直销：销售额同比增长 16%至 90.8亿美元

上财年第三季度，由于竞争对手 Adidas 和 Under Armour 的出色表现，Nike 的业绩一度令人非常失望，在其最大的市场北美市场的优势已经大幅缩小，不过该公司在第四季度实现了强势反弹。

首席行政官 Mark Parker 预计 2018财年 Nike的销售额增速会达到中高个位数，北美市场的业绩在上半年会有所下滑，全年仍保持盈利。

他在电话会议上表示：“我们对 2018财年非常有信心，创新会给我们带来很多收获。”

Nike 最近已经采取了多项举措来稳固自己在运动市场的主导地位，包括不久前发布的 Consumer Direct Offense 计划；与 Instagram合作通过社交平台上出售运动鞋；以及在亚马逊电商平台上直接出售其产品。

在 Consumer Direct Offense 业务重组计划中，Nike 员工人数将会同比减少 2%，约为 1400人；还会停产 25%的运动鞋款式，将重点放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心产品线的创新上。Nike 还将其业务区域从原来的 6个缩减为 4个，分别是北美地区，欧洲、中东及非洲地区（EMEA），大中华地区，亚太和拉丁美洲地区（APLA）。

与 Instagram 合作之后，Instagram 的用户能够在浏览照片时进行购物，Nike 是为数不多的推出这项服务的品牌之一。

Nike 的产品已经通过第三方和非授权经销商在亚马逊上出售产品，在亚马逊开展直销业务后，高盛认为 Nike 在美国的销售额能够增长 3~5亿美元，在全球市场的销售额能够增加 1%。与亚马逊的合作也能够帮助 Nike 减少通过第三方零售商出售的折扣产品，同时通过电商渠道出售更多的全价产品。

不过 Edward Jones＆Co.分析师 Brian Yarbrough 也表达了他们的担忧：Nike目前在国内市场的表现依旧无法令人满意以及第四季度和 2017财年的毛利率都下滑了。

在本周四的早盘交易中，Nike的股价上涨了8.2%至57.54美元，过去一年中，Nike的股价累计下跌了3.5%。

附录：部分财报截图

丨消息来源：路透社，彭博社和官方新闻稿

丨图片来源：Nike 官网