年收入50亿元为何仍亏损?Versace 财务细节披露:广告、办秀、拍大片每年花掉2.8亿元

3月15日,Michael Kors、 Jimmy Choo 和 Versace 等品牌的母公司、美国奢侈品集团 Capri Holdings Limited(简称 Capri)向美国证券交易委员会递交了“8-K报表”,详尽阐述了收购意大利奢侈品公司 Gianni Versace(范思哲)的细节,并披露了对其大股东、家族控股公司 GIVI Holding SpA 的审计报表,揭示了 Gianni Versace 从2015至2017年的具体财务数据及运作情况。

去年9月,Capri 宣布以18.3亿欧元的最终价格收购了 Versace,后者也由此从一个家族控股品牌转变为上市公司旗下品牌。

这份8-K报表显示,Versace 在2015~2017这三年的销售收入基本持平,其中 2017年的年销售收入为 6.68亿欧元(约合人民币51亿元),但仍然没有盈利。除了产品成本外,每年最大的费用支出是“租金”和“外包生产”。此外,公司每年在品牌形象打造上也花费很多,以2017年为例:广告促销、时装秀和品牌活动、大片拍摄这三项费用合计 3640万欧元(约合人民币2.8亿元)。

2015~2017年(每个财年都是截至当年12月31日),Versace 产生的服务性开支如下:


2015年为3.5亿欧元,包括:租金1.11亿欧元,外包生产1.12亿欧元,广告促销2096万欧元,时装秀及品牌活动 948万欧元,大片拍摄 511万欧元
2016年为3.67亿欧元,包括:租金1.23亿欧元,外包生产1.12亿欧元;广告促销2077万欧元,时装秀及品牌活动984万欧元,大片拍摄578万欧元
2017年为3.86亿欧元,包括:租金1.28亿欧元,外包生产1.21亿欧元;广告促销2154万欧元,时装秀及品牌活动930万欧元,大片拍摄556万欧元


(上图:Versace 品牌2015~2017年各项服务性开支的情况)



该报表还显示,Versace 品牌每年主要销售额还是来源于其直营门店。

2015~2017年,Versace 品牌核心销售额数据如下:


2015年总销售额为6.45亿欧元,其中直营门店渠道销售额为4.01亿欧元,约占总销售的62%;批发渠道销售额为1.95亿欧元;特许经营渠道销售额为4943万欧元
2016年总销售额为6.69亿欧元,其中直营门店渠道销售额为4.18亿欧元,约占总销售额的63%;批发渠道销售额为1.99亿欧元,;特许经营渠道销售额为5150 万欧元
2017年总销售额为6.68亿欧元,其中直营门店渠道销售额为4.28亿欧元,约占总销售额的64%;批发渠道销售额为1.93亿欧元;特许经营渠道销售额为4754万欧元

从产品线来看,无论是直营渠道还是批发渠道,成衣业务依旧是 Versace 收入来源的中流砥柱,其次是配饰。以2017年为例,Versace直营门店中,成衣销售额为2.21亿欧元,配饰销售额为1.86亿欧元;批发渠道中成衣销售额为1.13亿欧元,配饰销售额为6697万欧元。

从市场来看,Versace 与很多其他奢侈品牌一样,主要依赖于亚太市场,其次是欧洲、中东和非洲地区(EMEA)。2017年Versace品牌亚太市场直营门店销售额为2.13亿欧元,约占总门店销售额的50%;2016年直营门店销售额中亚太市场占比48%,2015年约占比48%。

Versace 品牌在北美市场还有很大发展空间,2017年品牌在该市场的直营门店销售额只有8326万欧元,约占总直营门店销售额的19%。新东家 Capri 希望 Versace 未来的全球销售额能突破20亿美元,同时美国市场份额也随之扩大。



此外该报表还公布了 Versace 截至2018年9月30日的前9个月的核心财务数据:


销售额为5.26亿欧元,上年同期为4.76亿欧元
经营性亏损 1038万欧元,相比前一年的1155万欧元有所收窄
净亏损1284万欧元,前一年同期为567万欧元
总成本(包括原材料、服务费用、人工费用等)为5.4亿欧元,前一年同期为4.79亿欧元

今年2月,Capri 集团公布最新2018/19财年第三季度财报时表示,Versace 近来的销售表现喜人,因此上调2018/19财年的财务预期。

附:Versace 品牌2015~2017销售额(前9个月)情况及各渠道、产品线及市场销售额













注:1 欧元当前约合人民币 7.62元

丨消息来源:综合Capri 官方报表、英文网站 WWD

丨图片来源:Versace 官网和官方报表

 

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