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时尚头条网
发布日期
2021年5月14日
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年轻化势在必行?传Prada将由80后接管

记者
时尚头条网
发布日期
2021年5月14日

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli早在2018年就公开表示他儿子Lorenzo Bertelli将准备接班,逐渐回到年轻消费者视线中的Prada集团或将迎来更大的突破。


 据时尚商业快讯,Prada集团于近日向港交所提交了董事会续签提案,Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的长子Lorenzo Bertelli将加入董事会,Paolo Zannoni则被提名为新的董事长,接替已离职的Carlo Mazzi。
 
资料显示,Paolo Zannoni曾经是高盛国际的顾问总监,还在Dolce & Gabbana担任过多年的董事长,现年33岁的Lorenzo Bertelli则是Prada集团市场总监。

值得关注的是,有消息人士透露Lorenzo Bertelli加盟董事会后,Prada集团将启动继任程序,72岁的Miuccia Prada和75岁的Patrizio Bertelli计划退居二线。上述提案将于5月27日举办的股东大会上进行投票表决。
 
消息人士续指,为更好地进行交接,Miuccia Prada已把名下投资公司Ludo Srl. 50.5%的股份转让给Lorenzo Bertelli,剩余的49.5%则转给了小儿子Giulio Bertelli,不过Miuccia Prada仍然享有该公司全部资本的使用权。
 
Ludo Srl. 持有Bellatrix SpA 53.8%的股份,而后者又拥有Prada集团控股股东Prada Holding 65%的股份,其余35%由首席执行官Patrizio Bertelli持有。
 
虽然Prada集团暂未对相关消息作出回应,但若消息属实,意味着Prada集团将成为首个交棒给80后的奢侈品巨头。目前全球最大奢侈品集团LVMH依然由72岁的Bernard Arnault掌权,Gucci母公司开云集团和爱马仕的掌权者则分别为60后和70后。
 
不过业界对此并不感到意外,Patrizio Bertelli早在2018年就公开表示他儿子Lorenzo Bertelli将准备接班。
 
Patrizio Bertelli于2008年从米兰圣拉斐尔大学哲学系毕业,先是成为一名赛车手,后于2017年回归Prada集团,负责百年甜品店Marchesi的装修和复兴。
 
2018年,Lorenzo Bertelli正式成为Prada集团数字通信主管,一年后又升任集团市场总监,去年起还负责监督Prada集团与社会责任有关的事务,在疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定和执行。据Prada集团最新递交的文件显示,去年Lorenzo Bertelli的薪酬为18.6万欧元,另外还有3.5万欧元的绩效奖金。
 
有业内人士指出,过去两年Prada集团表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵,但大部分的战略布局均出自Lorenzo Bertelli,例如Prada品牌可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada与Raf Simons共同参与的“可能的对话”等,都获得了消费者和市场的积极反响。
 
过去一年半,Lorenzo Bertelli还尝试让Prada涉足转售业务,目的是让集团在实现盈利的同时进一步提升产品的可持续性。有报告显示,随着消费者环保意识的提升和疫情后购物理念的转变,二手奢侈品或将成为奢侈行业不可忽视的新窗口。
 
在Lorenzo Bertelli的牵引下,Prada集团近日更与LVMH和历峰集团达成里程碑式的合作,将共同推出全球首个奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium,以帮助消费者查询产品真实性。Lorenzo Bertelli强调,“我们不一定总是处于竞争状态,合作才能实现更大的突破。”
 
在一系列极具前瞻性的举措下,Prada集团去年销售额虽然下跌24.89%至24.23亿欧元,但毛利率提升至72%,税前利润录得2000万欧元,部分亏损被下半财年的利润所抵消。
 
而随着消费者向线上迁移,Prada集团电商渠道收入增幅超过200%,是2019年的三倍,中国所在的亚太市场也在去年下半财年恢复强劲增长,按固定汇率计算大涨19%。整体来看,Prada集团在去年10月和12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。
 
意大利投资银行Mediobanca研究办公室在一项调查中则发现,2019年,全球80个奢侈时尚行业主要参与者总收入达到4710亿欧元,与2018年相比增长4.9%,其中Prada以32亿欧元的收入在全球榜单中排名第34位,是收入最高的意大利奢侈品集团。
 
为更好地把握市场机遇,Prada集团今年初针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略,将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式,通过一系列限时店及沉浸式零售空间向消费者阐述品牌创意理念,进一步提升品牌传播及消费体验。
 
对于2021财年,Prada集团持谨慎乐观态度,但未给出具体的业绩预期。Patrizio Bertelli则在近期接受媒体采访时透露,预计Prada年收入在四至五年内有望从2019年的32.3亿欧元增加至50亿欧元,即以年复合增长率11%的速度增长。
 
需要警惕的是,奢侈时尚行业已从“二八法则”演变为“一九法则”,80后的Lorenzo Bertelli能否承受住如此激烈的竞争仍是未知数。
 
截至周四收盘,Prada集团股价下跌2.74%至47.85港元,市值约为1224亿港元。


 

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