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2007年11月23日
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年末购物季 美国人购买力减退隐现

记者
CFW
发布日期
2007年11月23日

不少美国消费者面对百货公司里的商品囊中羞涩,只能追忆当年挥金如土的日子面对不断升高的汽油价格和日益苛严的贷款标准,虽然传统的年末购物季即将来临,但不少美国人发现,自己的购买力越来越弱,只能选择低价商品,3.2美元一杯的星巴克拿铁咖啡和300美元一个的蔻兹(Coach)手袋对他们来说已是消受不起的奢侈品。

这种迹象在今年夏天次级贷危机开始时就已冒头。对有些美国消费者来说,他们所有的新年衣服都只能在折扣店而不是百货公司购买。对另外一些人来说,情况则是买一个名牌钱包,而不买名牌手袋。

星巴克已在15日宣称,其美国门店的客流量首次出现了下跌。而去年在年末购物季中赚得盆满钵满的美国百货公司和精品店,今年景况也不佳。家居用品、服装等零售额对经济状况最为敏感的商品的销售,最近在百货公司一直增长乏力,而且还受到了TJ Maxx等折扣店的激烈竞争。

梅西(Macy’s)、科尔(Kohl’s)等几家大百货公司由于在第三季度赢利比去年同期下降,上周都降低了其在年末购物季的营业额预期。美国奢侈品业的风向标――蔻兹公司在近来美国市场业绩持续下降后,也降低了对年末购物季的预期。

密歇根州河景市(Riverview)的酒吧女领班阿曼达・卡里说,她原先经常到在多家百货公司里设有专卖店的Somerset精品店购物,而现在她打算到便宜点的地方做年末“血拼”。“或许去美捷(Meijer)超市、沃尔玛吧,”她说,“我的收入已经不像以前那么高了。”

折扣店和大超市开始受益于越来越多美国人转买便宜货的趋势。沃尔玛最近在美国加大了降价攻势,以期一洗去年其年末购物季业绩不佳之耻。上周,沃尔玛在美国的赢利额比前一周增长了8%。而美国一些兼售小百货的连锁药店的业绩,最近也有增长趋势。

最近德勤公司在美国所做的调查显示,本次购物季,消费者愿意在平均每件礼物上所花的钱少于去年――平均每人希望花569美元买23件礼物,而去年是希望花584美元买22件礼物。美国购物中心国际委员会的调查则显示,60%的美国消费者准备花更少的钱买更少的昂贵礼物。

“人们现在对自己的现金状况和信用状况非常焦虑。”美国咨询公司战略资源集团董事、总经理伯特・弗里金格三世说,不过目前零售市场的情况并没有像1987年10月19日华尔街“黑色星期一”股灾时那样糟――当时,大批美国人失业,购买力大幅下降,直接导致了上世纪90年代初期美国的房市低迷。

咨询公司科特-塞蒙联合会的零售策略分析师莫尼卡・谭也说,美国人的购买力并未剧烈下跌,消费者是在尽量寻找节省开支之道。





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