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华丽志LUXE.Co
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2015年1月8日
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年度“最创新”奢侈品牌DVF品牌上榜

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年1月8日


  2014年,哪个才是最有创新精神的品牌?奢侈品牌通常给人们感觉冷冰冰的,但是去年,还是有不少品牌努力通过人性化方式,从消费者的兴趣爱好切入,触达并建立很好的客户联系,从某个主题的pop-up游击店到千方百计延长客人在店内停留时间的妙计,品牌逐渐不再冷冰冰,而是勇敢地突破自己,并做出了一些创举,从而成功地重新定义品牌。




  以下是2014年最用心经营、最有创新精神的奢侈品品牌(按字母排序):




  英国设计师品牌Anya Hindmarch




  上榜理由:Anya Hindmarch在伦敦Mount Street开设了一家小型超市主题的临时精品店。






 






  这家精品店就像是一家经典便利店,设计形似谷物盒的手提包和像薯片包装袋般的单肩包作品都来自2014年的秋/冬系列,精品店里没有时尚零售的传统装饰,而是将手提包放在购物车中展示,旁边摆放着镀金的罐头、水果等。店内还出售0.99便士(1.70美元)一只的冰淇淋或甜筒。Anya Hindmarch还将活动拓展到了社交网站上,Instagram上的视频中可以看到沿柜台滚动的罐头和Tony the Tiger这样的流行人物。




  伦敦时装周期间,Anya Hindmarch与家乐氏Kelloggs合作销售一款限量款谷物麦片。




  美国著名时装设计师Diane von Furstenberg




  上榜理由:美国著名时装设计师Diane von Furstenberg 通过电视节目衍生发展了自有独立品牌。






  第一集“House of DVF”开播之前,品牌就提前通过社交媒体预热,在整个纽约都引发了关于这次“触电”尝试的话题讨论。电视节目既满足了品牌的忠诚支持者,同时又让更广泛的观众了解到品牌与创始人。节目拍摄了全球不同地区的 8名时尚的千禧一代,一起争夺在聚会和活动中代言品牌的宝贵机会。通过这档节目,无论是在家看电视的年轻人,还是年轻的代言人都更对品牌更为熟知。






  品牌在纽约开展了多渠道营销活动,将品牌的经典系列印在散落在城市不同角落的6个自由女神像上。与任一自由女神像合影的人可配上标签将照片发布在社交媒体上。




  俄罗斯珠宝商Fabergé




  上榜理由:以复活节宝石彩蛋著称的俄罗斯珠宝商Fabergé发起The Big Egg Hunt(巨蛋抓捕)活动帮助2家非盈利组织:Studio in a School和Elephant Family。






  活动包括超过200个蛋型雕塑,每个雕塑都是由最著名艺术家、设计师或创意人士创作的,雕塑作品被放置在纽约各处。




  据称,此次活动是使用Beacon技术规模最大的一次,参与者可在全市范围的蛋型雕塑中找到线索、奖励及其他信息。




  活动期间,消费者可以在蛋雕所在地方,用手机app“敲蛋”或签到参与活动。约一周时间蛋雕被敲了超过12万多次,由Ralph Lauren设计的蛋雕被敲1,400多次。活动参与者们会进入抽奖活动,有机会赢得Gemfields捐赠的宝石镶嵌吊坠。活动结束后,这些蛋雕将被收藏在洛克菲勒中心Rockefeller Center,然后由苏富比拍卖行Sotheby’s进行拍卖。




  瑞士钟表制造商Hublot




  上榜理由:瑞士钟表制造商Hublot在6月12日世界杯开始前开展了全球“Hublot爱足球”活动,加强与足球界的联系。






  Hublot将腕表奖励给当地主教练,举办活动并推出首个国际足球比赛“官方腕表”。作为巴西世界杯官方计时器品牌,Hublot希望在主办城市里约热内卢以外地区持续保持球迷对品牌的高度关注。




  Hublot的国际足球活动配有微型网站,网站中有品牌内容和世界杯实时更新。这个微型网站让Hublot的粉丝们可以与品牌一同享受世界杯并吸引更多不了解活动的潜在消费者。在整个世界杯期间,粉丝们都可以通过Hublot Palace观看实时转播并在Twitter直播上进行互动。




  Hublot 还拍摄了世界杯主题电视广告,用来宣传品牌作为世界杯官方计时器的形象。巴西传奇足球运动员 贝利为 Hublot 拍摄了平面广告,同时他也是Hublot 的代言人。




  老佛爷Karl Lagerfeld




  上榜理由:身兼Chanel与Fendi创意总监的Karl Lagerfeld为自己的同名品牌香氛策划了数字多屏交互式触点(digital touchpoint approach),以增加在香水领域中的认知度。






  在Karl Lagerfeld签名黑皮卡通手套倒计时10天后,品牌在位于Harrods March 13的伦敦门店官方推出同名男女款香水。




  Karl Lagerfeld特地开辟的迷你网站KarlParfums上,消费者可以通过一则短视频了解这款香水。35秒的视频中一个上身赤裸的男人和一个女人手戴类似于Karl Lagerfeld经常佩戴的镶饰钉黑皮手套,拥抱着并撩拨秀发。




  为了能给消费者留下更长久的印象,Karl Lagerfeld还推出了一款安卓及苹果设备均可使用的Emoti手机应用软件,其中包括各式Karl Lagerfeld表情,可被用于邮件、短信、Facebook或Twitter。此外还使用了OOH(out-of-home)营销策略,如果伦敦消费者招到一辆带有黑白Karl表情标志的出租车,就可以获得一份免费样品。




  法国时尚品牌Kenzo




  上榜理由:法国时尚品牌Kenzo与英国环境保护组织Blue Marine Foundation合作,通过时尚帮助保护海洋。






  Kenzo在伦敦旗舰店和网站上推出Blue活动,由同时配合了由品牌创意总监Carol Lim和Humberto Leon设计的超迷你系列。消费者越来越多的关注生态问题,时尚品牌在此问题上采取行动将会产生积极影响。




  Kenzo在9月的2014年春/夏系列时装秀上宣布与Blue的合作,并推出带有“No fish, no nothing”字样的T恤。超迷你系列含有男女服饰及配饰,包括印有“No fish, No nothing”或鱼图案的T恤、运动衫、连衣裙和背包。Kenzo在巴黎的数字快闪店铺中的结合了社交媒体与电商。Kenzo的快闪店仅营业一周,消费者可以通过电子商务平台购买系列产品并在Instagram上分享活动通过电子屏互动。




  美国设计师品牌Ralph Lauren




  上榜理由:美国设计师品牌Ralph Lauren在服装、视频和家居用品之外推出生活方式品产,包括精选烘培咖啡。






  众多品牌都在食品上做出了尝试,但多数选择巧克力或小糖果,让消费者对品牌的情怀浅尝辄止。




  Ralph Lauren在社交媒体上向其粉丝们推出咖啡和品牌咖啡车(1965 hunter green Citro?n),甚至开设专门Twitter账户追踪产品的开发和建立对产品的认识。Ralph Lauren Polo 旗舰店二层中设计了店内咖啡店,拥有大理石桌和古色古香的小酒馆风格木椅。Ralph Lauren 还在纽约开设了首家餐厅,继续其在餐饮业的发展。




  Ralph Lauren的The Polo Bar开设在新的Ralph Lauren Polo旗舰店入口拐角处,提供经典但精致的食物和饮料,向“尊贵的运动生活方式长期代名词Ralph Lauren品牌致敬”。


来源:华丽志

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