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2020年5月1日
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逆势融资!高速成长的英国互联网女装品牌 Hush 控股权被私募基金 True 收购

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年5月1日

最近,互联网直销起家的英国女装和生活方式品牌 Hush 将公司的控股权出售给了私募基金 True,交易的更多细节尚未披露。


收购完成后,Hush 现有的管理团队将维持不变,其中包括品牌创始人兼创意总监 Mandy Watkins,以及她的丈夫和商业伙伴 Rupert Youngman,后者主要负责市场营销和电子商务运营。

双方表示这项交易已经磋商了很久,也代表了两家公司“在数字零售领域共同的愿景”。True 是英国有机童装品牌 Frugi 和在线家具零售商 The Cotswold Company 等公司的大股东。

此次是 Watkins 2003年创立 Hush 后首次寻求外部投资。在过去四年里 Hush 年收入增长了三倍,目前已经超过5000万英镑。

Youngman 表示:“我们从来没有想到 Hush 会达到现在的规模。没有外部投资我们也能继续经营,但我们认为引入拥有相同愿景和不同技能的合作伙伴是很有价值的,能够帮助我们成长。我们经历了不同的发展阶段。第一阶段:初创;第二阶段大约始于七年前:将业务专业化,近几年我们引入了一个高级管理团队;现在开始是下一级段:开拓新的销售渠道,进军国际市场。”

目前 Hush 通过自有网站在线销售女装、鞋履、配饰和生活方式产品(如香薰蜡烛、室内喷雾等),同时还与英国高档百货 John Lewis 达成合作,其产品在 John Lewis 的线上网站和线下36家品牌专区出售。Youngman 暗示会与英国的“其他零售商”合作,并计划开设自己的实体店,但受疫情影响,实体店计划将会重新评估。尽管 Watkins 和Youngman 还无法确定当前环境下特定目标市场,但已确定了国际扩张计划。

True 的联合创始人兼首席执行官 Matt Truman 表示:“我们已经花费数年与 Hush 团队建立联系,我们很高兴能与他们合作,实现下一阶段的增长。凭借其数字优先的商业模式、忠实的客户群和紧跟潮流的产品系列,Hush 能够扩大在英国和国际服装市场的份额。我们认为,高利润、直接面向消费者的品牌(例如Hush 和我们投资组合中的其他品牌),将在当前这场危机中以最佳状态崛起。”

Watkins 和 Youngman 表示,在3月份开始的疫情禁令几周后,Hush 在4月表现强劲。他们解释说:“我们很幸运,是因为我们对实体店的依赖不大,而且我们的产品非常适合家庭办公。我们很重视与客户的关系,缩减了很多营销支出,回到创建品牌初衷,专注于与客户的沟通。”

丨消息来源:英文网站 Drapers,TheIndustry.fashion

丨图片来源:Hush 官网


 

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