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2012年7月19日
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霓裳丽影间的深圳梦

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年7月19日

在不久前的第十二届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上,来自法国、意大利、英国以及中国的众多独立设计师及其品牌大放异彩,其中,深圳年轻一代独立服装设计师崭露头角。在众多知名品牌中,由深圳本土独立设计师邱梓豪设计的品牌"东的西"成为唯一受邀走秀的本土独立设计师品牌。包括朱威特、邓欢欢在内的其他多位本土设计师也在服交会上有所斩获。


"设计之都"深圳从来不乏业界知名的大师,无论是在平面设计、室内设计领域,还是在建筑设计、工业设计领域。然而,在服装设计领域,深圳没有太多叫得响亮的设计师名号,尽管服装制造是深圳的传统优势产业,有着3000余家服装企业、1200个自创品牌、100多个知名品牌产品畅销全国,甚至在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。


深圳市服装行业协会秘书长沈永芳表示,早在十年前,深圳服装业就提出了"五名"工程,以名师、名牌、名企、名店、名模,鼓励没有品牌的企业创品牌、有品牌的企业创名牌,从根本上改变深圳服装业原创设计相对较弱,自有品牌、国际国内知名品牌较少的现状。


为了提高深圳服装设计的创造力,2004年,深圳市服装行业协会专门举办了"服装原创设计大赛",成立设计师专业委员会,给服装设计师提供一个交流的平台。


多年积累之下,深圳极富创意的年轻服装设计师逐渐浮出水面,无论是在近期举行的深圳服装博览会的展厅和T台上,还是在华侨城OCT创意园的"恋物志"小店里,年轻一代独立服装设计师的设计总能让人眼前一亮。


与老一辈相比,年轻一代的服装设计师大多家境优越,有海外求学背景,不忘在蓬勃发展的市场环境下大胆尝试。


这些年轻设计师的作品有的造型夸张、用色大胆,有的注重材质、刻意剪裁,有的发扬传统、工艺精良,也有的追求自然、以服装喻生活态度。


这些接受了西方服装设计理念和方法的年轻设计师并非纯粹拿来主义,他们大多融汇中西,在不断吸收国外技能的同时,融合民族和本地审美情趣。他们也并非完全理想主义,孤注一掷置市场于不理,而是深刻意识到即使是最独立的设计,也需要观众欣赏,力图让服装设计走进人们的生活,成为人们身边摸得着的事物。


以手工刺绣缝纫"假领子"设计席卷深圳潮人圈的设计师王紫珊,最初坚守专业服装设计,但在寄售店中,她发现,作为服装产品配饰来售卖的"假领子"反而更受大家欢迎,于是转换思路,以"假领子"为产品主线,以服装为搭配,获得了市场的广泛认可。


翻阅众多国际奢侈品牌及服装品牌历史,可以发现,深圳服装设计行业最初的萌芽与此何其相似。在服装产业及文化创意设计发展浪潮汹涌的深圳,既活跃着业界泰斗式的大设计师,也有坚持独立设计的年轻设计师,当人们把关注的目光投向他们时,仿佛可以看到,未来的深圳在服装设计领域,将有更多创造奇迹的大师。


■人物



邱梓豪


做深圳年轻人自己的设计


设计师简介


土生土长的深圳人。妇儿医院出生、桂圆路长大,13岁学习摄影,17岁前往英国求学,学习服装设计与工商管理专业。2003年,大学二年级器件设计作品入围全英学院RSA比赛前十名,曾在伦敦的服装店及设计师品牌店担任助理,回国后在深圳鄂尔多斯担任羊绒设计师三年。


自创设计师品牌"东的西"深受深圳文艺青年及时尚爱好者追捧,近期在深圳服装博览会上以"萤"为主题进行个人作品展示秀。


5岁时,邱梓豪剪掉家里的窗帘布扮"香港小姐"。虽然是个男生,但邱梓豪说自己从小就喜欢服装设计,"那可能是种天性"。


17岁到英国留学时,正逢摄影技术的革命性突变,数码相机时代来临,邱梓豪认为没有胶片相机的美感,舍弃了摄影,开始学习服装设计与工商管理。这时他发现,天生对服装设计的感知力以及在学习摄影时养成的多视角发掘服装之美让他在时装设计方面得心应手。


海外留学的经历让邱梓豪更加了解了时装设计这个发源于西方的产业审美意义及商业流程。


回到深圳在鄂尔多斯当了三年的服装设计师,邱梓豪越来越觉得,深圳的服装设计企业虽大,有很多出名的品牌,全国各地的商场里有很多"深圳制造"及"深圳设计",但一旦拿掉标签,每一家的服装差别不大。


"这与国外的服装品牌很不一样。"邱梓豪说:"一些国外的品牌服装,即使剪掉logo,也会因为设计风格而辨认出品牌,一个包、一双鞋子甚至一个配件都有自己的风格。"


邱梓豪认为,深圳有很好的商业环境,但缺乏有个性的服装设计,很多年轻设计师有观点、有态度、有立场,却没有发出声音,"我都有点按捺不住了,我想爆发出自己的声音,做出深圳年轻人自己的设计"。


于是,邱梓豪创建了自己的设计师品牌"东的西"。


工作室选址蛇口南海意库,9个工作人员之中包括3个学生助理,按财务行政、销售推广和生产设计的"铁三角"来进行构架。


这间颇具设计感的工作室呈开放状态,有成品展示,任顾客或合作方来工作室商谈。


邱梓豪认为,"时尚"是对时代的一种态度,"不是设计师个体,而是集体共同拥有的共鸣感"。


在设计风格方面,"东的西"偏重立体裁剪、休闲及独特的印花,这也是邱梓豪的设计受到文艺范儿、小清新追捧的原因。


在2012年服交会期间,邱梓豪作为新锐独立设计师在会展中心现场发布了自己设计的系列新品,他将发布会主题定为"萤"。"虽然学习了西方服装设计的理念和方法,但希望找到广东母语文化的背景和契合点。"邱梓豪说,"萤"在广东话里是"型"的意思,希望"萤"能展示他的设计风格,让广东观众有亲切感,让前来看秀的人们觉得是来参加一个聚会而不是一场时装秀。



朱威特


以高端制品呈现品牌文化


设计师简介


自小随父母来深,1997年,就读高中的朱威特前往英国伦敦艺术大学(London University of Art)旗下的伦敦时装学院(London College of Fashion)服装设计系学习设计。参加过专为青年设计师而设的伦敦青年才华大奖并在Vivien Westwood等国际一线设计师品牌有过工作经历。回国后,朱威特与同伴合作创建Vmajor品牌。


家庭环境对朱威特影响深远。母亲从事纺织领域,父亲是知名工艺设计和包装设计师,在浓厚的文化艺术氛围熏陶下,朱威特对设计有着耳濡目染的热爱。


伦敦的学习经历和在Vivien Westwood等国际一线设计师品牌工作的经历给朱威特刻下了深刻的烙印。回到深圳后,朱威特于2008年创建了定位高端的设计师品牌,希望用一种制造高端制品的态度来呈现有内涵而不流于表面的品牌文化。


朱威特的工作室藏身在八卦三路一栋普通的厂房里,6个人的团队,所有的设计、车版、版样、品牌公关,由朱威特全权负责,目标客户为奢侈品消费人群。


"深圳有很多这样的人,高级白领、外企人士,他们非常挑剔,在挑选服装时看重设计上的独到之处,对品质和工艺要求很高。"朱威特认为,好的材质和工艺是好设计的重要部分,"我们每年会花1/3的时间在国外到处跑,搜集材料和灵感――在意大利,我们看到纯手工的绣花非常好,就会买回来用于设计"。


"经过反复思考做出来的东西,未必能带来最大的感动,反而是一种无意识的随性创作,会不可思议地创造出一种美感。服装似乎并不经意,但在质地、工艺和细节上永远有自己的要求和想法,并且尽量避免繁琐的设计,将实用性摆在重要位置。"朱威特认为,一个好的品牌需要有明细的标识度,有独特的个性和风格。


在2012年服博会上,朱威特带着产品参展,一位法国客户当场订下三件服装,每件价格逾万元。


与多年前承接香港服装产业转移时兴盛的服装公司竞争者思路不同,新一代年轻的深圳服装设计师看到的事物更多,寄望更遥远。


让品牌从深圳起步,面向全世界推广是朱威特的规划蓝图。他认为,深圳及珠三角广阔的原材料市场和加工厂是设计师品牌发展的坚实后盾,"独立设计师会遇到很多困难,在意大利,布料商很可能会因为购进量少而不理睬你,但在深圳,只要你费心去找,一定找得到需要的原材料"。


朱威特毫不讳言地表示,深圳几乎没有时尚的媒体渠道和高端客户群,大多数独立设计师的生存状态比较尴尬,不少设计师的设计作品无人知晓,一些独立设计师及工作室处于亏损状态,"在欧美成熟的时装产业链里,设计师可以参加时装周,在新品发布会后一个月接到订单,接下来三到四个月生产,下一个时装周交货,先有订单再生产的'买手制'流程最大限度地保护了设计师,但国内缺乏这样的'买手制'"。



邓欢欢


让面料透露生活态度


设计师简介


福建人,少年时随父母移民深圳,1999年前往英国念中学,大学学习服装设计。2010年回国后,建立了自己的独立设计师品牌GraceDeng。


邓欢欢说,她的父亲是一个矛盾的"学哲学的商人",她自己则是一个"学习书法也学习西方时尚服装设计"的人。


邓欢欢的家族从事纺织面料产业,邓欢欢年少时去英国留学,虽然违背了父亲希望她学习管理专业的意愿,不过,学习时装设计也是顺理成章。


"我对时装一直都很有自己的见解,我不是最潮的一个,但我永远是色彩最丰富的一个,喜欢混搭,朋友们都认为我是最独特的。"邓欢欢说,在国外读书时,一次绘画课上,导师告诉她,从她的绘画中间看到很多不同材质的运用,认为邓欢欢可以去学设计。


从英国学成回深,邓欢欢坚持了自己独立设计师的梦想,开设了一家服装设计工作室,拥有了自己的独立品牌。


邓欢欢主要做两项工作:一是天然成衣系列设计;二是天丝棉的高级定制。


"以面料品质和国外设计理念为主打,面向小众,希望倡导一种自然、原生态的生活态度。"邓欢欢说,此前她尝试过做服装出口,和国外小品牌合作,帮其做版,由其买断产品,后来遇到金融危机,发现还是要在国内打出品牌才有出路。


撞上出口南墙之后,邓欢欢转身国内市场。


邓欢欢并不否认家族企业对自己的帮助,当别的独立设计师正在为自己的设计寻找一块合适的面料而焦虑时,邓欢欢7个人的工作室背后有一个30个人的面料部做后盾。


家族的面料部对邓欢欢的支持是优势,也有劣势。"设计元素不能过分单一,独立设计师并不喜欢面料受到局限,因为依赖面料部,今年初,我觉得自己遭遇到了瓶颈。"邓欢欢说。


最终,邓欢欢通过自己的设计带动家族企业对面料的创新和研发,达到预想中需要的高端效果。


在邓欢欢的设计中,面料是品牌的灵魂,"面料可以带来一种生活态度,像全棉纯纤维产品,就能让人们在工业化经济氛围里感受到一种健康养生的态度"。


邓欢欢的理想是打造一个中国特色的品牌,然后打入西方。


"外国的朋友感叹说我一个小小的姑娘有一个很大的梦想,我说要把西方的服装设计理念的优点带回中国,因地制宜地发展。"邓欢欢说。


来源:南方日报 作者:苏妮 

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