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华丽志LUXE.Co
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2015年5月7日
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Net-A-Porter 将推新款 App,社交与购物二合一

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年5月7日

英国著名奢侈品电商 Net-A-Porter 将推出全球第一款奢侈品社交购物 App,取名 Net Set(取自 Net-A-Porter 和 Jet Set),用户可在这个社区里互动、完成购物。

关于 Net Set
这款 App 将于 5月13日发布,暂时只对部分受邀用户开放。用户可使用 App 分享个人喜欢的风格、商品,获取时尚灵感,与志趣相投者、时尚领袖、设计师以及各大品牌交流互动。每个与 Net-A-Porter 合作的品牌在 App 上都有各自对应的传送门,这样可以方便品牌与客户交流并参与到“一对一”对话中。





App 的另一亮点在于它有一个内置视觉辨认技术,通过用户浏览的历史图片记录而精确筛选出与历史记录类似风格的搭配,即通过分析用户个人品味直接为用户推送相关图片,节省了用户自己筛选的时间。

不仅如此,看到一款很喜欢的 T恤但不知哪里有卖,只要拍下照片上传至 Net Set,就会帮你找到同款或类似款。最妙的是,这不仅对衣服有效,比如你正好看到泛着紫晕的晚霞觉得很特别很美,试试拍下来上传到 Net Set,它可以给你关联出 Burbeery Prorsum 大衣(如下图),绝对让你满意。





另外,Net-A-Porter 还聚集了全球最新潮和最具影响力的时尚精英组成“造型顾问团” Style Council (下图)为 Net Set 用户提供购物顾问服务。





Net-A-Porter 创始人兼执行主席 Natalie Massenet 说道:“数字化创新不是一成不变的,我们也是如此。Net Set 将是第一款奢侈品可购化移动社交网络,全球追求数字化潮流的时尚女性顾客聚集在这里,享受独一无二的无缝购物体验。社交媒体和时尚博客的迅速发展证明:全球女性在穿衣风格等方面深受他人影响,她们从中借鉴并转化为自己的风格。”

关于社交电商
如今社交媒体是网络最活跃的活动,而其中有 60%都发生在智能手机、平板电脑等移动客户端。与此同时,越来越多的消费者选择网购,其中有许多人选择手机网购。于是,将社交媒体、网购与移动客户端相结合的社交电商,成为时下最新潮流,对于商家而言也是获利最多的赚钱方式之一。

目前在社交电商实践最成功的是 rewardStyle 和 Poshmark:


 rewardStyle 于去年推出新服务项目 LikeToKnow.It(下图)。具体操作方法为:用邮箱注册 LikeToKnow.It 同时关注其 Instagram 账号,此后在它的 Instagram 上看到喜欢的图片,只需点赞,用户即可收到一封含有相关产品购物链接的邮件。包括 Matches Fashion、Vogue  在内的许多大户都使用了该服务,最近 ASOS、Urban Outfitters 和 Selfridges 也宣布将很快关联 LikeToKnow.It。






另一社交电商大户 Poshmark 提供了另一种方式。它为用户提供平台交流、互相关注、以及相互出售自己的闲置,简言之就是 eBuy 的社交版。该项目刚刚获得最新一轮融资 2500万美元,处于良性发展阶段,预计今年销售额达 2亿美元。

如今 Net-A-Porter 也加入到这场社交电商的激战中来,谁是最大的赢家还是未知数,但可以确定的是对消费者来说是一件好事,因为又多了一种便捷的购物体验。

(消息来源:综合自 英国《每日电讯报》,美国 Quartz 网站报道)
 

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