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2010年6月29日
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内衣市场消费人群低龄化 少女内衣刚兴起

记者
CFW
发布日期
2010年6月29日


  国内少女内衣市场上,适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开始,难寻觅。 



  12至15岁少女内衣难寻



  由于女性的乳房没有肌肉组织,只有腺组织和脂肪,像一张绷紧的纤维网,起着支撑的作用。它和肌肉组织不同,没有弹性,因此,女孩乳房发育日臻成熟时,会使乳腺负担不均匀,妨碍乳腺内正常的血液流通,造成部分血液淤滞,引起乳房病。剧烈运动时容易使乳房受到创伤,而任何一种创伤又可能引起乳腺炎。可娃衣的设计充分考虑到这种少女这种人体结构,他们设计的可娃衣少女内衣完全按照人体力学引导剪裁,依据穿着者不同的脂肪生长方向,和人体各部位所承受的不同压力和发育情况而设计。与市场上、商场里的所有的内衣都绝然不同。



  杨女士是北京一个公司白领,开着一辆红色的“雨燕”,她独自带着一个13岁的女孩生活。娘俩节假日没有别的爱好,就是逛商场。一逛就能逛一天,还不觉得累。内衣自然成了娘俩逛商场的重要内容,琳琅满目的内衣让娘俩有点眼花缭乱。但杨女士告诉笔者,商场里让人眼花缭乱的内衣专柜,竟然找不到一件适合女儿穿的内衣。因为自己的女儿刚刚发育,商场里那些林林总总的内衣都是为发育成熟的女人准备的。



  笔者通过调查发现。杨女士反映的情况并非个案。在北京东直门中学,记者走访了一些12至15岁刚刚发育的女初中生,她们纷纷表示在商场里很难找到适合自己的内衣。



  在北京阜城门外的华联商厦,笔者走访了许多柜台,在众多款式各异的内衣中没有找到少女内衣。一位姓张的售货小姐讲:现在内衣厂家没有专门针对少女而设计的内衣。如果顾客想购买,我们就会推荐成人内衣中最小号的罩杯的,但刚开始发育的少女,穿最小罩杯的内衣还是大,但只能凑合。



  上亿元市场空白待挖掘



  目前,国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化,很多刚刚发育的女孩子都有消费的强烈欲望。有资料显示,2001年底,国内青春期少女内衣产品拥有近30多亿元的市场消费潜力。但现实情况却是,除了华歌尔、黛安芬、思薇尔等几家少女内衣较为出名的品牌外,还很少有公司专门针对发育期少女的需要进行开发,少女内衣品种单调,面料单一。



  一位业内人士分析,少女内衣市场没有做起来。一是因为少女的心理普遍比较羞涩,少女内衣的接受程度不如成人;二是大部分品牌的女性内衣生产商都主要从事成人内衣生产,细分市场没有充分被挖掘。



  在成人内衣市场竞争日趋激烈之时,尚未得到开发的少女内衣市场无疑是一个潜在的“金矿”。据了解,少女在内衣方面的消费能力远远落后于成人,不是她们不敢消费和没有能力消费——她们在家里都是小皇帝,小公主,想买什么就买什么。之所以少女内衣整体消费能力差,主要是没有适合她们的既时尚又合用的内衣产品。



  据国际纺织权威机构的预测:全球内衣市场将有超过5000亿美元的份额,其中,少女内衣可望达到20%的市场,是内衣行业的一技独秀,并且呈持续上升趋势。



  中国有3000亿元的少女内衣市场份额,一个普通县级市10-22岁有消费能力的女生就超过2万人,每年就近千万元的市场,随着中国经济的发展,市场的消费潜力将继续上升。

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