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内衣产业兴盛背后的蜕变

记者
CFW
发布日期
today 2010年1月8日
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    中国内衣企业的竞争重心正从成本与价格转向创新与产品,未来中国内衣消费市场将逐渐被文化与创新潮流所引导

    “十年前,国人提到内衣,还有点不好意思。现在再看看,可以说内衣也疯狂啊!”近日,在佛山南海新怡内衣公司的展厅里,中国服装协会常务副会长蒋衡杰指着一件欧式宫廷风格的蕾丝内衣笑着感慨,小内衣蕴涵着大创意,如今这内衣越来越时尚精致了。

    事实上,蒋衡杰的感慨道出了近年内衣行业飞速发展的现状。随着人民生活水平的快速提高,内衣已越来越受到消费者的重视。13亿人的内衣用品市场随之迅速扩大,过去占商场一小角落的内衣柜台已移师至黄金地段,终于从幕后走到台前。同时,涵盖保暖内衣、家居服、女士内衣等较为完整的产业板块逐渐形成。

    相关调查表明:内衣目前已成为中国服装界最具有发展前景的行业之一,也是服装行业的最后一块蛋糕。






    十年一跃

    中国内衣行业经历了以环保内衣为代表的价格战、概念战、广告战阶段,品牌布局和产业布局逐渐初步成型。

    在中国,内衣曾经是隐秘的私人话题,现在却成为时尚生活不可缺少的元素。这一观念的变迁,折射出内衣行业蓬勃发展且步伐越来越快的趋势。

    “中国内衣行业从改革开放之初的针织内衣、棉毛衫裤起步,经历了以环保内衣为代表的价格战、概念战、广告战阶段,品牌布局和产业布局逐渐初步成型,行业发展已成规模。”据中国服装协会内衣专业委员会有关人员介绍,目前中国从事内衣生产的企业逾万家,拥有AB、三枪、铜牛、古今、安莉芳、曼妮芬等中国名牌;即发、申洲等企业已跻身世界最大内衣生产企业之列,爱慕等中国内衣品牌已成功行销国际市场。广东、浙江、山东、福建等省份已经成为内衣产业集群的聚集地,比如中国内衣名镇南海盐步的崛起。

    “市场需求拉动了产业快速发展。”蒋衡杰说,这是总结中国服装三十年发展最核心的经验,内衣行业的发展也是如此。来自中华全国商业信息中心近年对服装类商品消费的统计进一步表明,内需市场的强劲增长,特别是二三线城市消费市场迅速崛起,支撑了内衣行业的快速扩张并已经开始进入细分时代。主要表现为一线城市逐渐进入时尚化、个性化消费层次;二线城市紧随其后,仍兼顾实用性产品对下级城市的辐射作用;三线城市注重实用性消费;县级及县以下城市地区内衣专门性消费起步。

    值得注意的是,从中华全国商业信息中心的观测数据来看,近十年,女性内衣这一时尚内衣类别不仅在内衣市场中消费量增长较快,价格的增长速度也明显高于保暖内衣和传统内衣裤。相关资料显示,内衣消费者主要以都市女性为主,约占66%,年龄在15――44岁居多。其中,女性内衣市场的规模是男性内衣的六七倍,文胸类产品则占女性内衣市场一半以上的规模。

    一个前景无限的行业正焕发着诱人的魅力。据中国服装协会统计,截至目前,中国内衣市场年销售额已达700亿元,且每年仍以近20%的速度在增长。未来5年内,中国内衣市场将有5000亿元的巨大销售空间。





 
    全面蜕变

    “强加工,弱品牌”的软肋,令大部分中国内衣企业无法直接与国际品牌抗衡。

    5000亿元的市场空间,谁能品尝这块丰盛的蛋糕?几乎就在这个市场悄然开启的同时,一场看得见硝烟的战火已经点燃。

    事实上,内衣如西服、咖啡、红酒一样,在欧洲流行了百余年,在中国却只有十几年的发展历程。虽然早在八九年前,中国内衣市场就被众多内外资品牌列为核心战场,但至今其市场的成熟度远远比不上食品、日化等其他快销品行业。而近两年,随着大中城市消费者越来越注重内衣品质品位,CD、TOMMY、CK等国际高端内衣品牌如今正布局中国蓄势待发。

    另一方面,不仅国际内衣品牌对中国市场势在必得,国内本土品牌也对内衣市场虎视眈眈。据了解,针织内衣、女士内衣等各个品类在近十年内需强劲增长的环境下,初步形成了各自的领军品牌和优势企业。但“强加工,弱品牌”的软肋,令大部分企业仍然无法直接与国际品牌抗衡。

    业内人士坦言,由于我国内衣行业的一大发展渊源为内衣外贸加工业,很多内衣企业在产品设计、加工品质、工艺技术等各方面可与国际品牌媲美,但缺乏品牌知名度,价格远远低于国际品牌,甚至无法以自有品牌进入市场。而一些由市场成长起来的品牌,由于品牌培育和发展时间较短,产品研发和加工能力不强,产品渠道掌控能力依然比较弱。

    此外,由于技术含量不高,进入门槛低,致使众多厂家蜂拥而上,内衣市场出现了明显的“三化”现象:产品同质化、概念模糊化、竞争白热化。据国家统计局的资料显示,仅我国内衣生产企业就有3000多家,其中初具规模的有400多家。

    不难预见,为了追逐这个诱人的市场,各内衣品牌之间不仅仅是生产工艺、款式、成本等低层面的竞争,还将成为品牌认知度、品牌忠诚度、市场渠道等方面的竞争。其激烈程度可想而知,但思索突围的行动也从此时开始。

    记者从日前举行的中国服装协会内衣专业委员会年会上了解到,经历了金融危机及零售市场消费信心指数不断下挫的波折,不管是大型企业还是中小企业都在谋求升级整合。时尚与科技正成为众多内衣企业的共同诉求。不论是个性化产品还是传统产品,科技含量越来越高,内衣的科技已经从几年前的“概念炒作”进入实质科技研究。同时,新经济时代的快销模式为企业带来机会。

    对此,蒋衡杰指出,中国内衣企业的竞争重心正从成本与价格转向创新与产品,未来中国内衣消费市场会逐渐被文化与创新潮流所引导,这将是内衣行业一种不可阻挡的蜕变。







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