男装市场增长势头胜过女装 背后有怎样的原因？

最近的五年时间，男装市场的增长势头一直胜过女装。这一现象的背后有怎样的原因，各大知名高端品牌又是怎样抓住这个契机发展男装业务的?

时尚文化向男装倾斜

全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛，模糊，开放。传统意义上的男性形象有些大男子主义，通常与女性保持距离。但是这一刻板观念在过去的20年逐步崩塌。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化，他们开始拥抱时尚和潮流，而之前他们都会认为时装过于女性化而拒绝接受。目前时尚文化已经开始大规模的向男装发展倾斜。确实，随着现代音乐家，演员，体育明星越来越关注时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界合作，男性时尚已经融入主流。

现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至超过女性，比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，害怕与周围的人格格不入。

互联网的发展扮演重要角色

从某些方面来说，互联网的发展在男装市场发展中扮演了重要角色。以前，男人们的时尚态度都来自GQ或是Esquire这样的时尚杂志，而今天所有人都能在网上看到世界各地的潮人怎样穿着搭配的，可以了解到不同风格的品牌，而且购买也变得更加便利。男性购物者通常比较反感花很多时间逛街，电商的发展可以有效解决这个矛盾。消费者研究公司Mintel报告发现三分之一的男性都会选择在网上购物。这就解释了为什么有些专门进行男装零售的在线平台创立之初就能取得良好发展。

新兴市场或成男装发展最重要动力

在经济增长迅速的新兴市场，例如中国，由于男性一般拥有较强的购买能力，将可能是男装时尚发展最重要的动力。EmenegildoZegna的首席执行官GildoZegna说超过90%的销售来自国外，中国市场在出口商品销售中排第一，接下来是欧洲和美国。ErmenegildoZegna是全球最大的男装奢侈品牌，拥有超过500家专营店。它最关键的销售增长来自香港，澳门，中东以及欧洲和美国的重要旅游地，因为那些地方一般都会有大量来自中国，俄罗斯和巴西的游客。

奢侈品牌拓展男装产品线

由于市场需求量的增长，许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线，行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。Hermes，Lanvin，Gucci，RalphLauren，Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的品牌例子。

除上述外，一直以来都专注于女装的Prada宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍，达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店扩展到50家，随着中国市场需求量的减少，他们希望还能进一步进行市场拓展，让它重回两位数的增长速度。

特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌，现在由LVMH主席BernardArnault的儿子AntoineArnault主要负责。

专业男装品牌升级店铺形象

之前有传言说Richemont会卖掉几个长期经营状况不佳的牌子，现在他正筹划减少经营的时尚品牌，把重点放在几个男装上，特别是对Dunhill的投资上。Dunhill就像一个沉睡的巨人，拥有巨大的潜力，它有历史积淀，专家团队和实践经验，现在的设计总监JohnRay又对品牌的着重点和新品种类进行了梳理和更新。目前品牌也已取得了良好销售业绩，今年的销售额比去年同期增长了17亿欧元。品牌最新的计划还包括一个重要零售空间的全新亮相，店铺将采用新的设计概念。

轻奢品牌进军男装领域

在美国，尽管Coach最近的的重点一直放在皮制品和女士服装上，公司的男装业务也平稳地实现了增长，今年预计超过7亿美元，在未来的3至4年销售额将达到10美元。MichaelKors这个主要针对女性群体的品牌轻奢品牌也设定了类似的目标。品牌的执行官JohnD.Idol表示公司在男装业务上未来两年内将会有重要动作。此外，ToryBurch也计划进军男装领域。