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记者
Reuters
发布日期
2011年12月7日
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男装市场,奢侈行业的全新战场

记者
Reuters
发布日期
2011年12月7日

FashionMag.com中文网12月08日--奢侈行业巨头开始争夺大有发展前景的男装市场,以期在迅速增长的亚洲市场中分一杯羹。

手表一直是男士的主要奢侈品。但时至今日,男性消费者对于西装,手袋和鞋子的追求日渐增加。奢侈品行业也为此展开全新一场龙虎斗。

男性奢侈品占全球1800亿欧元市场的40%左右,自2009年开始,其年度平均增幅就达到14%,几乎是女性奢侈品增幅(8%)的两倍之多。

波士顿顾问公司合伙人Jean-Marc Bellaïche表示,“与女性市场相比,男性个人消费市场(不包括汽车和旅游)一直处于落后地位。现在则需要迎头赶上,其在各个产品类型的发展潜力都非常非常大”。


男性产品和女性产品在爱马仕销售额中各占半边天


LVMH和PPR等行业巨头深谙此道。前者推出Berluti男鞋系列,后者则刚收购Brioni男装品牌。

春天百货公司市场总监Tancrède de Lalun则预期这个市场会“蓬勃发展”,“因为需求极大,同时男性消费者没有任何限制”。

这间巴黎高档百货公司最后开辟了一个男士奢侈配饰专区,主要以销售皮具和鞋履为主。

爱马仕男装脱颖而出

Tancrède de Lalun表示,“女性凭感觉消费,男性则是以技能和科技为消费动力”。

专业技能是进入这个市场的关键一步。众多品牌都深谙此道,因此在销售时都以此主题为卖点,揉合品牌历史和高端生产。

爱马仕是以马鞍和马具起家,因此男性产品在品牌一直占有一席之地。品牌两年前在纽约开设了第一间专卖店,其销售额增幅一直高于美国整体市场。

营运总裁Axel Dumas表示,“我们在美国的增幅约为30%,而我们位于纽约的这间专卖店的增幅则高过此数”。

男装销售额与女装在集团的整体营业额中平分秋色。品牌同时发展高档奢侈系列,在巴黎和纽约,以及中国和日本相续推出定制服务。

LVMH和PPR两大集团同样持有相似目标:创建旗下首款全球高档男装品牌。

LVMH集团对于自己的男鞋品牌Berluti寄予厚望。集团也首次决定对旗下一款现有品牌进行斥资投资。

Berluti品牌推出价格4000欧元以上的定制皮鞋,它同时希望向自己高档顾客提供全套服装产品。

全力发展

品牌目前在全球共有三十多间专卖店,市场估计其销售额约为5000万欧元。公司希望能够将其营业额增加一倍。

Berluti在七月份成功挖来著名男装品牌Ermenegildo Zegna的艺术总监Alessandro Sartori 。Berluti将在2012年1月份的时装周上推出首款男装系列。

PPR集团则收购意大利著名品牌Brioni。该品牌的定制西装价格高达5000欧元,但公司的规模仍然属于中等(营业额只有1.7亿欧元)。PPR集团希望将此打造成为一个全球性品牌,同时提供配饰和体闲时装等其它系列。

消费市场庞大的中国吸引众多品牌。这个市场的销售额高达230亿欧元(其中60%是由中国游客在境外实现),年增幅达到25%,而男性则占这个市场的将近四分之三。

Roland Berger顾问公司董事Bernard Malek表示,“按照这个惊人增幅,中国消费者将很快占全球奢侈品消费增幅的70%”。

CLSA亚太分析师则预计大中华区(包括香港,澳门和台湾)在2020年将占全球市场的44%以上,远高于目前的17%。

竞争激烈

为进军亚洲市场,Berluti和Brioni一样都需要各自总公司在财政方面的大力扶持,因为只有增加投资才能与已经进驻当地的行业巨头一争高低。

Roland Berger顾问公司北京董事Jason Ding表示,“知名度是成功的一大关键因素,因为中国消费者喜欢购买知名品牌”。

Ermenegildo Zegna去年的营业额接近10亿欧元,其中将近一半是由亚洲市场贡献。

英国的巴宝莉和登喜路(Dunhill),意大利的阿玛尼(Armani)和德国的Hugo Boss都是不容忽视的竞争对手。它们和Zegna是中国消费者最喜欢的五大男装品牌。

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