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发布日期
2010年8月3日
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男性珠宝逆市增长 40岁富裕男成主力

记者
CFW
发布日期
2010年8月3日

  据美国《时代周刊》7月26日报道,受全球性经济低迷的影响,奢侈品市场也不能幸免地受到重创。但是自从1997年以来,男性珠宝市场却出乎意料地增长了一倍。美国市场推广公司Unity Marketing创立者帕姆-丹齐格说,男性购买珠宝,暗示他们开始关注自己的外貌。在当前竞争激烈的工作环境中,这是一种必要的策略。


  根据市场推广公司Unity Marketing发布的“2010年个人奢侈品报告”,男性在购买珠宝的开支,已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年,女性珠宝购买量增加6.5%,而男性珠宝购买量同期却增加了10%。其中20%的消费来自美国,平均收入为22.02万美元。


  报告还发现,大多数男性都是买珠宝给自己。丹齐格说:“男性珠宝不是很火热的送礼选择,很多时候并不是妻子为丈夫买珠宝。而是男性主动购买,因为他们喜欢拥有一件。”报告还显示,40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体。那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。


  丹齐格的研究发现,戒指占据2009年男性珠宝销售量的51%,包括婚戒。销售增长最快的珠宝是手链和项链,它们分别占了23%和21%,袖扣则占了第四位。丹齐格说,所有男性奢侈品销售都在增加,从服装、手表到公文包,珠宝只是其中的自然因素之一。


  男性珠宝市场的红火与整个珠宝业的蹒跚形成鲜明对比,2009年,超过10%的珠宝店关门。男性更喜欢前往廉价商店、百货公司、奢侈品折扣店购买珠宝。珠宝制造商宝格丽的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼说,过去三年间,男性戒指的销售增长很快,特别是纽约、达拉斯、旧金山以及迈阿密等地。邀请本?-斯蒂勒等许多男性名人做广告,令男性戒指销售更趋火爆。


  2010年第一季度,珠宝公司奢侈品零售增长最快。宝格丽珠宝2010年第一季度销售增长了11%,蒂芙尼在美国的销售增长了22%。尽管男性珠宝市场销售红火,但男性购买珠宝多在1000美元范围之内,高端珠宝市场增长缓慢。知名市场调查公司NPD Group首席零售行业分析师马歇尔-科恩警告称,尽管这种趋势值得鼓励,但在经济低迷时期,奢侈品销售依然令人沮丧,单靠数量增加不足以维持长久趋势。


  全球著名在线潮流信息公司Stylesight编辑迈克尔-费舍尔说,令人欣慰地是,不仅仅是富人在购买珠宝,男性前往H&M等店购买手链之类饰品成为趋势。在全球经济低迷期间,男性没有在新衣服上浪费有限资源,而是通过这些珠宝饰品展现个性。费舍尔还指出,在经济衰退即将终结之时,男性购买珠宝饰品显示他们正从低迷中恢复。


  2004年创立西蒙斯珠宝公司的斯科特-劳仕说,男性已经意识到经济衰退的事实,因此他们的大部分消费集中在1000美元以下的珠宝。但他表示,男性珠宝市场依然有很大潜力值得开发。


  业内人士指出,在某种程度上,我们正回到王室用珠宝展示自己重要性的时代,这也是不断演变的“男子汉气概”定义的一部分。

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