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记者
Chinasspp
发布日期
2014年5月22日
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男鞋销售增速加快 全球零售商获利

记者
Chinasspp
发布日期
2014年5月22日

近年来,似乎男人们亦有了如“灰姑娘”着水晶鞋般的向往。在男士时尚中,鞋类市场已然大热,成为增速最快的类别。全球的零售商都瞄准了这点,紧锣密鼓筹划,利用这一势头获利。


  运动男鞋最火

  “ 鞋子对于男人的意义,正如同包之于女人。”柏林在线精品店The Corner的老板Emmanuel de Bayser这样说道,“因为包并不会成为男人着装的主要搭配,因此我们百分之九十的配饰预算都拨给了鞋类,而在其中,百分之八十都是运动鞋。”

  据de Bayser介绍,在他的精品店里一些最畅销的运动鞋品牌甚至供不应求,许多顾客加入了等候名单。这些品牌包括:ValentinoBalenciagaLanvin、 Saint Laurent以及Christian Louboutin。有趣的是,当今的消费者很清楚自己的需求;紧随并满足消费者的需求是很有必要的。”de Bayser表示。

  该零售商表示其鞋类预算在过去的三季中已然翻了一倍,最近他在男士精品店中新设了“运动鞋墙面”, 迅速蹿红,备受追捧。这个点子来自其女士精品店。

  大多数零售商在2013年的男士鞋类中都收获了两位数的增长。随着对这一块的大量投入,预计今年该强劲势头会继续。

  在纽约巴尼斯百货店中,男士鞋履在关键旗舰店以及在线的销售都进行了详密计划。“我们已经并还将继续投入大量资本来革新男士鞋类部门,以期将这一极好的机会最大化利用。”执行副总裁兼男装百货经理Tom Kalenderian透露。

  在萨克斯第五大道精品百货店,一个运动鞋专柜于近期营业,而土耳其奢侈品零售商Beymen在伊斯坦布尔Zorlu中心的全新旗舰店则对男士鞋类进行了两类划分——设计品牌鞋类、经典鞋类以及现代鞋类,两者的规模都是其旗下其他旗舰店的两倍。Beymen的首席商品官称,2013年男士鞋履的销售量增长了28%,而男士总部门的销售增长量为22%,显然男鞋表现突出,超过了这一数据。

  在伦敦的哈罗兹百货公司,已经新设了两个男士鞋类店面,其计划在今年的第三季度开启第三个,现正装修中。该店面开放后将扩大两年前开启的鞋类精品店部门,而那时其男鞋的空间已经扩展了两倍。

  “两年前执行发展时,正是我们开始注意到消费者对于鞋类需求变化的时候。他们的消费习惯在变化,渴望更多选择。”哈罗兹百货公司男装、运动、手表时尚总监Jason Broderick表示。“我们已经看到了在我们的鞋区中一些改变正在发生,消费者开始更多地转向奢侈品牌运动鞋,例如Giuseppe Zanotti、Valentino以及Lanvin在该领域都处于领先、主导的地位。接下来的一季中,我们甚至将看到Tom Ford推出其第一双运动鞋。我们亦见证了曾经与女鞋系列紧密联系的品牌开始进入男鞋市场,将它们的专业以及天赋带到这个产业中,比如JimmyChoo。” 他说。

  经典混搭街头流行

  哈罗兹百货公司目前利用其男鞋沙龙的中区设置一个弹出空间来展示其全新产品,独家品牌系列包括Louis Leeman以及Lanvin。“我们将继续致力于为消费者提供新品牌、新体验。这个区域设置给了我们一个能让消费者身临其境的环境去这样运作。”Broderick说。

  Kalenderian将Prada视作推动男人鞋类消费方式巨大变化的先驱。“他们将正式的正装鞋以及运动鞋合并。这两类完全不同制造方式的混合改变了这个产业,不仅仅是我们对男鞋外观概念的一次革命,而且是男人们穿鞋方式的一次革命。”他解释道。

  据巴尼斯百货公司的执行官介绍,运动鞋搭配西装,或者相反的以正式鞋搭配牛仔裤的概念都来自这个产业重新定义划分鞋履的分类方式。“你可能会看到经典的双扣孟克鞋被光脚穿在最时髦品牌消费者的脚上。”

  时髦的名人们也大爱这样的鞋。“像PharrellWilliams、Jay Z以及Justin Timberlake这样的体育明星、音乐大亨都是真正盛装上身的。”萨克斯第五大道精品百货店的副总裁以及男装时尚总监Eric Jennings说道。“他们穿设计师品牌,他们说唱设计师,并且有时他们也自己创作。他们的影响力极大,特别是在鞋类这一块,已经被视为考究等级,被当做参考。过去他们普遍是现代风,而现在更像是‘街头时装。’过分时髦的鞋现今已被视为平常。”Jennings补充道。

  市场调查公司Mintel预测今年美国市场的男鞋这一块会产生203亿美元的销售额,在2016年这一数字会到达225亿美元。这比照2006年153亿美元的数字,不得不说是一个巨大的飞跃。

  根据NPD提供的美国市场的新数据,2012——2013年间,售价150美元及以上价格的鞋履购买量增长了28个百分点,牛津鞋以及无鞋带拖鞋需求量特别大,分别占销售量的百分之二十四和百分之二十二。

  “对于在过去年轻时常常穿运动鞋,但是现在更加成熟、更多地选择定制服装的一代来说,推行新款运动鞋非常困难,需要做大量的工作。这一代消费者已经将注意力转移到了正装鞋以及靴子。他们将鞋视为个人宣言,所以他们乐意花大笔钱。”布鲁明戴尔百货的男装时尚总监Josh Peskowitz说道。

  当然,鞋底也演变出其他款式。但Uyal认为橡胶底与经典模型更好价格的结合是一个重要趋势,de Bayser预测鞋类的下一个大事记会是灵感来自于摇滚风的硬底攀岩鞋,我们在圣罗兰已经可以看到这样的鞋。

  不管哪类鞋征服街头,它都一定是舒适的。

  女人们愿意将脚缩在最折磨的单根鞋或者坡跟鞋;但和女士不同,男人将舒适看得最重。根据Mintel的数据,接受调查的百分之六十九的男士都表示他们愿意花更多的钱换取一双舒适的鞋。

  “奢侈品牌、时尚品牌的运动鞋为我们持续提供货源——覆盖面以及另人向往度目前都是是无人能及的。”伦敦萨尔福里奇百货公司的男装总监Terry Betts说道,该百货公司在2012年将其位于牛津街的男鞋部门的规模扩张了两倍多,共占据1.5万平方英尺,宣称是目前世界上最大的致力于男鞋集中销售的空间。

  “保持独家款式供应充足,以及与成熟品牌、新品牌及时建立合作关系的概念特别重要。”Betts表示。

  正如所说,该百货公司接下来就将和意大利品牌Golden Goose进行合作,该品牌在3月借用塞尔福里奇百货鞋类部门的两个临时区域以推出其春季系列。

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