耐克季度业绩高于预期，但订单增幅下滑

FashionNetwork时尚商业网---美国耐克体育用品公司周二公布截止8月底的2017年第一季的业绩高于预期，但就表示订单增幅却低于预期。

在截止8月31日的前三个月，销量比去年同期增长7.7%，达到90.6亿美元，净利则为12.5亿美元（增长6%）。

该业绩按北美标准折算为每股调整后盈利为73美分，高于市场此前平均预测的56美分。

得益于北美，中国和欧洲销量的坚挺，虽然受到不利汇率因素以及停售高尔夫球产品的影响，耐克的销量同样超出市场预期（88.7亿美元）。

第一季期间恰逢巴西里约热内卢奥运会举办，这个体育盛会也促进公司的销量增长。

从现在到明年1月份的鞋履和衣服发货订单达到123亿美元，与去年同期相比按固定汇率计算只增长7%。分析师此前预期的增幅为8.3%，主要是考虑到年底节日的传统购物旺季。

这个数据有助于我们了解耐克产品的市场需求现状。耐克现在受到Under Armour和阿迪达斯两大品牌的左右进攻，它在美国和中国的市场份额均有所受损。

Under Armour携NBA新星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）的超高人气大举进军运动鞋市场。阿迪达斯则受益于Stan Smith板鞋的大热畅销，并将此复制至athleisure休闲运动服领域。