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耐克发新财报,利润高了,但销售增长变慢了

记者
好奇心日报
发布日期
today 2017年3月22日
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3 月 21 日,耐克发布了 2017 财年第三季度报告,财报会议上,CEO Mark Parker 说,“美国市场的零售前景处于不稳定的状态,消费者在网上花更多钱,而不去实体店了。”

这一转变直接导致了数以百计的体育用品商店关闭、更高的库存压力,也影响到了运动品牌未来的营收增长。

电商吞噬实体零售的情景在中国并不新鲜,但对主要阵地在美国的运动品牌来说,美国零售环境的恶化,尤其是体育用品连锁店的接连破产,对行业而言可能是一个艰巨的挑战。

“一个需要指出的重点是,这些变化是由消费者驱动的。”Mark Parker 在会议上对分析师说,“消费者的需求仍然相当强劲,但对产品创新、时尚方面的要求更高了。他们想要更快捷、易获取以及个人化的服务。”

©Courtesy of Nike


这个第三财季中,耐克在北美的销售增长仅为 3%,总体来看,公司营收增长 5% 至 84.3 亿美元,不如华尔街的预期,但利润增长非常强劲,上涨了 24%。

耐克的全球期货订单显示,接下来六个月零售商从耐克这里订的货数量同比下降了 4%,尤其是美国市场,他们正在收紧供货以优先处理积压的库存。

在运动行业普遍面临零售压力的环境下,能否在与阿迪达斯的竞争中获得胜利,产品创新仍然是关键。

对这方面,Mark Parker 显得还比较自信,“目前的环境也意味着耐克巨大的机会,因为品牌在数字和服务上相对的领先。”

他所指的除了 Nike+ 不久前一次加入电商功能的大版本更新,可能还包括耐克旗舰店里和官网上运行多年的 NIKEiD 定制功能。但对手已经在追赶了,阿迪达斯正在推动其自有定制服务 miadidas 功能的开发,它们最近还在柏林开了快闪店,消费者可以在里面定制自己的 T 恤。

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