耐克大赚、阿迪悔棋：运动品牌迎来复苏期？

　　强劲的国际体育巨头耐克再一次用业绩实力，有力地证明了其布局中国市场的销售能力。

　　12月23日晚，耐克公司发布的最新一季财报，截至11月30日，Nike第三季度收入增长4.1%至76.9亿美元；在汇率恒定的基础下，总收入增加12%，Nike品牌收入上升13%至73亿美元。可圈可点的是电商业务，Nike.com的线上业务增长了50%，其直接面向消费者的销售额增长了26%。

　　对此，有接受记者采访的人士对记者分析说，耐克的高明之处就是，让电子商务与实体店完美结合，以更快、更直观方式向消费者提供服务，持续发力线上市场。

　　据记者了解，耐克在大中华区采取了“官网商城+微信公众号+体验店+NIKE+”的布局模式，其耐克的发展都聚焦于线上零售的争夺，而线下的品牌体验店，也成为了耐克加快线上销售的“战场”。

　　正是这样的独特的经营模式，使得耐克的直销增速高于批发。资料显示，在此之前，耐克2015财年截至5月底的财报显示，线上销售额首次突破10亿美元，同比增长55.1%至11.9亿美元。与此同时，在线销售额占总销售额的比例也从去年的2.8%上升至3.9%。

　　尽管耐克并未公布中国市场电商平台的相关数据，但一季度销售增长30%、二季度增长24%等数据显示，中国市场的前景依然强势。

　　根据今年11月，耐克CEO马克·帕克的计划，耐克公司电商平台的销售目标是五年增长600%，实现从现在的10亿美元到2020年70亿美元的提升。直销收入将占公司总收入的1/3，目前这一比例约为1/5。

　　12月31日，耐克中国相关负责人向《华夏时报》记者证实了此事，并称一切以公告为准。

　　不过，也有业内人士分析称，分析师质疑，耐克在直销渠道的增长，是以牺牲零售商的利益为代价。对此，耐克并无正面回应。

　　其实，此次业绩好转的不仅仅是耐克，国内体育品牌和全球第二大运动用品生产商阿迪达斯集团也出现了转好的情况。

　　据阿迪达斯日前发布三季度财报显示，销售额为47.58亿欧元，同比增加17.7%，去年同期为40.44亿欧元。净利按年提升20.5%至3.37亿欧元，业绩表现高于分析师预期。

　　12月28日，阿迪达斯集团首席财务官RobinStalker在接受记者采访时表示，集团没有压力要出售旗下运动品牌锐步。

　　国内品牌也不例外。安踏也表示，在经历两年的业绩爬坡期之后，达到了历史最高水平。

　　日前在走访市场时却发现，与半年前相比，李宁、安踏、匹克等体育品牌的折扣力度明显缩水。多数店面中，新款服装均以9折销售。

　　北商商业研究院的分析显示，从近一年来国内6大上市公司公布的财报数据看，这些品牌靠关店止损的时期基本过去，同店销售增长和订货量增长成为新常态。
来源：华夏时报 作者：张杰