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好奇心日报
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2015年12月25日
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那些卖衣服的店铺,把自己搞得越来越像一个家了?

记者
好奇心日报
发布日期
2015年12月25日

2008 年,来自伦敦的 Sam 和 Liam Fayed 兄弟在纽约创立了 Bespoken 品牌。这个单词在时尚产业里代表高级私人定制,正如品牌名称,他们想要传承手工定制西服圣地伦敦萨维尔街的经典技艺,同时融合纽约的摩登和活力气息。这对二人搭档曾获得 GQ 2013 年新锐男装设计师大奖,品牌的衬衫、风衣、西服外套等单品看起来都优雅又不老派。 近日 Bespoken 在其纽约总部,联手另一专注男性生活的家居电商 TRNK,开了一家快闪店,TRNK 用精选的家居商品将空间布置,看起来像个绅士的家,“顺便”展示了Bespoken 的新品。




两个品牌想要用各自精选的货品共同呈现出“城市男人理想中的起居室”  这样的概念,把商品融入一个生活空间,让你像是走进一间朋友的公寓,有家的温暖熟悉感觉,同时又有些元素令你向往,自然而然激发购买欲望。




最近像这样把店铺尽可能装修成一间公寓的品牌,比以往任何时候都多了,看起来非常流行。这大概也与电商的冲击有关,购物体验成为了实体店最赖以生存的一环,如何与消费者建立感情联结就显得尤为重要。 像最近我们报道过那个很火的“1970”slogan 毛衣设计师 Bella Freud,她的个人品牌店铺刚开业,就直接找来了给自己家设计装修方案的设计师,地毯和墙壁颜色都和家里的保持一致。她说了,“我想通过类似公寓的感觉,创造一种熟悉的购物环境,就像走进一个朋友的家里喝杯茶,穿走她最爱的那件套衫。”


而这种想法在街头品牌上表现得尤为明显,好的街头品牌店铺甚至承担着社区的概念,给那些爱好还算小众文化的,比如滑板、嘻哈乐、死飞什么的一群人,一个聚集的空间。这样的店铺我们也写过不少,比如日本这家 Son of the  Cheese,就是从一个后院里的美食露营房车和游泳池(兼 U 形滑板池)开始,最近从旧房子改造的店铺楼下又开了自家的三明治店铺,看起来就像一个复古电影里简单装修的家,承包了你吃喝玩乐买的一切。




还有家雅典的潮店 Philos Athens,就开在富商的旧居里,这栋人去楼空的复式公寓,自带内庭花园——现在变成了供你翻翻杂志喝杯咖啡赏赏花的区域,还有厨房、餐厅、客厅、楼梯等经历过生活和时间痕迹的不同房间,不就是在逛一个历史上真正的住宅?


而这不单单是街头品牌和独立设计师品牌才有的举动,且不说多少奢侈品牌开了自家的咖啡店、西餐厅,(纽约食品咨询公司 Baum + Whiteman 发布的餐饮行业趋势报告,称 2015 年新的潮流是去时尚品牌开设的餐厅吃饭)希望你穿他们的衣服去他们那里吃饭喝茶聊天、多做停留,都希望自己引领所谓的“生活方式”潮流;更重要的是,很多店铺本身可能也面临着转型。 以牛仔起家的 Diesel 算是非常年轻的意大利奢侈品牌,相较于其它老牌以皮具、定制西装起家的奢牌来说,如何让店铺吸引更多追求时尚的富裕年轻人是重中之重,转型更有必要也更容易,事实上,这个品牌已经从今年年初开始品牌升级的计划,全球的门店翻修是其中第一步。 纽约的新旗舰店最近刚开业,设计风格就是以“apartment”为基础,很多商品直接摆在长条红木柜、沙发等复古的家具上,脚下的波斯地毯也提醒你这不再是高冷的店铺。要知道先前的一家 Diesel 纽约旗舰店关了,那是家三层楼、占地面积巨大,外立面也走奢华大气风的门店。


发生了什么呢,Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 说:“第五大道旧店满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大和豪华的要求,但随着时代发展,人们的观念已经发生大幅转变,需要有设计风格的更新。” 没错,在这样滑滑手机、点两下鼠标就能完成购买并且人们也更关注时尚的时代,实体店铺像是遭遇挑战,但实际上也有了更多的空间——我是指用心对待店铺设计和体验的品牌——怎么讲故事和互动,如何让消费者走进店铺感觉到一切与自己有关,怎样成为他们有事没事常来逛一逛的地方,最重要的是,你到底想呈现的是哪种生活方式?

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