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Mulberry再次利润预警 股价下跌近1/5

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2014年10月17日
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本周二,英国奢侈皮具品牌 Mulberry 发布今年第四次利润预警,股价大跌18%。





实际上,这已经是Mulberry 今年第四次发出利润预警。今年上半年销售收入下降17%,至6470万英镑直接导致公司宣布,本财年(2014年4月1日至2015年3月31日)利润将”显著低于预期“。

据英国《卫报》报道,巴克莱银行分析师对Mulberry全年利润预期调低60%,至400万英镑——去年同期为 1400万英镑(相对上前年下降50%),他们认为,”提升品牌的价格定位显然对销售额造成了打击,集团只得恢复原来的定价。“


Mulberry 品牌执行总裁Godfrey Davis曾在六月表示,恢复品牌的价格定位将是一个”两年的工程“。三月离职的前任CEO Bruno Guillon对于提升品牌定位的尝试并不成功,他本期望出售价格超过1000英镑的产品,直接与Prada、Gucci比肩。为了挽回Mulberry的市场重心——英国,Davis承诺将新产品定位在500至800英镑范围内。Mulberry 在与Michael Kors 等主导时尚趋势品牌竞争时也非常吃力,这些轻奢品牌有明显的价格优势。

Mulberry将糟糕的销售收入归咎于”客流量的下降,尤其是游客消费量的下降“,在本财年上半年里:

英国地区零售额同比下降12%,降至2090万英镑;国际市场情况稍好,增长20%,至750万英镑

批发收入整体同比下降31%,至1960万英镑,亚洲和欧洲授权合作订单量减少造成了直接的打击

Mulberry公司表示,六月发布的新款Tessie系列手提包(包括价值595英镑的手提包),和与模特Cara Delevingne合作设计的新系列在上月一同上市了,市场反应很好,消费者很喜欢,销售趋势得到改善。最新设计的Blossom手提包,Mini Lily和一系列的小型皮具产品将在11月上市,瞄准了圣诞节这一购物高峰期。






Davis称,“就像我在六月时解释的那样,我重掌CEO一职的首要任务是增加产品范围。我早就说过效果会很明显,而且中期便会创造利益。我们的新产品正在向市场出发,正如预测的那样,前半年虽然很艰难,但公司仍然可以盈利和创造现金流,这给了我们为将来的投资的资源。”



自去年深孚众望的设计师 Emma Hill离开后,Mulberry尚未找到合意的创意总监,目前依然在苦苦寻觅中。


周二,Mulberry股价下跌18%,跌至615便士每股,另一英国著名奢侈品牌 Burberry 的股价则跌至14.2英镑,跌幅4%,是当天英国富时100指数跌幅最大的成分股。


以旗下各色雨衣而知名的品牌 Burberry 报告本财年上半年销售收入同比增长14%,达到11亿英镑,但同时也预警批发收入在下半年将出现中等个位数的降幅。

Burberry 总裁 Christopher Bailey 提出了“外部环境恶化”的警示。乌克兰危机期间西方国家对土豪俄罗斯的制裁抑制了奢侈品的消费需求,香港的抗议活动封锁了商业街区,加深了中国市场出现衰退的担忧,中国市场受反腐运动的影响本就已经大幅受挫。

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