Mulberry进驻天猫Luxury Pavilion奢侈品平台，借助微信吸引消费者

出自：

Sandra Halliday

发布日期
2019年1月16日

英国奢侈品牌Mulberry进驻阿里巴巴集团的天猫高端奢侈品牌平台Luxury Pavilion。Mulberry此次进驻可谓选择了一个最佳时机，因为中国春节即将来临的购物狂潮将会推动消费者对西方奢侈品牌的兴趣，特别是那些提供特别针对本地市场而设计产品的品牌。

深谙于此的Mulberry同时推出了中国新年系列，它从1月16日开始只在天猫平台上独家销售连续一周。之后再进一步在门店和网店上架销售。

这个系列以即将来临的农历猪年为创意灵感，它包括Mulberry的两款最畅销包包：Amberley Satchel的小号学院包和Seaton迷你手提包。两款包包均由印花鳄鱼皮制成，有红色和黑色两色可供选择。每款包包都搭配有中国艺术家李瑞设计的中国山水画印花丝巾。

公司还通过社交媒体吸引中国消费者。它特别设计了一个微信小游戏，邀请微信用户“去体验农历新年背后的秘密”。在游戏中，当小猪成功抵达皇宫的神秘派对时，用户即可获得由Mulberry 送出的新年幸运签。

中国的Mulberry门店也将大肆庆祝新年来临，向每一位消费的顾客送上新年专属红包。

品牌首席执行官Thierry Andretta表示：“扩大品牌在中国的消费群体是我们国际发展战略中的关键，我们认为天猫是这一过程中的重要合作伙伴”。

公司目前在全球共有超过120间门店，但其中只有5间位于中国。它在中国已经开设网店销售品牌产品，但进驻天猫平台将会极大促进其销售。2008年推出的天猫网站每月活跃用户数量超过5亿，是全球第九大最多人浏览的网站。

天猫旗下的Luxury Pavilion奢侈品平台是在18个月前推出。数据显示在Luxury Pavilion平台上有超过10万的消费者每年花在奢侈品上的金额超过100万元人民币。将近一半的这些奢侈品消费者的年龄都是28岁及以下。