Mulberry 上财年扭亏为盈，中国市场零售额大涨81%

英国轻奢皮具生产商 Mulberry（玛珀利）周三发布了（截至3月27日）的2021财年关键财务数据。虽然亚洲市场和数字业务强劲增长，但由于疫情爆发导致大量门店被迫暂时关闭，总销售额从1.493亿英镑下降了23%至1.15亿英镑，但同时却实现了扭亏为盈。

2021财年，Mulberry 的线上销售额增长了55%，达到5640万英镑，占全年总收入的49%，远远高于上一财年的24%。

国际零售销售额增长了4%至3380万英镑。亚太地区持续增长，增幅达到36%。中国和韩国的零售销售额分别增长了81%和36%。但疫情导致世界其他地区的零售额下降了27%，英国本土零售额下降了29%。

Mulberry 还更新了最新的业绩情况，称公司已走上复苏的道路。自2021财年结束（3月27日）至今的一段时间里，Mulberry 报告销售额同比增长了45%，零售销售额同比增长了30%。

Mulberry 表示：“英国正在强劲复苏，亚洲持续增长，其中，中国的零售额销售额同比增长了46%”。

董事会称这一积极势头将继续下去，但 Mulberry 保守预计，2022财年的销售额“可能仍低于疫情爆发前的水平，部分源于门店网络的调整”。

首席执行官 Thierry Andretta 说：“我们利用在全渠道方面的领先地位，在亚洲取得了非常强劲的增长，并服务于我们运营的社群。我们取得了强劲的财务业绩，并在将 Mulberry 打造为领先的可持续全球奢侈品牌的过程中取得了良好的战略进展。”

Mulberry 2021财年的业绩也得益于庆祝品牌成立50周年的数字营销活动，以及关键的产品开发。

例如2020年11月，Mulberry “成功重新推出了可持续的Alexa包”，它的全球活动“吸引了VIP客户，专注于与本土影响力者合作，以及内容合作和媒体合作”。与奢侈品在线零售平台 Farfetch 的合作（包括内容合作）也“进一步支持了新版Alexa包的推出”。Mulberry 表示“活动引发了广泛的讨论，使这款标志性的廓形手袋再次成为 Mulberry 的畅销产品之一。”

在2021年2月的50周年纪念活动中，Mulberry又推出了Icon Editions系列，这是Mulberry “最具时代标志性的产品的迷你再版”。全球影响力者和一些内容合作帮助它产生了巨大的影响力。

丨消息来源：官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork.com

丨图片来源：Mulberry 官网