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华丽志LUXE.Co
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2020年11月27日
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Mulberry 上半财年亏损显著收窄,中国市场销售额同比大增75%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年11月27日

周四,英国轻奢皮具生产商 Mulberry(玛珀利)公布了(截至9月26日的)上半财年关键财务数据,整体亏损收窄,亚洲市场表现强劲。它在几个月前宣布了裁员和其他成本削减措施。


受疫情影响,Mulberry 上半财年销售额同比下降29%至4890万英镑。好消息是,税前亏损从去年同期的1000万英镑收窄至230万英镑;税后亏损仅为200万英镑,远低于去年同期的890万英镑。

数字渠道销售额同比增长68%至2340万英镑。“受地区持续投资的推动”,亚太地区销售额增长了28%,其中,中国和韩国的销售额分别增长了75%和35%。

Mulberry 最近发布的由可持续材料制成的 Alexa 包也在关键的亚洲市场取得了成功。

Mulberry 表示,截至9月26日,“通过严格的成本和现金控制”, 集团净现金增加了200多万英镑至860万英镑。

公司强调,销售轨迹一直在改善,第一季度销售额同比下降了39%,第二季度降幅收窄至18%。第一季度数字销售占比为67%,第二季度降至32%,但仍高于去年第二季度的17%。今年4月,Mulberry 还创建了一个折扣网站,部分抵消了折扣门店的销售亏损。

Mulberry 在全球经营着111家零售和特许经营门店。尽管其中一些门店目前仍暂时关闭,但该公司补充称,随着门店销售的改善、数字销售的强劲表现以及亚洲市场的持续增长,第二季度强劲的销售趋势持续到了10月份。截至11月21日的八周内,该公司的销售额同比下降了19%,但亚太市场的零售收入和线上销售额同比实现了两位数增长。

首席执行官 Thierry Andretta 表示,公司已经在长期战略上取得了进一步进展,目标是 “将 Mulberry 打造为一个可持续发展的全球奢侈品牌”。Mulberry将通过“真正的全渠道网络和市场领先的数字平台,通过提高在亚洲市场的份额,以及对创新和可持续发展的不懈关注,为客户提供美丽的产品,并在位于 Somerset 的工厂持续生产”。

Thierry Andretta 说,这一战略使 Mulberry 能够“顶住一些压力。特别是,利用全球数字网络,在任何可能的地方用数字化渠道取代零售门店,在中国和韩国实现高增长,并迅速灵活调整供应链,增强市场反应,缩短交货时间,以适应数字需求的增长。”

由于其核心的英国市场销售额出现下滑,亚洲市场对 Mulberry 上半财年的业绩至关重要。新的全球定价策略似乎在亚洲市场起了作用。Mulberry 自4月起在全球实行了相同的零售价格,此前亚洲的零售价更贵。该公司预计,国际收入的占比将进一步提高。

Mulberry 还采取了更注重“有意义的”营销策略。举例来说,它在4月初发起了“Take Root, Branch Out”活动,在封锁期间,邀请全球音乐家、诗人和厨师通过社交媒体与品牌的社群进行交流。

它还注重在亚洲开展本地化的营销活动。9月份,Mulberry 在天猫发布了 Mini Iris 手袋,并利用意见领袖和直播活动进行了宣传。
在截至9月26日的26周内,Mulberry 的关键财务数据如下:
销售额同比下降29%,至4890万英镑。
电子商务销售额同比增长了68%至2340万英镑。
调整后的税前亏损为190万英镑,去年同期亏损为1010万英镑。
库存同比减少13%,至3360万英镑。

按地区
英国:销售额同比下降了33%,其中门店销售额同比下降了68%,数字渠道销售额同比增长了71%。
亚太地区:销售额同比增长了28%,其中门店销售额同比增长了20%,数字销售额同比增长了89%。中国和韩国的销售额分别同比增长了75%和35%,日本销售额同比下降了26%。
全球其他地区:销售额同比下降了34%,其中门店销售额同比下降了71%,数字销售额同比增长了48%。

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Mulberry官网

 

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