Moncler 上半年销售额大涨17%，中国市场增长超 30%

意大利户外服饰奢侈品牌 Moncler 公布 2016年上半年财报。该公司在所有市场、所有渠道均实现增长，销售额大涨 17%，净利润比去年同期微跌。

截至 2016年 6月 30日的上半年，Moncler 关键财务数据如下：

销售额 3.465亿欧元，同比增长 17%；
净利润同比下跌 1.1%至 3360万欧元，去年同期为 3400万欧元；净利润率 9.7%；
调整后息税折旧和摊销前利润（EBITDA） 7830万欧元，占销售额的比率为 22.6%
毛利 2.568亿欧元，毛利率 74.1%
资本支出总计 2890万欧元，去年同期为 2160万欧元，主要用于对零售渠道的投资（如伦敦、纽约和首尔旗舰店的开设）
自由现金流 1320万欧元，也是公司首次出现正现金流
净负债 8490万欧元，去年同期为 1.753万欧元

在与分析师的电话会议上，该公司主席兼 CEO Remo Ruffini 表示，在全球奢侈品市场环境普遍复杂的情况下，公司上半年的业绩仍超出了市场预期，这归功于他们鲜明的策略、不断提升的品牌认知度以及公司杰出人才所作出的贡献。

Ruffini 同时指出，公司的“旗舰店项目”仍在有序进行中。继伦敦门店开业后，年底首尔和纽约的新店也将陆续开张。他表示，下半年至少会新增九家门店。此外他还提到，2017春季系列取得了非常好的成绩，该系列产品达到“高双位数”增长，与其它产品互补，进一步提升了核心业务外衣类产品的表现。

他总结道：“尽管宏观经济和政治环境依然不稳定，但我相信，我们的战略性项目，以及在零售渠道与消费者的互动等等，将继续巩固品牌的发展。”

按市场

亚洲和世界其他地区：销售额同比增长 30%至 1.34亿欧元，显示出积极的增长态势。特别是中国大陆和日本，受益于零售渠道的强势表现，这两大市场均超出了平均增长水平。CFO Roberto Eggs 指出，对于 Moncler 而言，日本市场更为成熟，但现在该市场也依赖于中国游客的消费贡献，而银座旗舰店的开张也促进了业务的增长。Eggs 指出，中国香港、台湾和澳门，以及新加坡和韩国等市场都取得良好表现（在最近全球奢侈品公司发布的一系列财报中，能在香港地区取得“良好”表现可谓是凤毛麟角！）。6月底，Moncler 在韩国仁川机场开设的新店证明，旅游零售渠道对品牌未来发展至关重要。

美国市场：销售额同比增长 23%至 5250欧元，该市场销售额（含零售和批发渠道）占总销售额 15.2%。公司零售部门负责人 Andrea Tieghi 以纽约麦迪逊大道、旧金山、华盛顿门店和迈阿密门店的迁址为例，强调他们并不追求门店数量，而是注重门店的质量和选址。“我们重视零售与批发相结合，我们在美国市场建立的网络已经接近理想状态。” Tieghi 说道。

Eggs 指出，美国市场批发业务强势扩张，在 Bergdorf Goodman 和 Saks Fifth Avenue 等奢侈品百货开设了 6家店中店。

EMEA（欧洲、中东和非洲地区）：销售额同比增长 7%至 1.058亿欧元，占总销售额 30.5%，英国和德国表现突出。Eggs 表示，法国市场的表现在第二季度末、尼斯恐怖袭击事件之前，正有所好转，并指出上半年法国本土消费获得了正面回应，比重增大。

Eggs 表示英国市场在脱欧公投前的第二季度表现强劲，而在公投后更是加速增长，主要原因是：英镑汇率下跌、本土消费复苏，以及旅游消费呈现双位数增长。他透露，公司计划 2017年在斯堪的纳维亚、中东和澳大利亚增设零售点。

按渠道

零售渠道销售额同比增长 22%至 2.459亿欧元，得益于有机销售增长和直营店的发展
批发渠道销售额同比增长 7%至 1.006亿欧元，源于北美市场的优异表现

截至今年 6月底，Moncler 拥有 179家直营门店和 36家店中店，较去年12月底分别增加了 6家和 2家。

附录：

2016年上半年，Moncler 在各大市场的销售表现

Moncler 上半年销售额大涨17%，中国市场增长超 30%

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