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2020年12月8日
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Moncler 出手了!收购意大利最炙手可热的独立品牌 Stone Island,估值达11.5亿欧元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年12月8日

意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)宣布收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island(石头岛)。


此次交易对 Stone Island 的估值达到11.5亿欧元,是其2020年EBITDA (息税折旧摊销前利润)的16.6倍。

交易将以现金和股票两种形式支付,预计将于2021年上半年完成。Moncler 首先将从 Stone Island 总裁兼大股东 Carlo Rivetti 手中购买品牌50%的股份,并从 Rivetti 家族其他成员手中收购 19.9%的股份。之后Moncler 将会从新加坡商业投资公司 Temasek Holdings (淡马锡)那里收购Stone Island 剩余的30%股权。

据悉,Carlo Rivetti 和其他家族成员将以每股37.51欧元的价格认购1070万股 Moncler 发行的新股,认购价格为现金对价的50%。针对此次收购,Moncler为淡马锡提供了两种选择,一是以50%的现金对价购买新发行的 Moncler 新股,二是 Moncler 以现金形式进行支付。如果淡马锡选择现金,Moncler 此次收购将总计支付 7.48亿欧元的现金。

Moncler 和 Stone Island 双方将在“超越时尚、超越奢华”(beyond fashion,beyond luxury)的理念下团结合作,增强解读新世代不断演进的文化符号的能力,巩固它们在新兴奢侈品领域的地位。这一理念拥抱体验性,包容性及社群归属感,并追求在艺术,文化,音乐和运动等领域的多元化融合。

Moncler 表示,未来将与 Stone Island 分享知识和经验,充分抓住重要的增长潜力,尤其是美洲和亚洲市场以及直接面向消费者(DTC)的增长渠道。

Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 表示:“Stone Island 凭借独特的技术、清晰的定位与社群建立了紧密的联系,我们将联合起来为新一代消费者提供新的奢侈品概念,摆脱那些已经不再受年轻人认可的刻板印象。”

Carlo Rivetti 表示此次合作对两家公司的可持续发展来说是重大机遇, Moncler 在实体零售和数字零售领域的丰富经验将帮助 Stone Island 加速国际增长。

今年2月份,Remo Ruffini 曾在接受采访时表示,他不排除未来与另一家集团结盟的可能性,但目前还没有具体的计划。2013年 Moncler在米兰上市之前,出售了旗下其他品牌,包括运动休闲品牌 Marina Yachting, Henry Cotton’s 和 Coast Weber & Ahaus,以及男装品牌 Cerruti 1881 的特许权。(详见《华丽志》此前报道:Moncler CEO 再次回应收购传闻:不排除任何可能,但目前没有具体计划Moncler 甩掉冗余品牌,轻装上市

如今 Moncler 对 Stone Island 的收购,或许重新开启了 Moncler 构建新一代高端品牌集团的征程。

本次收购的消息公开之后,截止到当地时间12月7日下午两点,Moncler 的股价上涨了3.36%,达到44.65欧元每股。

Stone Island:2019 年意大利最具上市潜质企业
Stone Island 的创始人 Massimo Osti 是一位意大利服装工程师和设计师,在平面设计和材料应用方面拥有惊人的天赋。他在 1971年联合创立了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company(原名 Chester Perry)。在自己38岁那年,他开辟了一条独立的服装线,命名为 Stone Island。

Osti 与他的公司引领了当时服装行业的多项颠覆性技术革新,开发了独特的染色技术,推出创新面料。时至今日,Stone Island 的多项专利面料技术仍在业内享有极高的声誉,比如 HEAT REACTIVE 体感变色、REFLECTIVE 反光编织、Metal 金属尼龙和 Garment Dyed 成衣着色等。

Moncler 的掌舵人Remo Ruffini 不但身兼总裁和首席执行官两个职务,同时也是集团的大股东之一。他在1999年出任 Moncler 的创意总监,并在之后收购了品牌的部分股权。在他的领导下,Moncler 发展迅猛,这点从他们的前股东法国投资公司 Eurazeo 的回报中便可见一斑。从2011年投资 Moncler 到2019年出售所持有的所有股权,Eurazeo 总计获得了 14亿欧元的回报,内部收益率达到43%。(详见《华丽志》报道:投资 Moncler 八年总计获得14亿欧元的回报,法国投资公司 Eurazeo 完美退出

与Remo Ruffini 相似,Stone Island 目前的当家人Carlo Rivertti 同样身兼管理者和股东两个身份。他背后的家族从19世纪开始经营毛纺厂,一直深耕意大利服装行业,Carlo Rivertti 的父亲于二战后收购的 GFT 公司,现在是 Giorgio Armani 和 Valentino在内众多意大利一线奢侈品牌的授权生产商,也是全球最大的设计师品牌服装生产商之一。

1993 年,Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT,建立了一家新公司 Sportswear Company,并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。Carlo Rivertti 正式取代创始人,成为了 C.P. Company 的总裁。2008年,Carlo Rivertti 大胆决策,品牌将“不再由一人主导”,取消了创意总监的职位,由一个设计团队取而代之。

此后,又为品牌内部团队引入外部设计师,共创开放式设计平台。2008年,品牌与德国机能界巨头 Acronym的两位创始人 Errolson Hugh(以赛博朋克Cyberpunk风著称业内)和 Michaela Sachenbacher 合作创立 Shadow Project 高端支线系列,该系列具有很强的“实验”精神,突破季节上新的传统模式,不定期大胆尝试还未实现规模生产的面料概念,证明其市场可行性以后再投入主线产品的生产。

此外,Carlo Rivertti 还推动Stone Island 频繁的进行联名合作,其合作对象包括了Supreme 和 Nike 等著名品牌。今年7月,Stone Island 还和欧洲乡村音乐节 C2C Festival  展开了联动,为其门店制作了音乐。

意大利咨询公司 Pambianco 发布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潜质企业榜单中,Stone Island 力压排在二三位的 Golden Goose 和 Valentino,高居时装企业的榜首。

Rivetti 曾表示:“我们并不时尚,用‘工业设计’(industrial design)来形容或许更贴切。我们的核心竞争力是:研究、研究、再研究(research, research and research)”。

2019年9月,Stone Island 注册了品牌中文官方微信号并开通了中文官方微博账号。据监测数据显示,截至目前 Stone Island 官方微博粉丝数已经超过6万(60396)。目前 Stone Island 也已开通了微信视频号和小程序旗舰店,尚未入驻小红书和抖音。

Stone Island 在国内(包括港澳台)共开设15家门店,包括北京3家、香港2家、杭州2家以及深圳1家、武汉1家,长沙、长春、上海、西安、台北各1家门店。3月23日,Stone Island 宣布正式进驻京东平台开设官方旗舰店,目前尚未开设淘宝和天猫线上店铺。今年10月,Stone Island 在三里屯太古里开设了北京的首家旗舰店,占地100平方米,主营Stone Island 和Stone Island Shadow Project 系列。

尽管面临着由新冠疫情造成的复杂经济形势,Stone Island 今年业绩仍保持稳定。品牌预计2020年销售额为2.37亿欧元,与2019年相比略有下降。品牌计划于12月在南京德基广场购物中心开设一家新店,在位于迈阿密 Design District 内开设一间占地290平米的旗舰店。

在截至2020年9月30日的2020财年前9个月,Moncler 集团销售额同比下滑23%至7.65亿欧元,按不变汇率计同比下滑22%,其中中国大陆和韩国表现突出,推动亚洲以及其他国家第三季度销售额显著改善,这两个市场在第三季度都实现了销售额两位数增长。
上周,Moncler 还宣布,推出于2018 年的 Moncler Genius 设计师联名系列的最新一期发布活动将在中国举办,时间定在明年9月。这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。

丨消息来源:路透社、英文网站 Financial Times、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Stone Island 官网


 

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