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efu.com.cn
发布日期
2012年2月28日
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Miss Sixty:多彩 趣味 性感

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年2月28日


Miss Sixty米兰时装秀


Miss Sixty是来自意大利的性感牛仔流行品牌,Miss Sixty不但是众女星们所钟爱的服饰品牌,更是许多年轻女性心目中梦想的完美性感指针。提到Miss Sixty,马上就会联想到女性曲线,长腿、翘臀、纤腰,高品质的牛仔裤和令人目不暇给的单品配件。


Miss Sixty创立于1991年,其风格主要针对时髦又追求个性的女性。Miss Sixty不断追求创新,创造属于女性的自我风格,其中又以MISS SIXTY牛仔裤独特的创意设计最受消费者喜爱。


Miss Sixty是Sixty S.R.L集团旗下一个最受年轻人欢迎、最时尚的女装品牌。Sixty S.R.L.是由设计师 Wichy Hassan与商家Renato Rossi合作,1989年于意大利成立的公司,起初Sixty S.R.L.集团创立了男装线Energie,其后于1990年加入了新副线Sixty,而miss Sixty则于1991年正式成立。


随后,有多个品牌相继成立,如Murphy & Nye,Killah,Avor,Dake9,Decauville,Refrigiwear,Double-E和jj Mahoney等。当中发展最快的可算是Miss Sixty。


Miss Sixty主要针对25-35岁的有自我风格的时代女性,并以"多色彩"(Colorful) ,"趣味性"(Funky),"性感"(Sexy) 为设计方向,加入现代的潮流元素,创造出属于20世纪60年代衣着文化,把怀旧品味时尚化的服饰。


意大利的理念中,女人始终应该温柔、迷人、性感,但实际的途径却应该不断创新、改变而变得独特。Miss Sixty的牛仔裤系列及其创新独特的设计理念一直深受女性的宠爱。今天的Miss Sixty更富有女性温柔、性感、迷人,同时延续起前卫略带讽刺的艺术触觉。


产品系列分成"Basic"和代表市场潮流的"Fashion",牛仔裤无疑成为"Basic"系列的主导产品,每个季节变换着不同的洗水设计风格。而"Fashion"系列是源自于Miss Sixty对时尚潮流的深刻理解,着重推出最新最热的款型。


Energie是Miss Sixty Inc旗下唯一男装品牌,与Diesel,Replay并列意大利三大顶极牛仔品牌之一。在巴黎,就算是老佛爷百货和巴黎春天这样大的百货公司里,Energie通常都会占据运动休闲类男装部的大块地盘。Energie的店堂设计十分酷,可以看到流线型的台阶、形状古怪的椅子、毛茸茸的地毯和同样酷劲十足的品牌平面海报。Energie品牌风格硬朗,大量糅合军事元素及复古风格,完美融合了高雅与硬朗的不同气质,采用顶极材质搭配完美工艺,增添斯文气质,骨子里玩的还是冲突那一套。


Miss Sixty国际化发展很顺利,1992年,Miss Sixty便随Sixty S.R.L.集团进军美国。1999年,Miss Sixty更独自于伦敦潮流聚集地Convert Garden开设首间专门店。


2005年,Sixty S.R.L.集团开始其国际扩充大计,于东京、米兰、洛杉矶、旧金山市及上海开设旗舰店。Miss Sixty目前在中国拥有13间专门店,其中,Miss Sixty在深圳华润万象开设了目前中国最大规模的专卖店。


Miss Sixty中国的管理公司Sixty(中国),由Miss Sixty Spa(意大利)和Toppy国际共同合作组建的合资公司。目前Toppy旗下还管理了其他知名品牌,如Jessica、Episode、Oxygen、Color18和Weekend Workshop。


Miss Sixty中国有限公司在完成在一线城市的布点后,该公司将从2007年开始加大对二线城市的布局,大力发展加盟店。Miss Sixty计划在内地开到100个专卖店,并和香港的Miss Sixty进行一系列合作。


Miss Sixty中国区总经理施浩然表示,前几年内地的流行往往跟着香港走,不少内地女性会去香港购买内地没有的或折扣较小的品牌服装。"现在,Miss Sixty的衣服在香港卖得好的话,在内地也卖得很好。事实上,我们有70%的顾客是在内地。"施浩然表示,尽管由于增值税方面的原因,内地的Miss Sixty会比香港的价格高30%左右,但是比起其他的大牌服装,已属价格差距较小的品牌了。


"在去年,我们就已经达到了最起码的目标,目前miss Sixty在上海有11个专柜,今年暂时没有增店计划。"施浩然告诉记者,"但是比起北京、上海和广州这些一线城市来,Miss Sixty其实在二线城市发展得更快。"他说,目前miss Sixty在内地12个二线城市开设了专卖店,并计划在今年以每季度增3-4个的速度开专卖店。


施浩然表示,除了专卖店专柜的发展,Miss Sixty也开始接受加盟店,"Miss Sixty进入内地的第一、二年有34家直营店,只有7家加盟店。但是现在,我们开始接受更加多的加盟店,为了保证品牌的定位和管理,我们对加盟店有很多规定。我们相信,只有保持一个很好的形象才能吸引到更多的合作伙伴。"


Miss Sixty从2003年开始进入内地进行休闲服装的销售,主要定位于中高端客户。"我一开始很担心2000元一条的牛仔裤是否会有市场,但是现在发现价格根本不成问题,倒是由于发展太快造成的人手问题已经开始成为我们业务发展的瓶颈了,现在我们必须花很多时间和精力做一些看不到的东西。"施浩然说。


尽管由意大利进口的价格偏高,但是目前Miss Sixty尚没有在内地生产服装的打算。"把工厂搬到内地并不是非常简单的一件事,我们更加倾向于在意大利本地生产,这样也能让设计人平、员和工厂保持沟通。"施浩然说。(A12)


来源:服装界 作者:李琳 

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