独立市场研究咨询公司 Mintel（英敏特）在近日发布的《Beauty Global Trends 2018 2018年世界美容行业趋势》报告中预测，美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。

Mintel 认为，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品。她们渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现，品牌的个性化将变得至关重要。

Mintel 特别强调，未来，美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题，而目前已经有很多品牌为此作出了改变。

去年9月，美国歌坛天后 Rihanna 与 LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的 Fenty Beauty by Rihanna 美妆系列，提供40种粉底的选择。该品牌成为继 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后，Kendo 孵化的第三个彩妆品牌。今年9月，Rihanna 在 Instagram 上发布了首张 Fenty Beauty by Rihanna 的推广告图片。

去年5月，法国高端美妆品牌 Lancôme（兰蔻）推出的名为 Le Teint Particulier 的定制肤色粉底项目，是属于兰蔻母公司 – 法国欧莱雅集团科技孵化器的孵化项目。Le Teint Particulier 根据机器识别消费者的肤色，并调配适合消费者肤色的粉底，有效满足了各种肤色女性对于美妆产品的不同需求。

从2018年1月起，法国唇彩品牌 La Bouche Rouge 将推出一款 App，通过该 App，消费者可以提供所需唇彩颜色的照片来量身定制口红。

专业眼妆品牌 Eyeko 推出定制睫毛膏服务，可选择 13种刷头和 5种配方，方便消费者选择理想的睫毛膏。

皮肤护理品牌们也做出了适应性地改变。法国创意美妆初创公司Romy Paris设计了一款能够识别皮肤需求的 App，使用配套的面霜机，消费者可以自己在家根据所需配方定制面霜。
法国品牌 Laboté 通过由皮肤科医生设计的调查问卷提供真正的临床评估，根据评估的结果提供合适的护肤产品。

创意机构 NellyRodi 在名为《The new faces of beauty 美容行业新面貌》的调查中也强调，受社交媒体的推动，消费者想要表现个性的愿望越来越强烈。这也证实了消费者对不同美容品牌的需求越来越大，这是让他们在人群中脱颖而出的一种方式。

| 消息来源：美国网站 Fashion Network、Mintel 官方新闻稿

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