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记者
Chinasspp
发布日期
2014年8月20日
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明星代言背后,世界500强品牌被“毒倒”

记者
Chinasspp
发布日期
2014年8月20日

当红小生柯震东、房祖名涉嫌吸毒及容留他人吸毒,已被依法拘留。由于柯、房两人以及父辈成龙拥有大量的商业品牌代言合同,“染毒”丑闻将为当事企业带来巨大的负面效应。据业内人士估计,仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。目前,被代言的世界500强企业尚未有公关动作,明星代言出现负面影响背后品牌企业该何去何从?




  据腾讯财经报道,柯震东先后为多达19家企业做广告代言,其中世界500强企业品牌高达三分之二,包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。

除了上述的世界500强企业,柯震东还为Levi's服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一等多家品牌企业做过广告形象代言。

  而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告。

  报道称,由于电视媒体对于品牌广告代言人的负面新闻零容忍,另外商业品牌考虑到丑闻带来的风险,也会及时做出切割,业内人士表示,在房祖名、柯震东吸毒丑闻曝光后,其所代言广告将面临全面下线的风险。

  有消息称,柯震东代言的三个品牌已经在着手寻找新的代言人。

  在代言数量和代言企业影响力上,柯震东远远超过房祖名,所以此次柯震东吸毒丑闻引发的负面效应巨大,由于其代言的多个大品牌目前仍然在把柯震东的代言肖像投放在全国的各大媒体上。业内估算,柯震东吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。

  除了为代言企业造成数十亿的商业损失外,柯震东、房祖名因为吸毒丑闻也将面临巨大的经济损失。业内人士表示,身扛19个品牌代言的柯震东每月光代言费就至少损失600万元。而房祖名代言的品牌多达6个,每个品牌费用也在每年200到300万元间。

  吸毒被抓柯震东面临厂商索赔

  据光明网的报道,柯震东从爆红开始,在演艺圈的吸金指数破表,如今手握至少19个广告代言,其中包括饮料、隐形眼镜、连锁快餐、汽车等国际知名品牌。光是广告费,预估每年吸金至少5000万人民币以上。不过如今吸毒新闻被曝光,除了广告代言有可能被全部撤换,另外也面临厂商求偿。

  报道援引记者致电某柯震东代言品牌公关的采访,对方表示目前广告已经投放,短时间不会撤换,但接下来是否换代言人,将会再做研究。据了解,代言还将配合厂商的落地宣传活动,但如果柯震东无法配合,厂商势必会向经纪公司索赔。

  除了商业损失,柯震东以及房祖名自身相关的工作也受到影响。

  报道称,从口香糖到冰淇淋、化妆品、快餐、汽车,柯震东和房祖名傍身25个品牌代言,这些品牌将受到波及和影响。

  某电视台负责人王先生称,电视台作为主流媒体对任何一点负面新闻都是零容忍的,这次房祖名、柯震东恐因涉毒将面临广告全停的风险。

  经纪人马女士称,商家会主动要求电视台将其广告撤掉,撤销其代言人身份,有消息称,有三个柯震东代言的品牌已经在着手寻觅新的代言人。像柯震东这样的当红小生,每个品牌代言费至少有400万/年,因此身扛19个品牌代言的他,每月光代言费就至少损失600万元,这还不算商演费用。

  而房祖名的身价略低于柯震东,拒不完全统计,他代言的品牌也多达6个,每个品牌费用也在每年200到300万元间。

  港台明星捞金内地演艺市场背后

  这半年来,明星吸毒被捕的案例越来越多,人们已经审美疲劳了,现在娱乐圈对明星吸毒的行为过于宽容,粉丝对明星也很溺爱,这样不但会让明星本人继续走歪路,也会让更多青少年的价值观造成扭曲,因此,有人提出,触犯法律底线的明星不应该道个歉就完事。

  据搜狐网的报道,2009年6月26日,国家禁毒委员会办公室聘请成龙为中国禁毒宣传形象大使。成龙称,自己非常关心禁毒公益事业,希望今后和国家禁毒委员会办公室有更多的合作,尽自己力量为禁毒宣传教育作出更多贡献。在2013年,成龙曾谈及对房祖名的教育,拍着胸脯保证不徇私,“他要是走上邪路,我必定报警抓他坐牢。”一语成谶。

  同样,柯震东也曾经曾在2011年与台湾作家九把刀、艺人陈妍希等人拍过反毒品宣传广告。据台湾报道,广告中柯震东说,“我觉得非常非常荒谬,生活中有再多的压力或干嘛的,真的很多渠道,你有你的朋友有家人,你自己一定与众不同,你一定有自己的强项或者是优点,好好地跟朋友聊天就可以发泄压力,就是你没有必要用到毒品。”

  这已经不是港台明星第一次在北京被查获。早在2011年4月15日下午,香港演员莫少聪因涉嫌吸毒,在北京市朝阳一居民区被警方查获,同一天,香港歌手孙兴等在东城区金宝街一饭店就餐时,被警方带走调查,同样是因为吸毒、藏毒。

  一群港台明星,不远千里来北京吸毒,难道是因为北京的空气好?不是。因为港台演艺市场的黄金时代结束了,明星们来不及哀悼,就早已北上“捞金”。“流星”带走的香港、台北星光,点亮了北京、上海、长沙的夜空。

  柯震东、房祖名、孙兴、莫少聪的“吸毒事件”,不过是其中泛起的一点小插曲。

  很多港台明星们,都早已经在北京安家落户,购置房产,他们的演艺事业的重心也都早已放在内地。蜂拥而至的港台明星们纷纷“北漂”,很多本已经“过气”的明星,在内地获得了演艺事业以及婚姻的“第二春”,而当红的,也在收获着万千偶像的追捧和不菲的身价。

  柯震东在2012年参演郭敬明执导的电影《小时代》,在片中饰演“顾源”一角。至于房祖名,在2013年,与王太利合作出演改编自韩寒同名长篇小说的电影《一座城池》,饰演林夕一角。

  众多港台明星纷纷接拍内地电影,因为高额的片酬过于诱人。

  去年,网络上流传着一份台湾演员内地拍戏片酬价目表:吴奇隆以50万/集的片酬问鼎榜首,苏有朋和林依晨分别以45万/集和40万/集的身价紧随其后。算下来,拍完一部二十几集的电视剧,千万人民币轻松入账。而在几年前的台湾,他们三个的片酬,换成人民币也不过5-8万而已。

  柯震东痛哭致歉遭行拘14天

  内地演艺市场对港台明星来说,有巨大的吸引力,但也成为他们折戟的地方。19日,柯震东在看守所内接受采访的视频播出,面对镜头,23岁的柯震东痛苦流涕,称自己做了很坏的示范,让粉丝与亲人们失望了。

  在警方拍摄的抓捕现场视频中,房祖名和柯震东都对自己吸毒的行为供认不讳。在被拘留之后,柯震东接受了中央电视台的采访,他说从事情发生到现在自己非常后悔,也对自己的家人、朋友和粉丝感到非常抱歉:“我做了最坏的示范,犯了很大的错。”谈到对家人的歉意时,柯震东一度哽咽,称自己也非常难过。

  作为一名曾经支持禁毒反毒的艺人,他哭着说:“我的家人一定比我还担心,我的心很痛,我想向他们说抱歉。我让他们失望了,让年轻人有认知上的错误。”同时,柯震东表示,自己已经吸取了这次吸毒事件的教训,以后绝不再犯:“我会从今天开始,让自己变成一个更好的人,张开我的手去面对大家。我也希望所有我的家人和朋友,包括喜欢我的人也能给我一个拥抱。”

  昨日20时20分左右,柯震东经纪公司也发布声明称,接到北京公安部门通知,柯震东涉毒将会以违反《中华人民共和国治安管理处罚法》被行政拘留14天。

  某柯震东代言品牌的公关则称,目前广告已经投放,短时间不会撤换,但接下来是否换代言人,将会再做研究。而对于配合代言进行的落地宣传活动,但如果柯震东无法配合,厂商势必会向经纪公司索赔。


作者/来源: 中国经营网

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