米兰迎来复兴黄金时期:各类时尚、设计活动云集,游客大量回归

意大利时尚之都米兰迎来了发展的黄金时期:颇具传统氛围的购物体验,丰富的文化和美食之旅以及得到意大利政府大力支持的时尚产业蓬勃发展,吸引了中国、俄罗斯游客的大量回归。

本月初,为期六天的米兰国际家具设计展 Salone del Mobile 共吸引了参展商共 2000人,参观者 34.3万人,人数相比2015年增加了10%。该展同期,米兰还举行了其他各类丰富的活动。





意大利设计师品牌 MSGM 创始人兼创意总监 Massimo Giorgetti 表示,米兰现在的治安和政局已经恢复稳定,进入黄金时期。最近 3个月,他奔走于全球四大时装周,深刻感受到了米兰的能量和复兴。他说:“近20、30年来,我第一次感觉到无数设计人才开始回归米兰。”

包括文化博物馆 Mudec、Fondazione Prada基金会(下图)在内的一批新博物馆的出现以及丰富的展览活动(如:国际现当代艺术展 Miart)都活跃了米兰的文化氛围。Massimo Giorgetti 认为,米兰的复兴始于 2015年米兰世博会,这场盛会对城市的改变是潜移默化而意义深远的。





同时,米兰的天际线也在发生改变,颇具设计创意的垂直森林公寓,以及建筑师 César Pelli 和 Arata Isozaki 设计的几座别具一格的摩天大楼拔地而起。而相比纽约、伦敦等其他国际一线城市,米兰的生活成本要低很多。

米兰建筑公司Storage Associati的建筑师 Michele Pasini 评价,世博会让米兰的创造力和能量再次觉醒爆发,米兰用兴建建筑作为城市发展、增长、改变和沟通的方式。他所在的公司在著名设计师品牌 Dsquared2总部的屋顶设计建造了一家超酷炫的餐厅 Ceresio 7(下图)。





来自意大利西西里岛的时尚设计师 De Vincenzo 在2009年创办了自己的同名品牌,同时与 Fendi配饰设计团队合作。他回忆说,在他创业初期,米兰时装周似乎是专为大牌设立的专场,很少关注新锐设计师品牌,因此在创新力上表现出严重不足。而现在,他看到了整个城市的改变,他也建议年轻设计师尽力勇于尝试。

De Vincenzo 对 Fondazione Prada 、Feltrinelli 文化展览馆(下图)、Pirelli HangarBicocca 展览馆这类米兰新建筑大加赞赏。他认为,在米兰过周末是一种品质生活的享受。





全球海外旅行购物退税公司 Global Blue(环球蓝联)意大利市场经理 Antonella Bertossi 表示,米兰在世博会后恢复了活力,通过基础建设促进了城市旅游硬件的优化,大批中国游客开始回归。

据环球蓝联的最新数据,今年第一季度,中国游客的免税购物同比增长 13%,占意大利免税消费总额的31%。

2016年12月~2017年2月间,有 64%的国际游客在米兰购物胜地 Via Montenapoleone 商圈(下图)购买时尚和配饰商品,同比增长5%,平均人均消费 953欧元。其中,俄罗斯游客的消费总额最多(占比 33%),其他依次是美国游客(占比14%)、中国香港游客(占比13%)。





Antonella Bertossi介绍,米兰作为购物胜地,现在在传统时尚购物环境的基础上增加了更多多样化的活动(烹饪、品酒等),中国游客常常会光顾意甲豪门 AC米兰俱乐部的纪念品商店,并去球场参观。

由意大利奢侈品协会 Altagamma联手奢华旅行社 IC Bellagio 推出的奢侈品定制体验旅游活动 Altagamma Italian Experiences by IC Bellagio 目的是为了吸引更多赴意大利旅游的奢侈品消费者。据世界旅游理事会 World Travel & Tourism Council 的数据,2016年这部分游客占意大利海外游客总人数(超过5000万人)的 5%。

Altagamma 副总裁 Armando Branchini 介绍,在意大利经济发展部长 Carlo Calenda 的力挺下,意大利政府加大了对时尚产业的关注和投入。而放眼海外,英国政府的降息政策让伦敦处于时尚产业的过渡期,而美国纽约时尚产业似乎已过了鼎盛时期,纽约时装周推行的即秀即买的改革成果颇微。


上图:Gucci 2017-18秋冬成衣系列


三月,意大利米兰成立了时尚、纺织、配饰行业的一个新协会 Confindustria Moda,会员包括 6.7873万家企业。该协会与时尚、纺织协会 SMI Sistema Moda Italia 和配饰协会FIAMP 组成了联盟。

据 Edison 基金会的数据,Confindustria Moda 会员企业的年销售收入总计 884亿欧元,员工总数 58.1662万人,出口总额 547亿欧元。

意大利经济发展部副部长 Ivan Scalfarotto 表示,意大利的时尚业人才云集,如果各方同心协力,将产生强大的凝聚力量。他透露,2017年,意大利政府将总计投资 2亿欧元支持意大利出口业,其中用于时尚和纺织业的投资额为 4500万欧元。

3月,意大利时装商会(Camera della Moda)联手 Eco-Age 举办了2017年绿色时尚设计大赛 CNMI Green Carpet Talent Competition ,邀请新锐设计师创作定制服装,但生产必须要在意大利本土完成。选手作品必须符合大赛制定的可持续环保原则。

9月24日,意大利国家时装商会(Camera della Moda)将举行首届可持续时尚大奖颁奖典礼 Green Carpet Fashion Awards,合作方为:Eco-Age,意大利经济发展部,意大利对外贸易局,地点在 La Scala theater 剧院。参加该活动的品牌包括:Giorgio Armani, Fendi, Gucci, Prada 和 Valentino,以及其他新锐设计师品牌。

丨信息来源:美国网站 WWD

丨图片来源:Salone del Mobile官网、Gucci 官网、 Ceresio 7 官网、免费图片网站 pixabay

 

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