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华丽志LUXE.Co
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2020年5月28日
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米兰时装周主办方表示:传统时装周日程安排无需改变

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年5月28日

在疫情期间,一些时装设计师呼吁彻底改变时尚规则,减少举办时装秀的频率。但米兰时装周主办方 Camera della Moda 意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa 先生明确表示:传统的时尚日程将会延续,未来仍将每年举办四次时装周。


Carlo Capasa 解释道:“我仍然认为,我们应该每年举办两次男装周和两次女装周,因为它们属于不同的行业。总的来说,我认为这是保持平衡的最好方法。这两个不同的行业面向不同的买手,不同的零售商和制造商。这是事实。一些品牌可能想要与众不同,男女同台走秀,我认为,这也是一个好的选择。”

由于新冠病毒疫情,Carlo Capasa在4月份做出决定,取消了今年6月的男装周,部分替换为将于7月14日至17日举办的米兰数字时装周 (Milan Digital Fashion Week)。

本月,以 Dries Van Noten为首的一群设计师,包括:Craig Green、Tory Burch和 Thom Browne等业内人士,都呼吁放慢时尚的脚步,采取灵活的发布时间。

Gucci(古驰)创意总监 Alessandro Michele 本周也在其 Instagram 账号上呼吁对时尚行业进行重大调整。

这些设计师们认为,时装秀的举办时间应该更贴近产品真正进入零售门店的实际日期。但 Carlo Capasa坚持,2021年米兰时装周仍会采取传统日程:在1月和6月各举办一场男装周,在2月和9月各举办一场女装周。

Carlo Capasa 解释说:“当然,一切都取决于疫情的控制。但我们希望明年能回归正常……现在,每个人都非常渴望改变一切。但是改变应该来自我们的内心。别忘了,时尚行业从过去到现在一直运营得很好。看看今天大量成功的年轻设计师。就像我们意大利语中说的:Non buttare il neonato con l ‘acqua sporca。这句话的意思是:不要把你的孩子连同洗澡水一起倒掉。”

Carlo Capasa 给出了很多不更改传统日程的理由。他说:“我完全不同意在开始真正销售某个系列之前才举办时装秀的观点。时装秀变成了一个商业计划,而不是一种创造性的展示。所以,准备时装秀成了造型师和跟单员的工作,削弱了设计师的重要性。”

“其次,如果品牌基于六个月前的过往销量来安排时装秀,你在创造力方面的自由度就会大大降低。我们也相信,留给媒体足够的时间去拍摄和呈现新趋势,并传达给客户,以及留给消费者足够的时间去消化这些创意,是很重要的。平面媒体仍然是我们行业的重要组成部分。如果我们扼杀了这个市场,那就只剩下 Instagram等数字社交媒体了。这并不是一个好主意。”

“我们不相信纯粹的营销。我想我们在法国的同行也有同样的想法。未来不是靠市场营销,而是要创造梦想。另外,我们不接受即看即买的想法,即使某几个品牌已经尝试过这种做法。Burberry或 Tom Ford尝试过,效果不是很好,不是吗?”

但 Carlo Capasa 也对 Dries Van Noten等人的一些抱怨表示了认同:过度降价对时尚行业产生了很大的负面影响。

他说:“服装店对季节的依赖太强。到处都在降价。我们需要重新树立起这样的观念:我们的产品是有价值的。遗憾的是,快时尚导致了产品过剩。”

Carlo Capasa 强调:“我们的目标是努力为设计师和品牌创造最好的机会来表达自己。无论是数字化还是线下的机会。”

他指出,7月的数字时装周将部分延续2月的模式,当时它为中国观众提供了直播服务。

Carlo Capasa 评论:“上一季,我们面向中国观众的直播成功吸引了2500万人,我认为这是一个非常好的结果。”

Carlo Capasa 还强调,在他看来,将各种各样的系列汇聚到一个时装周,在一个城市展示,可以减少对环境的负面影响。他说:“把50场时装秀放在一起意味着减少了碳足迹。这是合乎逻辑的。而不是每个人都去到不同的地方,在不同的时间点、地点举办时装秀。”

Gucci 确认将参加7月举行的米兰数字时装周。除了 Gucci以外,意大利奢侈男装品牌 Zegna(杰尼亚)也确认将于7月在米兰举办一场“实体+数字(phygital)”时装秀。

Carlo Capasa预计,“可能会有30至40个品牌”参与夏季的时装周。展望未来,他预测 9月的米兰时装周将以实体和数字化结合的形式演绎。

“我相信自由,这就是为什么我们希望世界是流动的。品牌可以自由地做他们想做的任何事情。有些品牌的秀观众很少,有些品牌则采用线上形式办秀,或者是展示一部时尚电影,一段视频。无论是用一分钟还是用30分钟来表达你的想法,那都是你的选择。”

| 消息来源:英文网站 FashionNetwork

| 图片来源:CNMI 官方网站

 

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