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记者
efu.com.cn
发布日期
2011年12月19日
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米兰时尚峰会议题

记者
efu.com.cn
发布日期
2011年12月19日

在周二举行的第十届米兰时尚峰会上,各品牌总监通过对中国市场的分析,得出以下几个结论:中国对于高端,不带品牌标志的皮制品和配饰需求逐渐增加;消费者的知识面越来越广;中国市场的销售越来越多。


虽然来自Gucci, Salvatore Ferragamo等品牌的总监一致认为中国市场存在很大的潜力,但是风险也还是存在,比如不断上涨的店租,中国本土品牌的强势竞争等。


Gucci的CEO Patrizio di Marco先生这样说道:"中国的消费基数非常具有挑战性,我们发现很很大一部分消费者希望购买那些高端的皮制品,但他们不希望这些商品打上任何品牌的标签。"


Ferragamo品牌的CEO Michele Norsa说道:"中国的一切都发展得非常迅速,因而我们需要尽快适应,中国地区占我们品牌全部销售额得20%,而越来越多的购买者年龄层都在20-40之间,我们需要尽快了解这批消费者的购物心理。"


中国的最大诱惑在于强大的人口数量,在美国仅有10个城市人口数超过100万,但在中国,这样的城市有150多个。越来越多的中国消费者开始前往欧洲和美国等地旅游,这部分人口也带动了欧洲区的消费,在一定程度上抵消了欧洲的萧条经济带来的影响。


Norsa还指出像夏威夷,威尼斯,纽约,拉斯维加斯,澳门,新加坡等地都是中国消费者喜爱的旅行之选,这些地区的奢侈品消费数量非常可观。


Diesel品牌的创立者兼CEO Renzo Rosso先生还表示中国区的定价一般比其它地区的价格高30%左右,这对奢侈品牌来说也是好消息。但是另一方面来说,中国的租金也开始增加,其它诸如广告宣传费用的支出,也差不多抵消这部分的定价优势。


另外,中国消费者选择网上消费的数量也在不断增加,奢侈品牌如果想要进驻这个市场,首要的就是开发中文版的网站,相关的服务也应该更符合中国人的消费特性。



来源:观潮网 

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