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2015年4月21日
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米兰打造奢侈品购物之都

发布日期
2015年4月21日

FashionMag.com中文网--虽然被视为吸引力不高和增长速度放缓,但米兰仍然是全球奢侈品购物之都。根据Sea(米兰马尔本萨机场和利纳特机场)公司委托市调公司Pambianco展开的一项调查报告,米兰在奢侈品平均购买额方面名列榜首(1398欧元),高于巴黎(1241欧元)和伦敦(1240欧元)。


米兰著名的购物街史皮卡大道(Via della Spiga) - (Photo: PixelFormula)


入围排行榜的其它城市还包括纽约(800欧元),香港(568欧元)以及新加坡(292欧元)。

巴黎和伦敦的游客数量是米兰的三倍(每年1500万至1600万),纽约则是它的两倍达到1140万。不过,米兰每年的游客数量虽然只有610万人,但它却是购物天堂,这是因为它的商务旅游较其它城市更为均匀。

调查报告指出,“其它城市的游客水平和度假目的具有多样性和不均匀。相反,米兰游客的主要目的就是购物”。

全球40%的奢侈品消费都是由游客购买,这个比例在法国高达65%,在意大利也有60%。因此米兰手中的王牌不容忽视,特别是未来发展前景更是诱人。

根据Pambianco公司公布的数据,2014年全球奢侈品市场达到2260亿欧元,自2009年以来录得30%的增幅,它在未来四年将增长17%,达到2650亿欧元。
 

为迎接世博会,米兰焕然一新(图片来源:PixelFormula)
米兰游客的来源国:排在首位的是俄罗斯,其次是美国,中国和法国。米兰黄金四角区的奢侈品营业额估计达到30亿欧元,其中蒙提拿破仑街的平均购物额为1802欧元,史皮卡大道的购物额则为1030欧元。

罗马的平均购物额为978欧元,佛罗伦萨则有816欧元,威尼斯则高达1276欧元。不过正如调查报告所指,“游客会多次前来米兰,但威尼斯则只会去一次”。

与其它城市相比,米兰市区面积更小,门店数量更为密集,整个城市就像是一个“露天购物中心”,它提供众多不同特色门店,而且它们的位置也令人叹为观止。例如宏伟壮观的埃玛努埃尔二世拱廊,葆蝶家全新家居专卖店所在的古代宫殿等等。

另外还有位于Corso Vittorio Emanuele 的快时尚品牌Zara专卖店,它座落于一间上个世纪的电影院旧址内。单是这间门店的营业额就已经超过6000万欧元!


位于蒙提拿破仑街Taverna古代宫殿的乔治·阿玛尼专卖店 - Foto: Adnkronos


挟时尚之都的盛名,在上个世纪意大利本土著名时装设计师(从詹尼·范思哲到乔治·阿玛尼)的推动之下,米兰还坐拥1100多间陈列室,每年有长达110天的时尚和设计展会,为其从全球带来60万买家。

但现实与上个世纪80年代的黄金时代并不总是完全一样。Pambianco调查报告的受访游客表示米兰的夜生活乏味可陈,交通状况也不好,但同时认为米兰“与纽约一样是国际化大都市”!

随着最近几年新建筑的大量涌现,这令到米兰的“天际线”大为改变,整个城市也焕然一新,以此迎接5月1日至10月31日举办的世博会。
 

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