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Met Ball 是如何被Anna Wintour 一手改造成今天的样子

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年5月5日
阅读时长
access_time 2 分钟
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相信关注时尚的读者们最近一定被纽约慈善晚宴 Met Ball 的各种消息刷屏了。是的,今年 Met Ball 以“中国:镜花水月”(China: Through the Looking Glass)为主题,探讨几个世纪以来中国美学对西方时尚界的影响。

也许正因为浓烈的中国元素,外加著名中国影星巩俐,商界女强人邓文迪将携手美国《Vogue》主编 Anna Wintour, 好莱坞 影星Jennifer Lawrence 一起主持,这届 Met Ball 特别引起了中国观众广泛关注。

提到 Met Ball就不得不提到其联办人– 大名鼎鼎的时尚女魔头:Anna Wintour ,正是由于她的影响,Met Ball 才发展成为全球最吸金和吸睛的慈善晚宴之一。

Anna Wintour(下图),《Vogue》美国版主编,康泰纳仕集团艺术总监,电影《穿 Prada 的女魔头》将她塑造成高傲、苛求的主编形象,后本人为“正名”出演了时尚纪录片《九月刊》“The September Issue”。





Met Ball 的由来
Met Ball 起源于 1948年, CFDA 创始人 Eleanor Lambert 是 Met Ball 的最初策划者,当时的目的是为了庆祝大都会博物馆时尚展览在其服装学院(Metropolitan Museum of Art’s Costume Institute)开幕,并且以慈善晚宴的形式为博物馆服装学院(现更名为 Anna Wintour 服装学院)筹集资金。简言之,Met Ball 是一个慈善晚宴。每年此时,好莱坞明星、奥斯卡奖得主、华尔街金融巨头、硅谷天才、时尚界顶尖设计师都将聚集一起,加入这场华丽盛会。

去年 Met Ball 筹得 1200万美元资金,成为 Twitter 热门话题,并使得 Vogue 网站页面浏览量超过 2500万次。今年的 Met Ball 将由电影导演 Andrew Rossi 执导拍成纪录片,同时由 225名摄影师以及各方记者、街拍摄影师记录报道,并通过 Twitter 直播。

Met Ball 创立之初并没有很高的门槛限制,入场券也不贵,且通常为个人支付参加,不像今天多由Burberry,Chanel和 Versace 这些大牌买单。在 Eleanor Lambert 离开后,美国保守派作家William F. Buckley 的妻子、社交名媛 Pat Buckley 以及《Vogue》时任主编 Diana Vreeland(下图) 轮流担任Met Ball 主持人,可以说,Met Ball 很早开始就与 Vogue 有着密切的关系。

1972到 1984年间,Diana Vreeland (下图)负责 Met Ball 的策划。1983年由 Diana Vreeland 主持的 Met Ball 结合了80年代初华尔街破产风潮,将关注重心从文化机构转移至学校和医院,同时 Met Ball 与会者也从传统的社会名人逐渐转移到各行业新秀。Met Ball 正是从这一年开始逐渐转型。




Met Ball 是如何逐渐成为 Anna Wintour 的“私人派对”的


Met Ball 真正转型还是在 Anna Wintour 全面接手之后。

1995年,Anna Wintour 首次获邀主持 Met Ball,当时也是 Anna Wintour 在《Vogue》美国版担任主编的第 7个年头。

不过随后第二年的 Met Ball 由英国著名时尚杂志《Harper’s Bazaar》主编 Elizabeth Tilberis 接手。

Elizabeth Tilberis 主持的这届 Met Ball 在历史上也颇具纪念意义。赞助商为 Christian Dior,设计师John Galliano 也正是在这一年被任命为 Dior 艺术总监,戴安娜王妃身着 John Galliano 设计的 Dior 裙子作为嘉宾出席 Met Ball 成为当年的焦点,当然也成为世人铭记的永久回忆(下图)。John Galliano 以这种方式完成了他在 Dior 的首秀。


左起:JohnGalliano、ElizabethTilberis、戴安娜王妃



自 1999年 Anna Wintour 正式成为 Met Ball 主办人,经过十多年的发展,Met Ball 从一个普通的博物馆慈善晚会变成纽约规模最大的由文化机构承办的筹款活动,同时由于 Anna Wintour 本人在时尚界的至尊地位,Met Ball 也逐渐发展成美国版《Vogue》的年度活动,成为明星名人竞相参与的时尚派对,堪称时尚界“奥斯卡”。

这一转型不仅仅关乎社会、媒体和慈善,同时也是 Anna Wintour 的精心策划:如何让一个普通晚宴变得不普通,如何让人们记住这个非凡的夜晚, 以及如何让这个夜晚巩固其本人在时尚界的强势地位。

自 Anna Wintour 全面接手以来,Met Ball 为纽约大都会艺术博物馆服装学院累计筹得 1.45亿美元善款。单看这个数字并没有清晰的概念,比较一下就很明了:正如文章开头提到 2014年 Met Ball 筹得 1200万美元资金,而同为慈善筹款活动,今年年初的 2015 纽约现代艺术博物馆 David Rockefeller 午餐会(MoMA’s 2015 David Rockefeller Lunch)仅筹得 350万美元资金,而纽约市芭蕾舞团 2014年春季秋季两季晚会联合起来也只筹得 545万美元资金。Met Ball 的影响力可想而知,如今晚会入场券价格就已高达 2.5万美元一张,或者 17.5万美元一桌(10人)。

也许这也解释了为何 2014年博物馆服装学院翻新仪式的受邀嘉宾行列中除了囊括当今美国几乎所有的知名设计师外,甚至还有第一夫人 Michelle Obama。Anna Wintour 在当中所起的作用绝对不容小觑,新装修的服装学院以 Anna Wintour 其名重新命名为“Anna Wintour 服装学院”。





(上图, Michelle Obama 在 Anna Wintour 服装学院揭幕仪式上)

Anna Wintour 在时尚界的绝对霸主地位在 Met Ball 一展无遗:嘉宾名单、坐席安排、媒体报道(哪些媒体准许入场、去哪里)甚至细化到被邀请的嘉宾穿什么服装等等全部须得到 Anna Wintour 本人及其团队的认可。

尽管 Anna Wintour 拒绝就今年晚会接受正式采访,不过她答应通过邮件回答三个问题,但要求提问与以下三点无关:嘉宾名单、坐席安排、财政信息。问及她关于晚会的筹备,她只说:“没有什么宏大计划。”但是好友兼公关公司联合主席 Ed Filipowski 却说,Anna 不做任何无把握的事。

无论如何有一点毋庸置疑:在 Anna Wintour 全面接手之后,Met Ball 完全大不同。

《Vogue》封面人物与 Met Ball 主持人
自 1988年 Anna Wintour 担任《Vogue》美国版主编以来,《Vogue》杂志的封面人物渐渐从模特转向名人:1993年《Vogue》封面人物有 3位是名人,1998年7位,而 2000年10位。

而另一方面,从 1999年 Anna Wintour 全面接手 Met Ball 以来,Met Ball 的嘉宾名单也经历着关联变化。不难发现自2003年起,担任 Met Ball 的主持人都登上了《Vogue》杂志封面:2003年和 2005年主持人 Nicole Kidman  7次成为《Vogue》封面人物;2006年主持人 Sienna Miller 4次成为封面人物;2012年主持人 Carey Mulligan 3次成为封面人物。





(上图:Carey Mulligan 今年再度登上《Vogue》杂志五月刊封面)

尽管《Vogue》 杂志媒介总监 Hildy Kuryk 指出并不是每一位《Vogue》封面人物都会成为 Met Ball 主持人,但事实上,每一位担任 Met Ball 主持人的好莱坞女星都曾在之前或之后成为《Vogue》封面人物。





(上图:今年 Met Ball 主持人之一 Jennifer Lawrence 曾于 2013年登上《Vogue》美国版 3月刊封面)

不可否认,许多女明星都渴望登上《Vogue》封面,这简直堪称黄金准则。而对此有绝对主导权的正是Anna Wintour,因此许多人(不止女明星)都迫切希望得到她的认可。

2011年,为迎接“Alexander McQueen ”主题展览,著名设计师 Stella McCartney 受邀主持当年的Met Ball(下图)。作为主持人,Stella McCartney 被赋予了更多的权利。在当年的 Met Ball 上,包括麦当娜、超模以及企业巨头在内的 18位嘉宾的与会服装都出自 Stella McCartney 之手。





如今 Met Ball 的嘉宾名单就像《Vogue》杂志的一面镜子,完全映射出杂志主编个人的强烈主观色彩。Met Ball 老一辈的坚定分子几乎全部淡然出局。当年的社交名媛 Pat Buckley 的儿子 Christopher Buckley曾戏谑道:“如果妈妈在天上目睹这一切她一定会指着这群人问:‘他们是谁?’”

Anna Wintour 对嘉宾名单掌握生杀大权

这些年关于 Anna Wintour 决定嘉宾名单的强势态度的传言从未间断过,据称只要是 Anna Wintour 本人不认识或者认为不适合参加晚会的人,会被直接 PASS 掉。

2013年,Anna Wintour 下令禁止美剧《纽约娇妻》(The Real Housewives of New York City)演员参加。当问及原因,《Vogue》 杂志媒介总监 Hildy Kuryk 表示“我们不对嘉宾名单作过多评论。”

而同时,Anna Wintour 对待设计师的态度截然相反。首先她会确认设计师们是否出席,另外对于一些设计界新面孔可能在工作中面临资金紧缺问题, 《Vogue》会给予财政和信誉支持,使他们获得更多品牌的赞助。此外,Anna Wintour 还在名人与品牌间牵线搭桥。2012年,当 Valentino 咨询《Vogue》嘉宾名单时,《Vogue》向 Valentino 推荐了新星 Lily Collins 和 Brit Marling。

而后 Valentino 果真采用了《Vogue》的建议。在搜索网站上输入“Lily Collins Met ball 2012”,会有 43.3万条搜索结果,其中大部分都会出现 Lily Collins 身穿 Valentino 裙子的图片(下图)。





不过也不是所有知名设计师都获得了邀请。Comme des Garcons 的川久保玲(下图)是当今时尚界最具影响力的设计师之一,然而她却从未受邀参加 Met Ball。





此外,并非每个受邀 Met Ball 的嘉宾都受宠若惊。奥斯卡影后 Gwyneth Paltrow 2013年接受《今日美国》(USA Today)采访时表示她再也不会参加 Met Ball,因为它是如此的“unfun”(没劲儿)。





(上图:Gwyneth Paltrow 参加 2013年 Met Ball)

Met Ball 的深远影响

博物馆馆长 Emily Rafferty 表 示Met Ball 发展至今已经非常专业化,《Vogue》全体工作人员除了要完成日常杂志工作外,其余时间都会用来准备这一年度盛事。每年 Met Ball 当日,会委派 85位《Vogue》工作人员驻守在博物馆门口。不难看出,Met Ball 象征着康泰纳仕集团在时间、人力和资金上的巨大投入。

正如 Met Ball 巩固了 Anna Wintour  在时尚界的地位, Met Ball 之于 Anna Wintour 的东家-康泰纳仕集团也有着深远意义。《纽约社交日志》(New York Social Diary)主编 David Patrick Columbia 指出,康泰纳仕集团通过 Met Ball 向世人证明他们是世界最强的出版社。





同样地,对于参加 Met Ball 的嘉宾而言,这不是一张普通的入场券,更是一项投资,因此有的嘉宾为了能参加不惜自掏腰包。

表面上看 Met Ball 只是一个晚宴,但它所产生的效应和影响力远不止一夜。比如名人所穿的某品牌裙子在当晚成为聚焦并立即成名,此后留给世人的便是这样一种话题:“该品牌为 Met Ball 的历史留下了浓墨重彩的一笔”。





(上图:Anna Wintour 在 Met Ball 上亮相的经典图片)

(消息来源:综合自美国《纽约时报》,法新社报道)
 

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