美妆品牌表示，自拍梗还能再用好多年

2002 年，自拍就逐渐变成一种主流文化，而且看样子它还会流行很久。最适合利用自拍来营销的显然是美妆品牌，毕竟大部分自拍都是以女生的脸为永恒的主题。

数据显示，每天都有超过一百万的自拍照被 PO 上社交平台。纽约城市大学研究院关于自拍的一项实证研究中，根据城市的不同，女性数量在调查样本中占据 55% 到 82% 不等，其中比例最低的是曼谷，最高的是莫斯科。

丝芙兰去年就为顾客打造了自己的平台“ the Beauty Board ”，这个在全球拥有 2000 多家商店的美妆零售商或许是注意到了 Pinterest 和 Instagram 上各种自拍照的潜在价值，也弄了个美妆图片社交网站。

这个颇像 Pinterest 的瀑布流式的照片分享平台，允许标记用户在照片里所使用的美妆产品。
利用这些数据，丝芙兰可以轻易地知道现在什么产品更受欢迎，更上相，以及谁在用它，从而通过网站、邮件和商店专柜推送消费者相应的内容，比如推荐适合对方肤色和风格的产品，或者推送主打产品的视频教程。

还有一些美妆品牌，则把自拍当作品牌与消费者之间的触媒，并利用消费者的自拍照，作为广告素材进行传播。

比如倩碧从 2008 年开始，每年不间断地举办“ Clinique Insiders ”的活动，并且发布化妆教程视频。每年，公司会选择 20 位美妆粉丝，赠送她们那种镜头能够翻转的自拍相机，记录自己的妆容。

最近，倩碧还在社交网络上发起了一项强调自我关注的活动“ #FaceForward ”，有超过 820 万 Facebook 和近 30 万的 Instagram 用户在活动中上传了自拍，并且配上文字，描述对未来自己样子的期许。

自拍应该还会火很久。只不过，用好这个老梗并没那么容易，除了不断更新的话题（我们早已厌倦了单纯让你上传照片的无聊活动），营销人员通过自拍来建立数据库，从而更加了解消费者，这或许也是美妆品牌创造无缝、有意义的消费者体验的方式。

作者： 刘夕铭 朱凯麟