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2021年5月6日
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美妆门店大升级!看看植村秀首家全球旗舰店和 Jo Malone 日本最大门店有哪些创新

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年5月6日

4月16日,欧莱雅集团旗下日本美妆品牌植村秀(shu uemura)首家全球旗舰精品店 shu Tokyo Makeup Box 在东京表参道开业。


这家门店坐落于表参道 B-SIDE,这里的另一热门景点,是藤原浩参与门店设计的星巴克概念店。选址在此地,更是对品牌历史的一种追溯 —— 1967年,品牌创始人、已故日本彩妆大师植村秀创立美妆公司 Japan Makeup(后于1983年更名为 shu uemura cosmetic),在表参道开设首家门店。2003年,欧莱雅集团收购了植村秀品牌。

shu Tokyo Makeup Box 以品牌创始人、已故日本彩妆大师植村秀常用的化妆箱(也是品牌的经典产品)为设计灵感,这家门店不仅沿袭了经典的黑色配色,内部设计还重现了化妆箱的部分细节设计。

作为 shu uemura 有史以来面积最大的门店,shu Tokyo Makeup Box 原址是一幢高两层的小楼,采用挑高式开放空间设计,便拆掉了二层的部分建筑。

此外,日本文化是这家精品店“隐藏”的设计主题——黑色箱装的建筑主体与红色的入口形成鲜明对比,而其设计灵感来自日本著名的旅游景点鸟居。步入店内,便是品牌人偶 Kokeshi 的巨型装置,店内的墙壁上,则装饰有日本书法家使用品牌黑、红、白三大经典配色创作的作品。

店内的空间划分包括:100种颜色的眼影展示区、眉笔展示区、粉底液展示区等。店内还有品牌经典产品“琥珀养肤洁颜油”的专用展示区,使用石块打造的流水台模拟出温泉的感觉,展区还利用8种植物来重现这款产品的香味。在限定产品区,陈列展示有仅在这家门店出售的商品,例如庆祝精品店开业推出的“秀”套装系列等。

再往门店的内部走去,便是品牌专门设置的4个特殊空间,让到访者通过五感来感知美妆艺术家的创作力,以及每款专业彩妆产品所独有的艺术性,获得沉浸式的创意体验。

“颜料工坊(Pigment Atelier)”分为了两部分,在 Pigment Atelier Table 部分,消费者可在智能桌面浏览日本的自然风光或城市光景寻找灵感,再选择想要创作的颜色、触感等。随后,在专业彩妆师的一对一指导下,在工坊调制出理想的颜色,打造自己专属的颜色。其中 Pigment Atelier Table 可免费使用15分钟,工坊则需要提前在网站上预约,半小时收费7150日元。目前该工坊共计提供1000多种配色选择。

“3D造型工坊”配备了熟知亚洲人皮肤特质的美妆师,他们会在这片空间使用品牌的造型,根据消费者的骨相、五官分布打造操作简单且自然的立体妆容,教授相关的化妆技巧,该服务需提前预约。

在“Shu Selfie”空间则提供了造型体验,让消费者能够享受到专业的摄影服务。消费者在此可以使用门店限定的滤镜拍照,再将数据导入手机,作为精品店的特别体验,还能将照片带回家。

精品店内还有一个“植村秀的房间”,通过11个话题来展示品牌创始人的故事与作品,帮助消费者深度了解品牌 DNA。这部分展览空间还陈列有好莱坞影帝 Frank Sinatra 赠予植村秀的化妆箱的复刻品。扫描展品附带的二维码能够了解更多小故事。

庆祝精品店开业,品牌还专门推出了限量版贴纸、充电宝等礼物。

近期同样在表参道开出新门店的还有英国香氛品牌 Jo Malone(祖马珑)。

在经历翻修之后,Jo Malone 的表参道门店搬迁到了表参道 Hills 总馆的一层,这是品牌在全球首家以“艺术画廊”为主题的概念店,也是品牌在日本市场的最大门店。契合门店的艺术主题,内部装饰有书法家兼艺术家柿沼康专为这家门店创作的作品。

值得一提的是,针对日本市场,这家门店陈列了丰富的婚嫁礼品产品线,还提供相关的咨询,以及门店限定的蕾丝丝带包装等专属服务。此外,这家门店还提供刻字服务、彩色瓶盖等个性化服务。

庆祝这家概念店开业,品牌还在日本首发了樱花限定香水。

丨消息来源:官方新闻稿、Fashion Post、Fashionsnap

丨图片来源:官方新闻稿、品牌官网

 

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