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2016年5月16日
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美妆类广告收入最坚挺 Vogue母公司将推出美妆矩阵平台

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时尚头条网
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2016年5月16日





美妆类广告收入依然被业界看好,Condé Nast推出美妆矩阵平台抢占这一领域市场份额
 
传统广告行业的衰退迫使世界最负盛名的出版商全力挺进数字化。旗下拥有Vogue,Allure, Glamour, W和Vanity Fair等杂志的出版业巨头Condé Nast集团正在加倍努力建立与千禧一代的关系,即将推出全新的美妆矩阵平台。

有分析人士表示,美国广告市场美妆类广告增长仍然一枝独秀,Condé Nast集团将更有针对性的去夺取这一领域的广告收入。据一份数据显示,在美国大约46%的美妆护肤品牌表示在未来的12个月,会继续增加费用投放广告,相比与其他比如奢侈品广告主类别有更高的比例。
 
据集团介绍,这个美妆社交网络平台称为#TheLookls,该新项目将由Condé Nast新数字化网络美妆部门负责,结合旗下美妆和生活方式品牌内容对读者群进行全面覆盖推广,旗下参与的杂志矩阵包括Allure, Glamour, Vogue, Teen Vogue, Self, Brides, W和 Vanity Fair,打破了集团旗下杂志相业务互割裂的局面。
 
#TheLookls预计将于9月推出,将围绕今年早前由Condé Nast测试的热门数字化计划完成,它将统一发布由Condé Nast美妆编辑整合的特色文章、实用贴士、社交视频和其他自定义及本地广告内容,旨在帮助消费者发现并参与新的流行趋势,它的目标群体将针对出版商旗下所有杂志的大约1.5亿名粉丝,而社交媒体视频将在内容方面发挥重要作用,包括由Condé Nast社交媒体部门推出的原创视频。
 
另外,广告商将可以与Condé Nast的大数据网络进行互动合作,通过信息流和其他方式与消费者互动,该网络还涵盖平面印刷物的内容,10月,首期#TheLookls将在Condé Nast美妆矩阵出版物发布。
 
Condé Nast高层表示,传播渠道将在公司全部社交网络、数字化传媒、视频、平面和品牌内容渠道上宣传美妆网络#TheLookls。
 
Condé Nast一直在社交和移动网络上表现积极。上个月,时尚杂志Vogue推出全新app应用程序,让用户及时了解时尚、美妆的各种趋势资讯。据数据统计,在Facebook, Pinterest, Google+, Twitter及Instagram平台上,Vogue地位遥遥领先,称霸时尚杂志在社交媒体的表现。
 
自去年起,Condé Nast集团正加速时尚杂志转型数字化 ,开始清理其出版物精简架构推行扁平化管理,先是关闭《Lucky》杂志,随后把其和美国电商Beachmint组合成为一家合资企业;旗下《Self》也在全力转型数字化,杂志出版人和首席运营官Mary Murko被辞退;去年11月已停止男士杂志《Details》的出版,而其旗下的时尚网站Style.com因发展不顺利将媒体内容合并到Vogue.com,品牌域名则用作在今年开展电商业务。(文/陈舒)

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