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华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年10月24日
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美妆并购再掀波澜:雅诗兰黛集团拿下当红彩妆品牌 Becca Cosmetics

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年10月24日

美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder)日前宣布,收购高端彩妆品牌 Becca Cosmetics,交易将于11月达成,交易数据暂未披露。

有业内人士透露,雅诗兰黛之所以关注 Becca Cosmetics,很大程度上是因为欧莱雅今年抢先以12亿美元的价格收购了另一家小众美妆品牌 IT Cosmetics。

据海外行业媒体 Cosmetics Business 报道,Becca Cosmetics 专营高档美妆产品,彩妆以色号齐全著称,提供适合20种不同肤色女性使用的产品。2012年,该品牌被专注于美妆品牌的投资公司 Luxury Brand Partners 收购。目前拥有广泛的粉丝基础,在移动图片社交应用 Instagram 上的粉丝数量超过100万。

2015年,Becca Cosmetics 与YouTube 著名美妆播主 Jaclyn Hill 合作推出联名系列 Becca x Jaclyn Hill Champagne Collection,为品牌在社交媒体上圈粉无数。该系列中的高光粉饼 Shimmering Skin Perfector (下图)为美国当年最畅销高光类产品。

品牌目前在北美本土市场通过美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora) 和 Ulta 销售,官网 beccacosmetics.com 同时直营线上业务。

海外市场方面,在东南亚、欧洲、中东市场通过与丝芙兰合作拓展市场;在英国市场通过美妆零售商Space.NK.apothecary, Cult Beauty 和美国电视网络购物平台 QVC 拓展业务。





加入雅诗兰黛集团后,Becca Cosmetics 将进入由 Bobbi Brown, Clinique, Smashbox 和 MAC 等品牌组成的高端美妆部门。

Becca Cosmetics 的总裁兼 CEO Bob DeBaker 希望通过此次并购,能进一步促进品牌资产的建设。

雅诗兰黛集团总裁兼 CEO Fabrizio Freda表示,Becca Cosmetics 在线上业务及数字化方面的潜力突出,在全球化扩张的战略下,未来增长机遇无限。

(图片来源:Becca Cosmetics 官网)
 

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